null第三章 效用论（消费者行为理论）第三章 效用论（消费者行为理论）一、基数效用论——边际效用分析法
二、序数效用论——无差异曲线分析法
三、预算线
四、序数效用论消费者均衡的条件
五、价格和收入变化对消费者均衡的影响
六、替代效应和收入效应
七、从单个消费者到市场的需求曲线
一、基数效用论——边际效用分析法一、基数效用论——边际效用分析法1.效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。完全是一种主观心理感受。
满足程度高，效用大；
满足程度低，效用小。使幸福增加的有效
方法
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是：
（1）欲望不变而提高效用；
（2）清心寡欲消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 效用
萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望 对效用的理解——《最好吃的东西》 对效用的理解——《最好吃的东西》说明效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
对效用的理解——《傻子地主》对效用的理解——《傻子地主》说明效用因时因地而异
对效用的理解——《钻石和木碗》对效用的理解——《钻石和木碗》说明物以稀为贵。
2.两种效用理论2.两种效用理论基数效用（cardinal utility）：
效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来
表
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示，可以计量并加总求和。（效用单位）
基数效用论采用的是边际效用分析法。 序数效用（ordinal utility）：
效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。
序数效用论采用的是无差异曲线分析法。3.总效用TU与边际效用MU3.总效用TU与边际效用MU总效用TU （Total Utility）：从商品消费中得到的总的满足程度。例：消费量 边际效用MU 总效用TU
0 0 0
1 30 30
2 20 50
3 10 60
4 0 60
5 -10 50 边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品所增加的满足程度。4.总效用TU与边际效用MU的关系4.总效用TU与边际效用MU的关系当MU > 0, TU↑ ;TUQTUMUQMUPP’当MU < 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。
处于↑ 、↓的拐点5.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）5.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释：
生理原因：兴奋度递减。
心理原因：人性。
物品本身用途的多样性。QMUP’边际效用递减规律：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。（教材74页）6.货币的边际效用6.货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。
边际效用递减规律对货币也适用。
随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。
因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变化非常小，可以略去不计。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。7.基数效用论的消费者均衡7.基数效用论的消费者均衡消费者均衡:是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。null消费者均衡的基本情况：
（1）把全部收入用完。
（2）每一元钱都化在刀仞上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。假设前提
消费者的偏好（嗜好）既定
消费者的收入既定
商品的价格既定null简单的——两种商品均衡条件或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。收入既定的情况下，
消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用 。效用最大化原则：两种商品均衡条件的解释两种商品均衡条件的解释说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：
增加？ 减少？
意味者：总效用会增加。
直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。请思考：请思考：若与上面的情况相反，消费者又会如何调整？某消费者的边际效用表某消费者的边际效用表8.需求曲线向右下方倾斜8.需求曲线向右下方倾斜价格P与需求量呈反方向变动；
边际效用递减，量增，愿意出价递减。PQD（MU）价值悖论 ：钻石与水价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。对于任一商品来说，随着需求增加，MU递减。
为了保证MU/P恒等于λ，商品价格要同比例于MU递减。 9.消费者剩余9.消费者剩余消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。
或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。
但消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。
于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在一个差额，便构成消费者剩余的基础。是消费者的主观心理评价
反映消费者通过购买商品所感受到福利改善 消费者剩余的求解消费者剩余的求解Q消费者剩余Q0ABP0OP令反需求函数Pd=f(Q)，
价格为P0时的消费者的需求量为Q0消费者愿意支付的总数量—消费者实际支付的总数量消费者剩余＝需求曲线以下，市场价格线之上的面积例
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
：例题：小张购买第一件装饰品愿付10元，第二件愿付9元，……直到第10件1元，第11件就不愿付钱。问：
（1）假如每件装饰品需付3元，他将买多少件装饰品？他的消费者剩余是多少？
（2）装饰品的价格涨到每件5元，情况又怎样？
二、序数效用论——无差异曲线分析法二、序数效用论——无差异曲线分析法1．消费者偏好
序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。
即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么A
B。 第二，可传递性。如果A>B， B>C，那么， A>C。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和点。对任何商品，总认为多比少好。理性消费者的三大基本偏好2.无差异曲线 indifference curves2.无差异曲线 indifference curves无差异曲线 ：用来表示两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。X2商品X1商品U无差异曲线向右下方倾斜无差异：线上任何一点X1与X2的不同组合，给消费者所带来的效用相同。abX1aX2aX1bX2bnullX2商品衣服X1商品食品U0处于同一条无差异曲线上的两个点：
两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用保持不变减少X1，增加X2 减少X2，增加X1X1，X2分别为商品1和商品2的数量；
U0是常数，表示某个效用水平 。3.无差异曲线的特征（教材84页）3.无差异曲线的特征（教材84页）（1）向右下方倾斜，斜率为负。（3）同一平面上有无数条无差异曲线，不能相交。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品消费，必须减少另一种商品。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。（2）凸向原点离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；
否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。X1X2X3X4Y1Y2Y3Y44.边际替代率 MRS
Marginal Rate of Substitution of Commodities 4.边际替代率 MRS
Marginal Rate of Substitution of Commodities 商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。商品边际替代率递减规律商品边际替代率递减规律商品边际替代率递减规律：
消费两种商品，维持效用不变，
随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。原因：
对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。
