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植入式广告的国际运营与国内发展趋势.doc

植入式广告的国际运营与国内发展趋势.doc

上传者: 西方广告学术前沿 2017-03-07 评分1 评论0 下载2 收藏2 阅读量210 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《植入式广告的国际运营与国内发展趋势doc》,可适用于广告媒体领域,主题内容包含植入式广告的国际运营及国内发展趋势上海大学影视学院广告学系薛敏芝根据PQMdia年三月份公布的《年全球植入式广告预测报告》年全球植入式广告市场规模达符等。

植入式广告的国际运营及国内发展趋势 上海大学影视学院广告学系薛敏芝 根据 PQMedia2007 年三月份公布的《 2006-2010 年全球植 入式广告预测报告》, 2006 年全球植入式广告市场规模达 75 亿,其中 付费的广告植入达 33.6 亿美元,较 2005 年增长 37.2% 1 ,相对 2006 年全球广告 6.1% 的增长比例 2 ,植入式广告近年来是一个迅速崛起的广 告市场。而据 PQMedia 的报告,中国将是植入式广告增长最快的市场 之一,预计 2007 年增长率为 34.5% 。本文通过介绍植入式广告国际发 展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体 的分析。 一、 植入式广告的发展阶段 植入式广告是指将产品或品牌信息在各种娱乐项目及非商业沟通 领域中的策略性展示。植入式广告英文表述一般有三个词汇: Product Placement,BrandedEntertainment,BrandedContent Product Placement 最早使用,直译是产品植入,即将产品作为背景、道具或情 景在电影、电视等娱乐项目或节目之中,又翻译为置入性广告或隐性广 告。 BrandedEntertainment BrandedContent 是近年使用频繁的 词汇,直译分别是“品牌娱乐化”和“品牌内容化”。 Branded

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