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广告设计论文广告策划论文:广告设计中的色彩运用与消费心理.pdf

广告设计论文广告策划论文:广告设计中的色彩运用与消费心理

nini
2011-01-20 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《广告设计论文广告策划论文:广告设计中的色彩运用与消费心理pdf》,可适用于其他资料领域

年月刊总第期艺术天地现代交际[摘要]今天繁荣的市场经济需要广告设计的不断发展、创新而色彩是广告设计极富魅力的诉求语言也是最能吸引受众目光的形式要素它在广告设计中的重要作用不言而喻这需要设计者对色彩的运用恰到好处使之成为“无声的推销员”。[关键词]广告设计色彩运用消费心理[中图分类号]G[文献标识码]A[文章编号]()--刘棋芳(海口经济学院艺术学院海南海口)广告设计中的色彩运用与消费心理当今的时代是色彩横行的时代。在我们的生存环境中世界万物与色彩紧密相连从生活用品到架上绘画、再到各种电视广告以及影视作品都与色彩为伍。色彩作为一种视觉语言它与图形、文字一起构成了广告表现的形式。在广告信息传播活动中色彩元素承担着第一要素的重要角色因此对色彩的准确应用是广告表现成功与否的关键因素。在人类的成长与学习过程中在一般情形下你会发现色彩比形态更容易记忆他们会慢慢在有意识或无意识状态下记下生活中见到的一些颜色。心理学有关研究表明人的视觉器官在观察物体时在最初的秒色彩感觉占而形体感觉占两分钟后色彩占形体占分钟后各占一半并且这种状态将继续保持。英国著名设计师加德先生的信息传播秒定律在设计行业中广为人知。为证明色彩设计对消费者购买心理有着很大的影响某公司在各区域的女性用品卖场终端做了色彩设计营销的应用实验研究表明在明调环境中较暗色调环境有利于商品的销售。在超市食品区域的灯光一般都会采用暖色灯光照明就是为了营造食物新鲜、诱人的氛围从而促使消费者达成购买行为。所以色彩对于营造商业环境氛围、促进销售起着极其重要的作用。巧妙利用色彩可以刺激视觉提升店面层次。为了营造一种良好的购物环境需要综合运用色彩对消费者的心理影响力在顾客短暂的停留时间内以正确的沟通方式激起购买欲望达成销售。在广告设计元素中色彩比其他视觉元素更能影响观者的情感。一条信息可能会因为色彩使用得当而永远记住。当我们首次接触一件设计作品最先攫取其注意力的就是作品的颜色其次是图像最后才是文字。色彩设计的最终目的应该是为社会大众创造更适切的视觉环境。产品的品质感在外观色彩上具有一定的认知度。如电器的黑、银、灰、深蓝、深红等颜色的搭配体现出稳重、科技感强等特征。再如儿童产品包装多用暖色因为暖色活泼、热烈容易引起儿童的视觉。色彩的重量感和色彩的明度有关在人们的心里对于浅色的色彩和深的色彩会产生不同的感受浅色给人以轻松、活泼之感所以女性产品包装多用浅色而男士所用产品较多使用深色。色彩给其他人的印象特别强烈所以设计师最擅长用色彩去表达他的设计意念。纸盒包装的色彩设计是依附于图形、文字和肌理不仅要求美观、大方满足人们的审美要求而且应与人的心理感受高度协调。只有了解色彩对人心理产生的影响才能更好地使用色彩。可以根据商品的固有色彩或商品属性采取形象化的色彩使购买者对产品的基本内容、特性做出判断这是当前设计用色的一种重要手段。色彩设计主要从以下几方面考虑:色调色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调在全画面中占绝对优势。包装要求从远距离、瞬间的视觉中突显出来传达商品信息这就要求整体感极强的色调来配合。试想人们在琳琅满目的商场视觉停留的瞬间如果产生出找不到北的感觉那只能说明这些设计就是失败的。因此包装色彩设计的关键就是色调设计。实践证明商品包装的主色调格外引人注目就能抓住顾客的注意力使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩引发联想、情感活动并产生对某种商品的消费动机促成购买行为。只有色彩冲击力强创意新颖、独特的作品才能留住消费者的视线将设计作品的信息快速传递给消费者。虽然色彩配置很神秘但也不是没有规律可循的。下面我们谈谈在设计工作中要注意的几点:实际操作色彩设计时考虑的是如何活用色彩的特性如冷暖、远近、进退、轻重等。在一个具体的设计中都存在主色和辅助色之分主色存在于视觉的冲击中心点中是整个画面的重心点它的明亮度、大小、饱和度都直接影响到辅助色的存在形式以及整体的视觉效果而辅助色在整体的画面中则应该起到平衡主色的冲击效果和减轻其对观看者产生的视觉疲劳度起到一定量的视觉分散的效果。使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律使消费者产生联想诱发各种情感但在我们采用某种颜色需得同时考虑上述所讲的地域差异考虑不同地区、不同民族对色彩的喜忌以免在设计过程中忽视这一偏好而产生不良效果。意念为体色彩为用将我们的创作意念与色彩元素这一载体更好的融合整个设计才有灵魂那些颜色才能向观众传情达意。从以上论述可以看出伴随着人类的进步色彩越来越充斥于我们生活的各个空间强烈地影响着我们的生活所以作为从事色彩应用的工作者应该合理而充满激情地使用色彩这一视觉元素来强化我们的设计承载更深沉的文化内涵使我们的设计更加新颖而富有创意。收稿日期:年月日责任编辑:吕卉刘棋芳()女湖南人海口经济学院艺术学院教师。研究方向:视觉传达。

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