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海外手机游戏市场分析-付在朝.ppt

海外手机游戏市场分析-付在朝

教育文库
2018-11-24 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《海外手机游戏市场分析-付在朝ppt》,可适用于市场营销领域

*产品经理付在朝fzcskycnqqcom海外手游市场分析畅享互动线上事业部**海外十大手游市场**大势所趋:手游全球化运营全球海外十大新兴APP市场**海外十大新兴市场**海外市场分析之越南市场规模及概况:Flurry报告智能手机市场发展速度排名第二。该地区目前智能手机总数大概万台。年越南手游收入大概每月万美金。手游进入越南市场面临的最大问题是政府部门审批审批时间长达个月。但是越南政府对预扣税持优惠政策仅。手游ARPU在大概–美元ARPPU–美元每月。玩家对于中国题材的游戏接受度高。本地发行:SohaGame是越南最大的生态系统以及手机游戏平台。MCCorp是Tinhvan集团子公司年月在河内成立。目前已成为越南领先手游运营公司。游戏题材:功夫类型中国历史三国金庸小说。MORPG,SLG,COC赛马类宠物养成类在市场上的表现都不错尤其是MMORPGCOC和卡牌。热门游戏:《水浒D》《永生门》《斗斗堂》(成都本土公司千行出品越南月流水万)与印尼、马来西亚、泰国、菲律宾等东南亚国家相比越南拥有最大的手机用户群互联网用户增加百万增长率达的成年网民使用手机上网平均每月次。截止年越南网民万占越南国家总人口的在年越南市场的手机游戏收入规模已达到亿美金其中万美金来自手游其余来自网游、端游和页游。**海外市场分析之越南  据华为越南公司部门经理所述:年智能手机用户约占越南手机总用户的预计年将超过智能手机用户数量从万台增长到万台。年越南智能手机用户比例将有望超过需求量到达万台。据中国手游海外推广第一品牌YeahMobi相关负责人介绍目前在越南的智能手机市场份额中安卓占、IOS占、黑莓占、塞班占就发展趋势来看安卓与IOS势必将占据市场主要份额。、手机游戏用户分布较为集中:主要在胡志明市与河内!  由于越南的城市与郊区发展的不均衡性城市的生活节奏和发展速度相对较快消费能力较高城市智能手机的拥有率也远远大于农村因此大多数玩家集中在城市胡志明市与河内重度玩家人数尤其居多。  、手机游戏用户偏于年轻化!  目前越南拥有近万人口其中的人口为岁以下是一个人口极为年轻化的国家。大部分越南年轻人都喜欢新科技产品特别是手机产品。  、目前在越南受欢迎的手机游戏主要有策略类、运动类、赌场类等其中mmorpg仍最受越南用户欢迎。  、在越南手机上网与付费用户所占比例较高。使用手机接入互联网的用户达到而预付费用户达成且主要为ios用户。据YeahMobi手游海外推广部相关人士反映在其多款手游产品的海外推广过程中越南的付费率一直较为突出。  、中国手机游戏在越南市场较受青睐。由于两国的领土相近越南人的风俗习惯日常爱好与中国人比较相近两国的文化具有极大的相容性这为中国游戏进入越南提供最根本的条件。  、目前在越南手机游戏的主流分发渠道不是苹果APPStore也不是GooglePlay而是当地的较大的平台商例如:Appstorevn、Upro、vngame等。在越南苹果APPStore与GooglePlay很难支付因为大部分支付需要信用卡而越南人使用信用卡比较少所以进驻越南的手机游戏大多选择当地较为知名平台进行合作使用户可以实现便捷的线上付款。目前进驻越南较为成功的中国手游:博雅互动发行的《德州扑克》、MadHeadLimited发行的《神魔之塔》、北京展程科技有限公司发行的《悍将三国》、Efun公司发行的《精灵王国》、成都数字天空发行的《龙之力量》。**海外市场分析之越南:越南将成为东南亚主力手游市场 根据越南自己统计的数据:网络游戏数量年多款年多款。截止目前越南网民万占越南国家总人口的在去年越南市场的手机游戏收入规模已达到亿美金其中万美金来自手游其余来自网游、端游和页游。  事实上已经有很多中国的游戏公司看到了越南游戏产业的诱人市场说到这里我们就不得不提《弹弹堂》了《弹弹堂》的全球用户总量过亿而同时它也是名副其实的越南国民游戏。而《德州扑克》、《神魔之塔》、《悍将三国》、《精灵王国》、《龙之力量》这几款手机游戏也是在越南得到了很好的成绩。 “越南之于中国正如几年前中国之于韩国。”易观分析师玉轶曾表示当前越南市场中国游戏火爆的场面与几年前韩国游戏在中国的状况类似。“中国制造”游戏与其他文化产品不同的是它能更直观的反映浓厚的武侠风、中国风同时传播中国的文化所以越南市场的潜力还包括了如贾可说的意识形态接近和文化认知的一致甚至是比中国人还熟悉金庸双方文化相近越南玩家玩起来没有障碍。越南本地平台商依旧是手机游戏主流分发渠道因为在越南信用卡使用率很低所以在购买支付游戏费用时无法直接支付需要通过越南当地的几个平台实现快捷支付如:Appstorevn、Upro、vngame等。**东亚六国之越南:越南将成为东南亚主力手游市场**东亚六国之越南:越南将成为东南亚主力手游市场**东亚六国之越南:越南将成为东南亚主力手游市场信用卡渠道在越南是不可行的即使的用户从Applestore上下载了游戏也不会超过的用户使用信用卡支付。如果你在Applestore上发布了游戏而且信用卡是唯一的支付方法那么不会有人买你的游戏。所以说你要越南集成当地的支付方法在越南可以使用预付费电话卡游戏点卡银行卡。**东亚六国之越南:越南将成为东南亚主力手游市场**东亚六国之越南:越南将成为东南亚主力手游市场越南是wifi覆盖非常广的国家在大城市几乎都是免费的。有一些城市像岘港(DaNang)现在免费wifi已经覆盖全市包括海边、贸易广场。