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西瓜霜系列产品市场状况简介(1).ppt

西瓜霜系列产品市场状况简介(1)

宝哥
2019-04-16 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《西瓜霜系列产品市场状况简介(1)ppt》,可适用于求职/职场领域

三金药业集团公司西瓜霜系列产品市场状况简介一、企业产品线简介middotA线产品:西瓜霜润喉片、西瓜霜喷剂、三金片、玉叶解毒冲剂middotB线产品:田七胃痛胶囊、蛤蚧定喘胶囊、西瓜霜口喉宝、三金胶囊、珍经胶囊、双虎肿痛宁、年各品种销售收入比例表年各产品销售额比例年品名桂林西瓜霜西瓜霜润喉片三金片蛤蚧定喘胶囊玉叶解毒冲剂西瓜霜口喉宝三七血伤宁复方田七胃痛胶囊三金胶囊西瓜霜胶囊双虎肿痛宁(玻)双虎肿痛宁(喷)复方西瓜霜象山牌西瓜霜润喉片总金额合计省数发出发出发出发出发出发出发出发出发出发出发出发出发出发出发出市量金额金额金额金额金额金额金额金额金额金额金额金额金额金额金额广东广东福建江西上海湖南江苏浙江浙江安徽广西广西零售一科湖北四川重庆甘肃陕西河南云南贵州新疆青海宁夏二科黑龙江黑龙江辽宁吉林内蒙山西北京天津山东山东河北三科外经合计表年各品种销售额年品名桂林西瓜霜西瓜霜润喉片三金片蛤蚧定喘胶囊玉叶解毒冲剂西瓜霜口喉宝珍经(三七血伤宁)复方田七胃痛胶囊三金胶囊双虎肿痛宁(玻)复方西瓜霜象山牌西瓜霜润喉片总金额合计省数发出发出发出发出发出发出发出发出发出发出发出发出发出市量金额金额金额金额金额金额金额金额金额金额金额金额金额广东福建福建江苏上海湖南江西江西浙江安徽广西零售一科湖北湖北四川四川陕西陕西甘肃重庆河南云南贵州新疆宁夏青海二科黑龙江黑龙江辽宁吉林内蒙山西北京天津山东河北河北三科外经合计表年品名蛤蚧定喘胶囊西瓜霜口喉宝复方田七胃痛胶囊双虎肿痛宁珍经桂林西瓜霜西瓜霜润喉片三金片玉叶解毒冲剂总金额合计省数年年年年年年年年年年市量发出发出发出发出发出发出发出发出发出发出黑龙江辽宁吉林小计内蒙山西北京天津山东河北小计湖北陕西河南甘肃新疆青海宁夏小计四川重庆云南贵州西藏小计上海江西江苏浙江安徽小计广东广西福建湖南零售小计小计合计abc:西瓜霜系列产品年占企业销售收入比例年西瓜霜产品销售额占总体销售收入的、、品名项目西瓜霜润喉片西瓜霜喷剂西瓜霜口喉宝销售额(万元)比例()销售额(万元)比例()销售额(万元)比例()年年年西瓜霜产品销售额Sheet年广告投入汇总表年份桂林西瓜霜西瓜霜润喉片三金片蛤蚧定喘胶囊玉叶解毒冲剂西瓜霜口喉宝田七胃痛胶囊珍经三七双虎肿痛宁脑脉泰胶囊企业形象合计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计年年年年年年合计制表人:雷崇忠图表年年桂林西瓜霜西瓜霜润喉片西瓜霜口喉宝图表西瓜霜润喉片西瓜霜喷剂西瓜霜口喉宝图表西瓜霜润喉片西瓜霜喷剂西瓜霜口喉宝Sheet西瓜霜系列年广告投入汇总表年份西瓜霜润喉片西瓜霜喷剂西瓜霜口喉宝年份桂林西瓜霜西瓜霜润喉片西瓜霜口喉宝年年年年年年年年年合计Sheet西瓜霜系列产品历年广告投入Sheet年广告投入汇总表年份桂林西瓜霜西瓜霜润喉片三金片蛤蚧定喘胶囊玉叶解毒冲剂西瓜霜口喉宝田七胃痛胶囊珍经三七双虎肿痛宁脑脉泰胶囊企业形象合计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计月累计年年年年年年合计制表人:雷崇忠图表年年桂林西瓜霜西瓜霜润喉片西瓜霜口喉宝图表西瓜霜润喉片西瓜霜喷剂西瓜霜口喉宝Sheet西瓜霜系列年广告投入汇总表年份西瓜霜润喉片西瓜霜喷剂西瓜霜口喉宝年份桂林西瓜霜西瓜霜润喉片西瓜霜口喉宝年年年年年年年年年合计Sheet二、润喉类产品市场竞争状况西瓜霜润喉片竞争产品名称价格规格产地金嗓子元小盒gtimes片盒柳州草珊瑚元小盒gtimes