随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值越来越小，因此该曲线必定凸向原点。与边际效用递减规律相似
边际替代率与边际效用的关系边际替代率与边际效用的关系任意两商品的边际替代率等于该两种商品的边际效用之比。 证明：当消费者所消费的X1与X2商品发生变动（X1的变动量为dX1，X2的变动量为dX2）后，维持效用水平不变，即使得效用增量dU=0。 5.无差异曲线的特例——MRS不递减5.无差异曲线的特例——MRS不递减（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。无差异曲线是一条斜率不变的直线。
MRS12＝常数，例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。（2）完全互补。（2）完全互补。完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配
合同
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时被使用。无差异曲线为直角形状。
边际替代率为0（平行于横轴）或为∞（垂直于横轴）。例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。三、预算线 消费可能线 budget line三、预算线 消费可能线 budget line1.预算线：在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。X2（衣服）0ABX1（食品）预算线上的每一点，
X1X2两种商品组合不同，
但支出相等。2.预算线方程2.预算线方程以I表示消费者的既定收入，
两种商品分别为X1和X2，
商品价格分别为P1和P2 BAO预算线方程X2X1P1X1+P2X2=I3.预算线的移动3.预算线的移动（1）平行移动——I变，P不变。
收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。
收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 （2） I不变，两种商品的P同比例变动：
上升，消费可能性线向左下方平行移动。
下降， 消费可能性线向右上方平行移动。X2X1（3）消费可能线的旋转。（3）消费可能线的旋转。I不变，其中一种商品P变化Y商品
价格上升X商品价格不变X1商品价格下降X1商品价格上升X2价格不变Y商品价格下降X1X1X2X2四、序数效用论消费者均衡的条件四、序数效用论消费者均衡的条件把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；E（1）把钱花光，买到商品的最大数量
（2）追求最大的满足收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；
在切点上，实现了消费者均衡——效用最大化1.最优购买行为条件：
第一，商品组合必须能带来最大效用。
第二，最优支出位于给定预算线上。 X1X2UIU2U3ABCDMNO2.解释2.解释如果U与AB两条曲线相交（C，D），
则是以较多的钱实现较低的满足程度,U2EU3U1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，
商品的组合（M，N），
是消费者在既定支出水平上（AB）
所能实现的最大化效用（U2）U1U2，但无法实现。X1X23.消费者均衡的条件3.消费者均衡的条件在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。效用最大化的均衡条件：
一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。使MRS等于两种商品的价格比。
这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。五、价格和收入变化对消费者均衡的影响(教材94页)五、价格和收入变化对消费者均衡的影响(教材94页)在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。1.价格-消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格－消费曲线价格－消费曲线的推导12B32.消费者需求曲线 2.消费者需求曲线 价格—消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2价格－消费曲线E3O 1 2 3 X1根据这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。PP1P2P33.收入—消费曲线3.收入—消费曲线收入—消费曲线：
消费者偏好和商品价格不变，
消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。
O
E1BE2E3AX2X1U1U2收入－消费曲线U3随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移
形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。
可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入－消费曲线。1 2 3I1 I2 I34.恩格尔曲线4.恩格尔曲线恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。收入—消费曲线反映了收入和商品需求量之间的对应关系。
以商品1为例，IOX1恩格尔曲线收入I1时，需求量为1；
收入增加为I2时，需求量为2；
收入增加为I3时，变动为3……把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线， 恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性<1，为“必需品”。需求量增加比例超过收入增加比例，收入弹性>1，为“奢侈品”。收入增加时，
需求量反而减少，
需求的收入弹性为负，
为“劣等品” 。 六、替代效应和收入效应 六、替代效应和收入效应 1.替代效应和收入效应。
商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应 。
价格发生变化时，会对消费者产生两种影响：收入效应：因价格变化而带来的实际收入的变化，导致需求量的变化。替代效应：价格变动引起其相对价格的变动，进而引起其需求量的变动。引起效用水平变化，表现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条无差异曲线上。不改变消费者的效用水平。2.正常物品的替代效应和收入效应2.正常物品的替代效应和收入效应正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与价格反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差异曲线的补偿（充）性预算线。以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。
如：
在商品价格下降引起实际收入提高时，
假设可取走一部分货币收入，
以使消费者的实际收入维持原有的效用水平。正常物品的替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应P1下降时，正常物品的替代效应和收入效应所引起的需求量的增加量是正值。
总效应必定与价格成反方向的变动。
正常物品的需求曲线向右下方倾斜。O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX23.一般低档物品的替代效应和收入效应3.一般低档物品的替代效应和收入效应替代效应使需求量与价格反方向变动，
收入效应使需求量与价格呈正方向变动，O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX2但替代效应大于收入效应，总效用的结果仍使需求量与价格反方向变动。 4.吉芬物品的替代效应和收入效应4.吉芬物品的替代效应和收入效应吉芬物品：替代效应使需求量与价格成反向变动，收入效应使需求量与价格同向变动。
收入效应的作用很大，以至超过了替代效应的作用。
从而使得总效应与价格成同向变动。吉芬物品是一种特殊的低档物品O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX2不同商品的价格变化与替代和收入效应 不同商品的价格变化与替代和收入效应 七、从单个消费者到市场的需求曲线 七、从单个消费者到市场的需求曲线 一种商品的市场需求：
一定时期内，
在不同的价格下，
市场中所有消费者对某种商品的需求数量。 假定在某一商品市场上有n个消费者，
他们都具有不同的个人需求函数 。
i=1，2，…，n从单个消费者的需求表到市场需求表从单个消费者的需求表到市场需求表null钻石于人的用处确实远不如水，所以，人们从水的消费中所得到的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得到的总效用。但是，商品的需求价格不是由总效用而是由边际效用的大小来决定。
null虽然人们从水的消费中所得到的总效用很大，但是，由于世界上水的数量很大，因此，水的边际效用很小，人们只愿付非常低的价格。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上钻石数量很少，因此，其边际效用很高，价格非常高昂。
浙公网安备 33021202002483