另外越南的G网络拥有世界上最低的价格一个月大概万越南盾(约合美元),容量差不多MB速度MbpsMbps。其次MG速度慢一点但提供免费服务。越南网络不是问题市场上SohaGame发行的游戏有容量大于MB,还没有遇到下载和玩游戏的任何问题。SohaGame是越南最大的生态系统以及手机游戏平台有个唯一竞争力优点:)越南唯一的游戏平台:第一款桌面手机解决方案。在年从零到万用户。)越南最大的手机生态系统:MySoha(玩家网络平台)整合游戏玩家需求和发布者需求。SohaPay(支付服务)。SohaStore(越狱设备TOP平台)。Admico(广告网络)。VCMobile(手机内容分配或者发布TOP)GameK(在线新闻)。)越南最大的渠道:拥有越南的互联网用户包括万web用户以及万手机用户。)Admicro上有的手机用户受众群体。)导向能力:Gamekvn越南最大的最大的电子杂志是第二位用户的三倍。**海外十大新兴市场**海外市场分析之印度市场规模及概况:年手游和应用市场收入将突破亿卢比(约亿人民币)。根据印度IMRBInterna报告印度智能手机用户今年年底预计将增长到万人年这一数字将上涨至亿人。月活跃移动用户将达亿人。同样G用户从年的万人到今年万人到年将接近亿人次。的手机上网流量和付费内容收入都将来自于智能手机市场仍然以谷歌和苹果的应用程序商店为主。年月印度智能机用户数只有万然而包括智能机在内只要是能支持上网功能的手机设备达亿台。本地发行:位于孟买的Nazara科技有限公司是印度本土游戏开发和发行商。Nazara是一家专注于印度、中东、非洲以及全球的移动消费者平台。除了研发一系列独特的手游公司旗下的游戏俱乐部(GameClub)也充当着本地的独家渠道为全球各地区的游戏开发者提供本地化服务。游戏题材:棋牌类MMORPG益智休闲类。热门游戏:《糖果粉碎传奇》TeenPattiIndianPoker(提恩帕蒂印度扑克)COC**印度手游市场:年的机遇和挑战印度手游亮点年是印度手机发展极其重要的一年智能手机和整体移动数据用户显著增长。印度拥有约亿手机互联网用户在去年基础上增加了一倍。年G活跃用户数大约为万人。这一数字目前仍然较低仅代表该地区的移动连接渗透率。另外在年智能手机出货量为万台大部分都为安卓系统。数据分析智能手机年增长率将超过在年智能手机出货量将有望突破亿台。通过与运营商合理的G费用调整将显著提高G渗透率。Mobango是其中最大的独立游戏应用和音像店主要为安卓和Java平台上的用户提供服务。Mobango作为免费商店印度为其唯一市场每年的应用、游戏以及视频的下载量达亿次。手游是印度重要并快速增长的市场。对于Mobanga而言与应用程序和视频相比手游已经跻身为最快增长分类。年Mobango平台游戏总下载量占其所有应用下载量的年全年比例将提升至。年游戏总下载量为万次而年只有万次。印度手游总市场预计将达亿美元并以每年的速度增长。Mobango每年游戏下载量就超过万次已经成为该新兴市场最大的手游发行商之一。**印度手游市场:年的机遇和挑战安卓游戏增长强劲年安卓手机的兴起直接促进了安卓游戏发展。一些游戏开发公司例如印度最大的手游开发公司Indiagames俄罗斯手机游戏发行商HeroCraftDigitalChocolate以及RelianceGames等公司在印度曾爆炸式增长发展。无论是小型或者中型游戏开发公司都进行了扩张发展Mobango在年增加了个游戏开发岗位。年上传总游戏数超过万款值得注意的是其中大多数上传游戏都为安卓游戏仅有为Java游戏。 LTV的关键性 据估计印度的每用户月平均收益都集中在移动内容或是增值服务上。转化成货币价值大约为美元。虽然过分低于西方标准但是由于基数过大如果一款游戏拥有万用户就相当于万美金的月额外收益。由于印度的支付方式正在改革所以该国的ARPU值也有望在今年达到新的水平。印度供玩家选择的应用商店除了GooglePlay外Mobango,SlideMe和Getjar在智能手机用户圈的地位也同样重要。 目前移动内容消费增长主要受英文内容驱动主要市场在城镇并集中在交通发达地区例如孟买、德里和班加罗尔。然而在未来印度的二、三线城市将迎来大面积增长未被开发的市场和用户将期待具有本地化的手游内容。印度虽然大多数人会英语但是毕竟不是官方语言。所以本地化变得极其重要本地化并不是简单的把游戏文本翻译成印度语或者其他当地语言(印度超过万人口的语言有种)所以本地化不仅需要对应的翻译还需要对游戏内容根据本地文化和喜爱进行本地化。从经验教训来看任何有关占星术、宝莱坞和板球的内容(ABC)都可以成功的获取大量的忠实印度用户。**印度手游市场:年的机遇和挑战开发者如果希望开拓印度市场必须要切记在该市场的三个重要挑战。最大的挑战是寻找最合适的支付方式。愿意为游戏付费的玩家(智能机和功能机用户)与持有信用卡的玩家不成正比也就是说玩家想付费却不知道把钱给谁。在印度信用卡普及率仅年印度信用卡总量曾达到万张但是由于该国当时信用卡滥发和滥用导致的恶果不断被曝光印度人开始集体抵制信用卡当地还存在专门的组织劝说人们拒绝使用信用卡打算将印度打造成“无信用卡的国家”。目前印度主要通过运营商计费来解决此问题。其次是如何通过渠道获取用户。值得庆幸的是当地的社会媒体营销、广告网络、移动运营商和原始设备制造商(OEM)协议为获取用户提供强大的推动力。因此只要在印度找到合适的当地合作伙伴在紧密协作过程中都可以在渠道上找到有效的解决方案。即使拥有广泛的支付覆盖率和高效率的渠道但是每用户平均消费水平仍然相对较低这也是第三个关键挑战。根据一家在印度做安卓手游的内部IAP数据显示每付费用户平均收益(ARPPU)为美元。因此最重要的是最大程度的获取用户的终身价值(LTV)也就是说需要最大程度的获取用户留存并尽一切可能增加用户粘性至少需达个月。否则一款游戏根本收回不了投入在用户获取上的成本。