片盒江西健民咽喉片元小盒片盒武汉咽立爽元小盒g片盒贵州咳特佳元小盒g粒板盒贵州咽特佳元小盒片贵州神奇消炎片元小盒片贵州病毒锉含片元小盒片板盒贵州万通炎康片元小盒片南宁王老吉润喉糖元小盒片盒广州羊城两面针含片元片柳州冰清喉爽元广西梧州藏青果喉片元柳州清咽片元天津同仁堂十味龙胆花颗粒元西藏熊胆舒喉片元太极集团片仔癀含片福建漳州广告投放量对比()图表广告投放量(万元)Sheet西瓜霜润喉片男女男女男女男女男女男女西瓜霜喷剂男女男女男女男女男女男女金嗓子喉宝男女男女男女男女男女男女金嗓子喉宝男女男女男女男女男女Sheet西瓜霜润喉片金嗓子喉宝西瓜霜喷剂岁西瓜霜润喉片金嗓子喉宝健民咽喉片江中草珊瑚岁广告投放量(万元)岁岁岁Sheet西瓜霜润喉片金嗓子喉宝西瓜霜喷剂各年龄段产品购买者占总购买人数比例Sheet广告投放量(万元)广告投放量()项目口感温和见效快口感温和见效慢口感刺激见效慢口感刺激见效快价格实惠疗效好见效快口感清凉、刺激其他比例使用西片的感受常用金嗓子的原因市场竞争格局分析金嗓子喉宝以万元电视广告投入远远超过同类各品种是西瓜霜润喉片电视广告投放的倍多。mdash日西片销量为亿元广告投入比为左右。从过去金嗓子广告投入比一般超过推算到年月日止金嗓子销量应超过亿元到年底其销量(以金额计)应超过西片而位居整体市场第一位。市场竞争格局分析(续)西瓜霜润喉片以其独特的口感与疗效仍然被自己的消费群所接受两者的主要消费群的性别构成、年龄结构、生活习惯明显不同。西瓜霜润喉片与金嗓子在价格、口感上的区隔细分了这一市场双方有各自的固定消费群体。金嗓子销量的增长同时伴随着草珊瑚、健民咽喉片的市场痿缩实际是抢占了草珊瑚与健民的原有市场和拓展了部分新的市场。金嗓子以猛烈的广告攻势向润喉片市场进行冲击但西瓜霜润喉片销量仍有一定比例增长这说明:三、西瓜霜润喉片、金嗓子喉宝消费群分析六大城市消费者最常用品牌排名、理想排名分析最常用品牌排名()表一产品名城市西瓜霜金嗓子草珊瑚健民北京上海广州重庆武汉西安平均值特点:在有一定文化背景的城市中金嗓子使用率和理想排名都落后于其全国销售量的排位消费者心中理想排名()表二产品名城市西瓜霜金嗓子草珊瑚健民北京上海广州重庆武汉平均值〈一〉各产品购买者性别构成:、分年龄断不同性别购买者比例品种年龄段西瓜霜润喉片金嗓子喉宝西瓜霜喷剂男:女人数比例男:女人数比例男:女人数比例岁::::::岁::::::岁::::::岁::::::岁::::::、不同性别购买者比例表二西瓜霜润喉片男:女:西瓜霜喷剂男:女:金嗓子喉宝男:女:分析:a、观察表二西片、西霜、金嗓子男女比例分别为::::都是男性多于女性可以看出:喉片类药品仍然是以男性购买者为主。b、观察表一西瓜霜润喉片分年龄段男女购买者相差最大的为mdash年龄段::相差最小为mdash岁年龄段::金嗓子男女购买者同样也是呈较规律性的男性比例高于女性分布西瓜霜喷剂男女购买者比例却呈不规则分布(如:mdash为:mdash为:)。c、西片男女比例为:金嗓子为:可见:嗓子消费者以男性为主而西片则相对金嗓子来说更容易为女性所接受。三〉各产品消费群收入构成.平均收入表五品种西瓜霜润喉片金嗓子喉宝西瓜霜喷剂平均收入(元).各年龄段收入情况表六品种月收入西瓜霜润喉片金嗓子喉宝西瓜霜喷剂人数占比人数占比人数占比分析:a、西瓜霜润喉片购买者平均收入低于金嗓子消费者。综合表五、表六可以推论:西片消费者群收入应是中等偏下金嗓子是中等偏上。b、可以看出西片在价格上与金嗓子的差距区隔出两大不同的消费者群。c、西瓜霜喷剂消费者平均收入稍高于西片和金嗓子。西喷从疗效上说要优于其他润喉类产品但其价格与喉片类产品总体价格持平西瓜霜喷剂应属于质优价廉的药品。使用西瓜霜润喉片的感受图表口感刺激见效慢Sheet西瓜霜润喉片男女男女男女男女男女男女西瓜霜喷剂男女男女男女男女男女男

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