**海外十大新兴市场**海外市场分析之俄罗斯市场规模及概况:年俄罗斯移动应用市场值亿美元以上。智能手机万台平板万台。俄罗斯社交巨头Vkontakte拥有两亿以上注册用户活跃度是Facebook的两倍。iPhone用户万安卓用户万iPad用户万。就全球游戏收入而言俄罗斯目前排名第位目前位于全球iPad商店排行榜第七甚至在德国之上。俄罗斯手游玩家主要在重度游戏中消费玩家愿意在游戏中付费。政府出台计划打造“爱国游戏”以抵制西方价值观的游戏文化入侵。本地发行:GameInsight为莫斯科休闲移动游戏发行商该公司的城镇建设和找东西类免费游戏大获成功。《割绳子》开发商Zeptolab大规模发展渠道业务。游戏题材:重度游戏类型、星战题材类似于GalaxyonFire。热门游戏:COCTopEleven足球经理《王者帝国》(茶馆注:成都本地开发TapFun出品)**海外市场分析之俄罗斯产品挑选本地产品覆盖了包含RPG,SLG,经营休闲FPS在内的多种游戏形式从市场表现来看西化MMORPG表现最好也是游戏公司主要代理和运营产品方向。本地化翻译校对和本地化是主要难点包括完美及本地innova等游戏公司多次提到了本地化在俄罗斯的重要性。俄罗斯有自己的宗教和文化意识形态加上俄语小语种的翻译困难综合市场优势:俄罗斯市场用户基数非常大同时具有相当的消费能力俄罗斯的互联网和在线游戏还处在高速发展过程中目标用户群(中产阶级青少年)在不断呈上升趋势中国出口页游产品数量不是很多类型比较单一困难:文化差异游戏用户喜好偏西化运营、本地化存在语言方面的困难没有太成功的海外企业完美运营也通过代理本地保护和排外?**海外市场分析之俄罗斯**海外市场分析之俄罗斯蓬勃发展的本土游戏传统移动内容公司例如DynamicPixels,Herocraft和iFree颇引人注目。原先专注于社交游戏的GameInsight现在多个国家运营者超过个手机有机工作室。该公司不久前吸收到万美元的投资用以扩张全球市场且公司旗舰游戏ParadiseIsland自年问世以来平均为GameInsight平均每月贡献了万美元的营收。  始建于年的手机游戏工作室GEntertainment也正紧锣密鼓地大力开发手机和PC游戏。而新兴企业Zeptolab开发出了全球手机游戏玩家耳熟能详的CutTheRope。该游戏自年上线以来已被下载了超过万次。最受欢迎的应用软件为游戏俄罗斯手机游戏市场预计将从年的亿万美元到增长至亿万美元。手机游戏玩家也将会从年底的万人预计增长至年的万人即达到全球市场的(年全球游戏玩家人数为亿万人市场规模为亿美元)针对苹果设备发布的移动广告拥有最高的点击率一般来说俄罗斯移动广告点击率普遍在至这个区间内但某些特定设备的用户产生的广告点击率高于其他的。如下图所示苹果设备(iPadiPhone)目前拥有最高的广告点击率()出人意料的是紧追其后的品牌是摩托罗拉和黑莓虽然它们的市场份额与市场主流的苹果诺基亚和三星相差甚远。iPad的点击费用最贵相较于其他移动设备在俄罗斯针对iPad发布移动广告的费用最贵。通常来自iPad的一次点击需费卢布(约等于美分)。其次是针对iPhone的流量平均CPC为卢布(约等于美分)。**海外市场分析之俄罗斯 俄罗斯移动网络用户规模为万  虽然俄罗斯移动网络利用率远远落后于西方世界但它正以惊人的速度成长。在年的前两个月它又增长了。而在年底俄罗斯移动网络利用率整整增长了。俄罗斯移动设备领先品牌为苹果诺基亚和三星**海外市场分析之俄罗斯俄罗斯新兴市场年俄罗斯移动应用市场值亿美元  智能手机市场  年万台  年万台  平板市场  年万台  年万台  移动游戏玩家数  年万人  年万人移动网络用户年增长数据  iPhone数据  年  年  年  Android数据  年  年  年  Ipad数据  年  年  年iPad和iPhone的收入对比  全球:iPhoneiPad  俄罗斯:iPhoneiPadiPad和iPhone的收入对比  全球:iPhoneiPad  俄罗斯:iPhoneiPad**海外十大新兴市场**海外市场分析之印度尼西亚市场规模及概况:网游亿美元在印尼网络游戏终端分布上智能手机居于首位比例高达其次为PC()、平板电脑()。印尼约有亿人口其互联网普及率仅为。同时印尼移动设备保有量大概为亿部其中智能手机占比。印尼用户付费习惯良好但ARPU比较低。本地发行:KreonMobile月日本Line宣布与KreonMobile形成战略业务结盟进一步扩大印尼移动市场用户群。两家公司将展开广泛的联合营销旨在扩大印尼的移动游戏用户数量。并从长远发展来看两家公司将向印尼偏远农村地区传播他们的品牌知名度。游戏题材:RPG()即时战略()模拟经营()热门游戏:COCBattleCamp战斗营地《糖果粉碎传奇》作为“VISTA”五国(展望五国:越南印度尼西亚南非共和国土耳其阿根廷)之一印尼被认为是市场潜力巨大、未来经济会飞速发展的新兴国家。在年手游全球化浪潮中印尼市场显现出了它强劲的生命力成为东南亚移动游戏主力国之一。**海外市场分析之印度尼西亚在印尼iOS游戏畅销榜上角色扮演类游戏所占比例最高达到其次是即时战略类达到再次是模拟经营类达到三者最高相差。CNG中新游戏(伽马数据)研究分析印尼移动游戏市场目前仍然处在初期增长阶段。印尼移动游戏市场主要有以下特点:  (一)印尼约有亿人口其互联网普及率仅为。同时印尼移动设备保有量大概为亿部其中智能手机占比。在此背景下印尼成为亚洲最具潜力的移动游戏市场之一。  (二)目前印尼移动内容市场实际销售收入约为亿美元(印尼盾兆)与智能手机销售额亿美元相比印尼移动市场中软硬实力差距较大。由此可见印尼用户对于新兴的移动游戏只是处于初步了解和摸索阶段印尼移动游戏市场有待进一步开发。  (三)随着无线互联网络环境进一步完善印尼G服务日益成为刺激移动市场成长的重要驱动力。同时良好社交网络基础给予互联网娱乐更大发展空间。在此背景下包括家印尼本土工作室在内的众多游戏企业纷纷进入印尼游戏市场造成“地毯式”研发现象出现。**海外市场分析之印度尼西亚印尼市场的几大特点:第一人口亿是全球第四人口大国占了VISTA五国总人口的一半。第二个是人均GDP美元相当于中国年左右的水平具有一定的消费和支付能力。第三信奉伊斯兰教是穆斯林国家在印尼华人占的比例不小。印尼的手机普及率达到仅次于中国美国印度位列全球第四大移动市场。大约的手机用户访问互联网比泰国()和新加坡()更高。于此同时只能手机在印尼也呈现了爆发式的增长目前只智能手机覆盖率达到了印尼本地游戏公司超过家其中最大有三家分别为PTkreonPTLytoDatarindoFortuna(LYTO)PTMegaxusInfotech首都雅加达人口亿语言官方语言:印度尼西亚语英语普及率很高年龄分布岁:(男,,人女,,人)岁:(男,,人女,,人)岁以上:(男,,人女,,人)平均年龄岁宗教伊斯兰教、基督教新教、天主教GDP亿美元人均GDP美元(人均GDP排名)**海外市场分析之印度尼西亚  、印尼移动用户市场挖掘潜力巨大。  ①印尼有超过亿人口约有万的移动互联网用户移动电话普及率并拥有东南亚最年轻的的移动互联网用户。目前印尼有超过亿人口约有万的移动互联网用户移动电话普及率,G渗透率达到印尼有八成以上的手机用户是功能机智能手机的持有量在左右。AndroidiPhone适配器平板电脑的增长速度>印尼拥有东南亚最年轻的的移动互联网用户玩家人数可达万。社交网络Facebook和Twitter在印尼非常流行。印尼人口众多个人电脑普及程度不高互联网资源有限因此移动游戏成为其充实碎片时间的最佳方式。  ②功能机仍占据主要市场份额单机游戏利润较大智能机持有量较低安卓为主流。简单的单机游戏依然能够在功能机上获得大块利润。对于智能机免费游戏应用游戏内付费在印尼非常流行特别是游戏内有社交元素类的游戏。在智能手机应用下载方面游戏的下载量达到,增长潜力大。  、在印尼受欢迎的手机游戏主要有RPG、模拟经营类、即时战略类。免费游戏应用游戏内付费在印尼非常流行特别是游戏内有社交元素类的游戏。目前在印尼GooglePlay榜首的《pou》就是一款模拟经营类的经典游戏。  、用户付费习惯良好PC游戏的ARPU值为Krupiah(印尼盾)手机游戏的ARPUKrupiah(印尼盾)。除了赌博和色情其他的类型都可以。排名靠前年这些游戏主要来自Gameloft和EA  、在印尼社交网络最受欢迎Facebook用户增速快。印尼的移动运营商甚至专门制定了Facebook套餐、Twitter套餐以满足用户的需要。在游戏推广上的渠道和推广策略是怎么样的?主要通过UUSD,WAP,WEB,广播UUSD,WAP,WEB,broadcast**海外市场分析之印度尼西亚支付方式支付渠道方面点卡依然是当地最大的支付方式约占到整体支付比例的。其中当地点卡销售渠道里面占到最大比例的是代理商其次是网吧及销售人员。在线支付方面印尼共有三家较大的支付渠道供应商GudangVoucherwwwgudangvouchercomIndomogwwwindomogcomUnipinwwwunipincom市场竞争分析印尼网络游戏市场保持了告诉的增长预计在未来五年内的年增长率将超过年整体市场规模达到了亿美元游戏用户数达到了万网络基础设施开始变得更好更便宜。年网络平均费用较上一年下降了伴随着互联网的告诉发展预计的互联网用户将转化为游戏用户人口基数足够大世界第四大人口国家调研结论优点:市场规模大发展迅速游戏产业相对成熟网页游戏刚刚起步硬件方面的不成熟导致网页游戏比客户端游戏更容易接近用户文化比较接近缺点:市场竞争相对激烈网上银行支付还没铺开点卡渠道不好铺购买力不高小语种成本**东亚六国之印度尼西亚简单的单机游戏依然能够在功能机上获得较大利润。对于智能机免费游戏应用、游戏内付费在印尼非常流行特别是游戏内有社交元素类的游戏。在智能手机应用下载方面游戏的下载量达到增长潜力大。**东亚六国之印度尼西亚**东亚六国之印度尼西亚**海外十大新兴市场**海外市场分析之马来西亚市场规模及概况:马来西亚有万人口大概有万部智能手机。G用户达万人同期增长今年年底有望突破万人。马来西亚的手机用户者是使用着智能手机。安卓:苹果:其中苹果用户进行了越狱。新加坡用户比较偏向于国际英语市场。玩家也比较喜欢国际大作。马来西亚比较偏向台湾中文市场。新加坡消费能力也比较高主要是因为汇率比较强。以Facebook来推广游戏游戏最好也能用Facebook账号来登陆游戏。页游ARPU为。本地发行:华为intouch合作伙伴联盟马来西亚最大运营商Celcom大量引入中国品质手游产品在马来西亚发行种类不限数量不限语言要求英语或者马来语。另外GameViewEredan为马来西亚最大游戏资讯平台。游戏题材:中英文市场对博彩、成人、暴力的接受度高。暂未有官方机构来监督网络游戏。日本风Q版题材。热门游戏:DragonBallZ(龙珠Z)LinePopGTRacing(GT赛车)**海外市场分析之马来西亚马来西亚有大语种中文英文马来文。不同的语言对应不一样的市场。中英文市场对博彩、成人、暴力的接受度都很高马来市场需要留意这个因素怕会闹到宗教局来插手。暂未有官方机构来监督网络游戏。新马的页游运营商都是以单一语言版本来推广游戏大部分是中文和英文。  目前手机游戏主要都是英文为主因为大部分马来西亚人都会看英文。如果手机游戏可以做成跨语言这个会更好的。跨语言为同一个服务器不同的用户可以设定自己的显示屏幕为不同的语言。马来西亚主要的城市都有G覆盖特定的地区还有G服务。  根据年我国的SKMM(马来西亚通讯与多媒体委员会)做的统计长时间使用Wifi大部分使用Wifi长时间使用G大部分使用G。马来西亚的手机用户者是使用着智能手机。安卓:、苹果:、黑莓:、Window。其中苹果用户进行了越狱。中国的手游都是以中国的民情为主到了新马可能需要做一些本地化的工作。其中Facebook应该是最大的平台嵌入Facebook应该是主要的工作让新马玩家更容易接触游戏。我们都会以Facebook来推广游戏游戏最好也能用Facebook账号来登陆游戏剩下用户另外注册的步骤。同时需要留意的是新马玩家基础人数不高服务器的使用量会偏低服务器配置和架设方面可能要调整。新马开服的速度也是不能和中国比较的。根据年的统计马来西亚有万人口大概有万部智慧型手机。基于马来西亚是由多种族民族组成大概是华人其他的是非华人。所以游戏如果是中文的主要是对向那万用户。马来西亚的用户和台湾的用户习惯很接近以日本风Q版为主。马来西亚第三方平台用户数量与IOS和GooglePlay用户数量的大概比例:大部分用户都是由官方网址下载软件。比例是GoogleIOS其他的。马来西亚用户主要是从AppstoreGooglePlay来下载游戏并没有第三方平台。除非是港澳台或中国的游戏用户会特地从官网来下载。**东亚六国之马来西亚目前手机游戏主要以英文为主因为大部分马来西亚人都会看英文。如果手机游戏可以做成跨语言的版本这个会更好。游戏跨语言版本使用同一个服务器不同的用户可以设定自己的显示屏幕为不同的语言。在中文语言上马来西亚比较偏向台湾中文市场。华为intouch合作伙伴联盟马来西亚最大运营商Celcom,大量引入中国品质手游产品在马来西亚发行,种类不限,数量不限,语言要求英语或者马来语。另外GameViewEredan为马来西亚最大游戏资讯平台**东亚六国之马来西亚**东亚六国之马来西亚**东亚六国之马来西亚**海外十大新兴市场**海外市场分析之泰国市场规模及概况:泰国目前拥有万智能手机用户目前只占泰国手机用户。年有望突破万人达到市场份额。平板电脑有望突破万台。安卓占市场份额以上。泰国对于移动游戏而言更加亲睐平板游戏而泰国本地游戏开发商也重力打造平板游戏。Line为泰国的主要即时通讯工具拥有万用户即将赶上Facebook万用户的市场份额。本地发行:Ini数码有限公司是泰国领先的游戏服务提供商。游戏题材:被日本Line游戏主宰例如Pokopang和LinePOP棋牌游戏流行持久。热门游戏:《武侠Q传》,LinePOP,ThaiTexaPoker(泰国德萨扑克)**海外市场分析之泰国:东南亚游戏市场的主力军 泰国是东南亚的一个重要市场年泰国的游戏产业收入达到了亿泰铢(约亿美元)其中在线游戏占了街机游戏及掌上游戏各占电视游戏占iOS及Android游戏共占PC游戏占。 从数据中可以看出在线游戏占的比重最多截止到年月总共有款在线游戏在当地运营其中的游戏来自国外尤其以韩国居多国内的游戏厂家有完美时空游戏蜗牛网龙等其中黑鲨科技为国内数家出口到泰国的网页游戏及手机游戏公司提供手机支付渠道。  手机游戏方面虽然所占比例只有但由于智能机的日趋普及也呈每年平稳的增长趋势其中受欢迎的游戏有愤怒的小鸟无尽之剑鳄鱼爱洗澡等纸牌类游戏也占有一定比例。腾讯手游借微信出海泰国:泰国在年拥有万智能手机用户年预计有望突破万。目前在泰国市场上比较领先的开发商是line。腾讯借助微信在马来西亚、新加坡等国家推出手游包括《天天爱消除(CrazMatch)》、《天天酷跑(GunZDash)》、《天天连萌(Day’sMatch)》等。表现还不错以《天天跑酷(GunZDash)》为例在发布当天及之后天以内曾取得马来和新加坡免费总榜前的高位、马来西亚夺得过免费榜第的位置“天天系列”顿时成了国际品牌手游。**东亚六国之泰国:东南亚游戏市场的主力军从年到年泰国在线游戏以每年的速度递增年市场规模已达万美元年又增长到了万美元有预计这个数值将在年达到亿千万美元。**东亚六国之泰国:东南亚游戏市场的主力军安卓系统仍然在泰国市场上占据主导位置预计安卓的市场比例将在年达到。而Window系统的前景并不是很乐观。另外平板电脑用户目前有万人有预计这个数值将在年达到万人。有评论认为开发者应该多开发一些平板电脑游戏因为有调查显示相较于智能手机用户平板电脑用户玩游戏的比例更高。**东亚六国之泰国:东南亚游戏市场的主力军**海外十大新兴市场**海外市场分析之中国台湾市场规模及概况:根据台湾通讯委员会数据万手机使用者中都已经使用G网络是全球平均水平的两倍以上。游戏人口约为万人其中移动游戏用户约为万人。GooglePlay收入月排名全球第五。继日本和韩国成为亚太第三个GooglePlay收入重点区域。用户群相对分散岁为主力人群女性用户占。ARPPU为元左右相对较高。本地发行:台湾本地发行实力不强目前整个市场被Efun和昆仑两家分割天下。游戏题材:MMORPG为首选卡牌类游戏拥有一定市场份额。RPG和益智类最受欢迎。热门游戏:《神魔之塔》《魅子Online》《武侠Q传》**海外市场分析之中国台湾**海外市场分析之中国台湾**海外市场分析之中国台湾**海外市场分析之中国台湾**海外十大新兴市场**海外市场分析之南非市场规模及概况:南非游戏产业总收入亿兰特(茶馆注:约亿元)主机游戏仍是最大市场但是紧追其后的即是移动游戏。年移动游戏总收入为亿兰特(约人民币亿)。排名第三为PC游戏总收入亿兰特。PwC预测到年移动游戏将占南非游戏总收入的。南非为非洲智能机渗透率最高国家约有万用户。非洲紧接着是尼日利亚埃及和摩洛哥。本地发行:当地最著名的游戏公司Thoopid外媒评论Thoopid很有可能成为非洲的Rovio。游戏题材:南非的游戏主题很特殊大都和非洲本土文化有莫大关系通过非洲文化相关的游戏主题将整个市场缩小至教育或者益智解谜类游戏。教育相关休闲益智环境问题以及内战主题相关游戏也许更能被接受。热门游戏:SuperLevelUp(超级升级)ProTennis(职业网球)**海外市场分析之南非“VISTA”五国(展望五国:越南印度尼西亚南非共和国土耳其阿根廷)之一WhatsApp:南非手机即时通讯市场巨头据报道年WhatsApp用户人数未被公开而Facebook用户为万Mxit万、Twitter万、BBM万、Linkedin万微信用户人数未知go万、谷歌人年WhatsApp用户人数估计万Facebook为万、Mxit万、Twitter万、BBM万Linkedin为万微信用户人数未知、go万、谷歌人。手机运营商Vodacom和CellC透露WhatsApp在过去的数月中增长迅速。但是他们都无法给出具体用户数量和增长数据。据非官方消息显示WhatsApp在南非的用户可能是Mxit的两倍。也就是说WhatsApp的用户可能有万而ArthurGoldstuck认为用户人数为万他说:“基于WhatsApp在年的发展轨迹它会超过Mxit甚至Facebook成为南非最红的社交工具。”南非是非洲的国家但是上网收费特别贵而且是按照流量来收费的元MB元MB元G元G。**海外十大新兴市场**海外市场分析之巴西市场规模及概况:年巴西游戏市场规模达亿美元预计年将增长至亿美元。其中手机游戏是最大的市场在年总收益中将占比(即亿)。SuperData还预测手机游戏月活跃用户约亿(该国人口为亿)。GooglePlay月下载量排名第四。开发经营成本比很多其他地区或国家要便宜许多。游戏机市场已经被进口税逼得步履艰难因此这块市场对移动游戏端而言潜力巨大。智能手机和平板电脑的普及率达以上。另外明年巴西世界杯必将引发全球足球手游热潮。但是制作一款全球皆宜的游戏绝对能够快速打开本地市场。本地发行:Movile本月刚刚发布《天空奔跑者》(SkyriseRunner)。Movile旗下有系列移动平台工具产品为想要进军南美市场提供移动支付和市场解决方案。游戏题材:受欢迎的游戏大多都是流行于美国和欧洲的游戏例如射击类和动作类游戏。运动类游戏市场潜力巨大尤其是足球比赛类。作为世界第五人口大国巴西游戏市场占据拉美游戏市场的份额。在巴西《糖果粉碎传奇》和《地铁跑酷》等免费移动游戏很受玩家欢迎而与传统游戏相比移动游戏盗版率也相对偏低。热门游戏:《糖果粉碎传奇》COCHeyDay**海外市场分析之巴西目前巴西每平均用户付费为美元较北美地区用户相比低了美元。值得一提的是巴西最大的社交网络并非Facebook而是Orkut巴西用户最流行的网络支付方式是电子钱包。  社交网络Orkut目前的活跃用户为万这一数字几乎占到了巴西地区的人口。SuperData报告指出年除Facebook平台以外的社交游戏营收将达亿美元。  SuperData分析师JanelleBenjamin表示:“社交游戏市场目前正呈现出爆炸性增长趋势而同比去年年社交游戏市场收入上涨超过社交游戏市场已经成为了充满机遇的新游戏领域。”从平台方面首先就是休闲的网站其次就是一个社交平台第三个就是手机游戏巴西的玩家群体有一个非常重要的特性就是他们的社交性因此这个游戏的市场是非常大的。上面这几个主要平台就是巴西玩家花最多的钱在上面的付费最多的而每年的增长率付费的增长率还在。可以说现在休闲游戏在巴西比较受欢迎的这些用户花时间在网上他们最多的时间还是社交媒体和社交游戏。在巴西下载最多的或者最热门的应用和游戏第一个是facebook。巴西的移动市场现在还是有万人巴西的玩家还是利用电视在做一个平台玩游戏其中万是男性而万是女性根据统计表明巴西现在付费玩家年龄段在岁到岁之间最受欢迎的是休闲类的游戏。这个群体当中女性玩家群体休闲玩家群体当中占比最大的岁以上的他们基本上花的钱就是最多的很多都会天天玩儿。也就是说现在不光是青少年中年人也开始进入了游戏玩家的行列。**海外十大新兴市场**海外市场分析之中东北非市场规模及概况:年已产生亿美元的收入目前拥有亿手游玩家。约儿童用户其他集中于岁年龄段女性用户占。ARPU较低为每月。约万游戏用户。本地发行:发行商PeakGames目前同时在线用户达到了万该公司在土耳其和MENA地区的DAU数量突破了万。游戏题材:MMORPG首选FPS具有一定市场份额。策略休闲益智仍然大受欢迎。热门游戏:由于涉及国家较多游戏茶馆主要从市场表现整理以下游戏市场好评度较高:《迷你怪物》(TinyMonsters)、《街头风云》(BigTimeGangsta)、《模拟人生:中世纪HD》、《回到未来》(BacktotheFutureEpHD)**海外市场分析之中东北非随着游戏产业继续在移动和社交媒介市场上继续扩张中东与北非地区已经成为了增长最为强劲的地区。游戏发行商PeakGames就是这个地区游戏市场的领军角色之一它在土耳其与中东和北非地区拥有三十万人次的同时在线用户以及万的日活跃用户。随着社交游戏和移动游戏的增长PeakGames的收入以每年的速率进行增长。“我们将土耳其视为在中东和北非地区至关重要的角色。”中东和北非地区的智能手机发货量在亚洲地区以外的区域里排名第二因此这个地区的市场正在疯狂地增长。紧随其后的就是土耳其以及沙特阿拉伯和阿联酋等海湾地区国家。这些国家在PC市场和移动市场的增长还将继续下去这也是为什么这些地方会存在着无限的机会。最受欢迎的游戏就是那些Plus系列中的游戏。它们是社区驱动型游戏要求多人同时在线这个在土耳其是人们日常生活方式中的一部分。中东地区并不如人们所想象的那样完全由安卓设备统治着。“iOS平台与安卓平台之间目前的差距还算是旗鼓相当即便安卓平台的增长稍微更快一些而我们也开始在安卓市场中看到更大的市场份额。”奥努尔说道“我认为我们在土耳其以及中东和北非地区所经历的与大多数西方玩家在北美或欧洲所经历的非常相似。尽管安卓平台在设备数字方面比iOS平台多但是iOS平台的转换率和每付费用户平均收入的指标都比安卓平台要好。”中东北非是游戏失落之地?恰恰相反?专注于开发卡牌休闲类游戏的PeakGames介绍现在公司在MENA市场中拥有万的并发用户和万的日活跃用户平台涉及iOS和Android。MENA地区已经成为全球智能手机出货量增速第二高的市场这一点仅次于亚洲。在MENA尤其是土耳其市场中人们最喜欢的是那些拥有社交元素的多人游戏其中《雇佣军战争》甚至拥有一个独立的专有社区人们对游戏中的多人战斗和模拟经营乐此不疲。**海外十大新兴市场**海外市场分析之东亚六国东南亚十国中作为手游主力的六个国家(越南印度尼西亚马来西亚泰国新加坡菲律宾)却涉及六种语言三大宗教五种历史文化到了年印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、以及越南这几个国家的综合电子游戏收入将会达到大约亿美元东南亚地区的游戏玩家数量也将达到大约一亿人的规模其中越南是上述六个国家和地区中获得游戏总收入最多的地区但泰国则是所有玩家人均付费收入最高的国家。越南印尼泰国新加坡马来西亚菲律宾东南亚总共有个国家:越南、老挝、柬埔寨、缅甸、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚(以下简称印尼)、菲律宾、文莱和东帝汶其中东帝汶是经全民公决后于年月日从印尼独立出来的是东南亚最年轻的国家。**东亚六国之新加坡年月的统计报告显示新加坡在手机应用收益方面位于亚洲第六位。新加坡有一半的用户都使用苹果智能手机而Android仅占。另一方面在下载平台的选择上新加坡用户的喜好却并没有那么明显的差距对比在GooglePlay的花费数额和AppStore的花费数额其实也仅仅相差了。由于新加坡的英语普及率较高当地用户对于游戏的偏好也比较国际化。在排行榜上可以看到许多国外知名公司的作品如Mojang的MineCraftKing的FarmHeroesSaga等。与中国不同的是排行榜上新加坡本地开发的游戏却很少出现。**东亚六国之菲律宾在岁到岁的东南亚人中使用移动互联网的人口比例为而菲律宾的移动设备用户占了Vserv的一份研究指出年月菲律宾使用移动设备下载手机游戏或其他APP的人口比例占总人数的。由于当地约有三分之一的移动互联网用户为学生和无业者因此当地用户偏好可免费下载的APP和游戏。当地市场的优势还在于其拥有的庞大的在线游戏玩家群。由于当地用户对付费游戏不大感冒通过广告取得收入是比较合适的盈利方式。**欧洲手游**海外市场分析**欧洲手游市场分析欧洲拥有全球最大的移动游戏市场整体市场规模、下载量、用户质量和收入都大于美国。但与美国相比欧洲是一个更为复杂的市场用户分散在不同的国家和地区有不同的语言和风俗习惯。欧洲市场主要趋势:免费增值模式(Freemium)为主流AndroidiOS共统市场推广的核心策略是保持足够的弹性和灵活性已经没有任何一个单一的推广方法在欧洲可以解决所有的推广问题。目前通常会采取复合多元的模式来推广。利用社交网络。欧洲开发者的大多数收入也依然是依靠AppStore和GooglePlay来生成。多数手机厂商都有自己的应用商店其中三星的应用商店目前最受关注而WindowsPhone和Blackberry(都有自身应用商店的封闭平台)。还有平板电脑的Windows以及索尼的PlayStationMobile都是Android游戏开发者可选择的平台。**欧洲手游市场分析生存手册清单:确保游戏符合主流西方玩家的品味和潮流确定你的首要目标市场制作优秀并且能产生高价值的游戏尽可能本土化你的游戏产品建立市场营销广告公关和推广的策略本土化的公关和营销材料尽早准备邀请合适的宣传媒体选择推广渠道准备一套充分体现本土文化的游戏介绍和包装想办法吸引应用商店的眼球欧洲拥有全球最大的移动游戏市场整体市场规模、下载量、用户质量和收入都大于美国。但与美国相比欧洲是一个更为复杂的市场用户分散在不同的国家和地区有不同的语言和风俗习惯。国内游戏用户留存率普遍低于国外:国外游戏用户次日留存为国内游戏用户次日留存为。第二周留存国外用户为国内用户为。但国外游戏用户使用时长和日启动次数稍低于国内国内用户日使用时长为国外用户的倍日启动次数为国外用户的倍。如何借助数据让你的游戏更加优秀?了解你的用户分析用户忠诚度重视特定事件、关键路径提升收入转化用户分群发现最具价值的用户**手游欧洲国英国:智能手机市场规模:万()英国区手机游戏下载量表明这里是世界上最大的游戏市场之一。荷兰:智能手机市场规模:万用户()荷兰是欧洲第大游戏市场有着非常健康的开发环境。丹麦:智能手机市场规模:万用户()智能手机机市场增长非常迅速iOS和Android系统占据了绝大部分的市场份额。瑞典:智能手机市场规模:万用户()瑞典是整个欧洲竞争最激烈的移动游戏市场。俄罗斯:智能手机市场规模:万用户()俄罗斯的移动游戏市场和其手机数量增速一样处于爆发期。西班牙:智能手机市场规模:万()智能手机渗透率在西班牙非常高其中Android系统远远领先iOS系统。法国:智能手机市场规模:万()本地化特性高的产品在法国很受欢迎基本上法语APP占据了市场前列。德国:智能手机市场规模:万()德国是欧洲最重要且最有价值的市场策略游戏。意大利:智能手机市场规模:万()意大利的智能手机渗透率在最近几年增长非常快速。**法国手游市场分析也许比起许多其他欧洲市场本地化在法国更为关键。在整个欧洲大陆的众多地区可以提供英文版游戏因为英语在许多大的欧洲国家中被广泛使用。然而法国人更热衷其母语版本游戏。幸运的是法国手机游戏玩家对于游戏类型并无特殊要求–益智类、文字类游戏较受欢迎。然而这个市场已被主要发行商所占据:如Ubisoft、Vivendi和Gameloft。如果你正在关注这个市场肯定会了解这三家公司正主宰着App排行榜。Factsfigures智能手机市场规模:万手机游戏玩家主要平台:iOS、Android受众:休闲游戏玩家是最大团体但该地区是众多“铁杆”玩家的大本营。主要类型:拼图、运动和赛车游戏。主要媒体:PocketGamer、fr、ApplicationiPhonecom、Frandroidcom、jeuxvideofr营销平台:AppGratisAppGratuites、AppsFREE、AppliPrivée、Adfonic、Chartboost一级商店:本地苹果的AppStore、GooglePlay和WindowsPhoneStore二级商店:Mobile、AndAppStore、Appitalism、GetJar、Handmark、Handango、Handster、Mobango、PocketGear、SlideMe**德国手游市场分析一个称雄德国的游戏流派:战棋类游戏。有评论这样说:在德国流行的游戏通常都是非常复杂但缺乏趣味性。成熟的游戏玩法在这里很受欢迎玩家更喜欢玩法细致设计精良的游戏。战略游戏是德国人的最爱如果想要在游戏中胜出就得自己掌握一系列特定的技能。展望未来德国预计将是拓展博彩类游戏的重要地区因为在年初时将会开放禁令玩家可以在博彩游戏里进行真实消费。Factsfigures智能手机市场的大小:c万(eMarketer)受众:%是女性成熟玩家的增长也越来越快。平台:Android()、Symbian()、iOS()主要类型:棋类游戏、策略、脑筋急转弯和技能为主的游戏主要媒体:dePocketGamercom、GameProde、iPlayAppsde推广:AppTicker、Hitfox、Gamefinder、AppGratis、TopApps主要商店:Apple’sAppStore、GooglePlay、WindowsPhoneStore二级商店:Mobile、AndAppStore、Appitalism、GetJar,Handmark,Handango,Handster,Mobango,PocketGear,SlideMe**意大利手游市场分析与欧洲其他国家相比意大利是一个足球爱好者的国度足球游戏和模拟经营游戏最近表现尤佳。同时作为法拉利兰博基尼和玛莎拉蒂等超级跑车的故乡意大利的手机玩家偏好赛车游戏也不足为奇。Android是意大利占主导地位的操作系统诺基亚的SymbianOS以微弱差距位居第二意大利是Symbian开发商在欧盟关键地区之一。Symbian和Android各占大约四分之一的意大利智能手机市场iOS占%黑莓为%。在该地区的智能手机普及率为%在年用户量上升相当迅速至年达已达到%。Factsfigures人口:万智能手机普及率:%(cM)主要商店:GooglePlay、NokiaOviStore、AppleAppStore二级商店:BlackBerryAppWorld、WindowsPhoneStore、AmazonAppstore类型:足球游戏、赛车游戏、休闲游戏主要发行商:DigitalBros、Nuoxygen、Microforum重要媒体:spaziogamesit、gamesit**西班牙手游市场分析西班牙的智能手机普及率很高于年上升至%。苹果iOS系统用户量大但Android是主流操作系统占至少的市场。根据谷歌年的调查数据西班牙%的智能手机用户使用他们的手机玩游戏这意味着潜在有万使用西班牙语的移动游戏玩家。值得一提的是西班牙语在全球最普遍使用的语言中排名第二。这一点与该国广泛的智能手机普及率相结合使西班牙语成为本地化的一个重要的语言。Factsfigures人口:万智能手机的普及率为:%cM主要商店:GooglePlay、NokiaOviStore、AppleAppStore二级商店:BlackBerryAppWorld、WindowsPhoneStore、AmazonAppstore主要类型:足球游戏赌场游戏休闲游戏热门游戏:LiveHoldemPokerPro、Slotomania–SlotMachines、Smurfs’Village主要发行商:ChilibiteGames、Abylight、LemonTeam重要媒体:djuegoscom**欧洲手游市场分析)荷兰智能手机市场:万用户荷兰是欧洲第六大游戏市场也是一个非常健康的市场。荷兰游戏玩家偏好“严肃题材游戏”任何游戏类型在此都适用战争游戏很受欢迎赛车游戏、足球游戏同样也表现强劲。与邻邦德国一样战棋类游戏在这里也颇受欢迎。)俄罗斯智能手机市场:万用户智能手机目前在俄罗斯快速增长。Distimo声称iOS收入增长%Android收入增长。有大量的资金和项目进入到了移动游戏领域意味着有很多本土公司专注在这个市场动作和战争游戏表现最为抢眼。与此同时已经有一些国外的开发者也在俄罗斯发布游戏他们也打算在这里找到新的机会。)丹麦智能手机市场:万用户在丹麦的万移动用户中万用户使用智能手机这个数字正在快速增长。智能机平台比许多其他欧洲国家更均匀。Android保持了%的市场份额iOS%另外%被分割为多个不同的操作系统跨平台发布程序必不可少。)瑞典瑞典是欧洲最有竞争力的手机市场之一就像其以质量求发展的历史一样流行的智能手机亦不例外。瑞典玩家喜欢休闲游戏同时揉入社交元素追求特别的视觉感受。例如最近表现突出的乌克兰工作室MokusGames的ContreJour在这里获得了成功。**海外市场建议**海外市场建议分布图大中华文化圈欧洲美洲大洋洲中东与北非巴西南非土耳其中国日本韩国台湾英国法国阿根廷美国沙特南美澳大利亚新西兰中东海外市场分布印度德国俄罗斯意大利葡萄牙墨西哥阿联酋加拿大**海外市场建议总架构大中华文化圈欧洲美洲南非中东与北非巴西埃及土耳其越南泰国印度尼西亚马来西亚俄罗斯丹麦智利墨西哥沙特南美南非埃塞俄比亚中东海外发行印度荷兰瑞典西班牙葡萄牙秘鲁阿联酋菲律宾新加坡利比亚*******************************************************************************

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