中国互联网媒体分享报告——个人网上银行

中 分 —揭示网 —优化网 益派咨 2008年 中国互 分享报 网络媒体广 网络广告媒 咨询 年 7月 互联网媒 报告—个 广告价值 媒体 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 媒体报 个人网 报告 20 网上银 008 行 1. 报告介 1.1 1.2 1.3 1.3 2. 月到达 3. 个人网 4. 用户细 5. 用户特 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 6.指标解 介绍 ............ IMR 应用价 调查介绍 ... 报告类型 ... 联系我们 ... 达率、月到达 网上银行 TO 细分 ............ 特征 ............ 用户区域分布 用户年龄特征 用户性别特征 用户婚姻特征 用户学历特征 用户职业特征 用户上网时长 解释 .............. ..................... 值 ................ ..................... ..................... ..................... 达人数 .......... OP5 品牌的用 ..................... ..................... 布特征 ......... 征 ................. 征 ................. 征 ................. 征 ................. 征 ................. 长分布 ......... ..................... 北京益派市 分享报告 ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 用户渗透率 . ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 市场咨询有限公 告—个人网 目 录 .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... 公司 www.epan 网上银行 ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 200 nel.cn ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 08 中国互联网 .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... 网媒体报告 1/6 ............. 2 ............. 2 ............. 2 ............. 2 ............. 2 ............. 3 ............. 3 ............. 3 ............. 3 ............. 3 ............. 4 ............. 4 ............. 4 ............. 5 ............. 5 ............. 5 ............. 6 1. 报告 中国 查从传播 访问人次 用户数量 用户粘性 用户重合 1.1 IMR －为制定 －对网站 －了解互 1.2 调查 调查范围 调查对象 样本量： 数据采集 抽样方法 媒体信息 1.3 报告 报告类型 专业用户 —媒体广 —媒体广 —软件版报 分享报告 1.3 联系 有任何问 联系人： 联系电话 Email： 告介绍 国互联网媒体 播规模和用户 传播规 次：月访问人 量：网站月访 性：访问频率 合：与同类网 R 应用价值 定高效的网络 站推广网络广 互联网行业及 查介绍 围：全国 31 象：6 岁以上 16000 人 集：ePanel 在 法：以 ePan 每个抽样 息：调查共涉 牌和 22 告类型 型 户报告产品 告价值数据报 告价值 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 报 报告（含数据 告 系我们 问题欢迎联系 张先生 话：010-622 imr@epane 体报告（简称 户特征两个方 规模 人次 访问人数 率 网站的用户重 络广告投放策 广告资源提供 及自身相关领 个省/直辖市 上网民（CNN 人/年 在线调查 nel 在线可访 样单元中根据 涉及 15 种重点 类频道/产品 告 告（定制） 分析软件） 系我们！ 247392-272/ el.cn 北京益派市 称 IMR）是益 方面揭示国内 重叠率 用户 人 生活 消费 策略和计划提 供数据支持。 领域的市场竞 市/自治区（除 NIC 网民定义 访问样本组为 据年龄和性别 点互联网活动 品品牌。 /220 市场咨询有限公 益派针对中国 内主流网站的 媒体广告价 户细分：用户 口特征：包括 活形态价值观 费能力：收入 提供支持。 竞争连续变化 除港澳台） 义） 为抽样框，按 别进行配额抽 动和 13 类重 数量 >2 >2 公司 www.epan 互联网媒体发 媒体价值： 价值 用 户中 5 类网民 括性别、年龄 观：包括品牌 入水平、消费 状况。 按全国 31 个省 抽样。 重点信息资讯 240 240 1 26 200 nel.cn 发布的第三方 用户特征 民构成比例 龄、学历、婚 牌意识、价格 费水平、拥有 省/直辖市/自 ，覆盖全国近 08 中国互联网 方连续调查报 婚姻、职业 格敏感性、个 有商品、预购 自治区作为抽 近 200 个主流 网媒体报告 2/6 报告，调 个性等 购商品 抽样单元， 流网站品 2. 月到 调查 7500 万 使用个 3. 个人 调查 上银行用 行排名第 1.中国工 3.中国建 2.中国农 8.招商银 4.中国银 4. 用户 调查 群；TG 18 岁以 18-24 岁 18-24 非 25 岁及 25 岁及 Total * 网民人群 –18 –18 –18 –25 –25 5. 用户 5.1 用户 从用 到达率、月 查数据显示， 人，月访问人 人网上银行 人网上银行 查数据显示， 用户使用中国 第五。 工商银行 建设银行 农业银行 银行 银行 户细分 查数据显示， I 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 明 25 岁及 以下人群 岁学生人群 非学生人群 及以上普通收 及以上中高收 群划分标准： 8 岁以下人群： 8-24 岁学生人群 8-24 岁非学生人 5 岁及以上普通 5 岁及以上中高 户特征 户区域分布特 用户区域分布 月到达人 在总体网民 人数在各类互 行 TOP5 在各品牌个 国工商银行， 25 岁及以上 及以上中高收 收入人群 收入人群 18 岁以下 群：18－24 岁 人群：18－24 通收入人群：25 高收入人群：25 特征 布来看，个人 北京益派市 人数 民中，36.0% 互联网活动中 月到 3 品牌的用 个人网上银行 其次是中国 个人网上银 上人群是个人 收入人群最偏 个人网上银 岁，职业为学生 岁，职业不为 5 岁及以上，个 5 岁及以上，个 人网上银行用 市场咨询有限公 过去一个月 中排名第 13 到达率% 36.0 用户渗透率 行中，用户使 国建设银行和 银行用户渗透 52.1 29.3 28.0 15.4 7.3 人网上银行最 偏好个人网上 银行用户渗透 11.4 10.0 21.0 29.7 27.9 100.0 生 为学生 个人月收入 30 个人月收入 30 用户中华东地 公司 www.epan 使用过个人网 。 月到达人数 7557 率 使用最多的是 中国农业银行 透率% 最主要的使用 上银行。 透率% 000 元以下并且 000 元及以上或 区用户比例最 200 nel.cn 网上银行，总 数（千人） 3.1 中国工商银行 行，招商银行 群体，其次是 TG 59 108 93 10 140 且家庭月收入 5 或家庭月收入 5 最高，其次是 08 中国互联网 总体月访问人 排名 13 行，52.1%的 行排名第四， 是 18-24 岁非 GI 9.7 8.4 3.1 1.5 0.5 5000 元以下 5000 元及以上 是华南地区和 网媒体报告 3/6 人数超过 的个人网 中国银 非学生人 上 和华北地 区，其中 地区用户 华北地 东北地 华东地 华中地 华南地 西南地 西北地 Total 5.2 用户 从用 是 25-30 下用户不 18 周岁 18-24 周 25-30 周 31-35 周 36-40 周 41-50 周 50 周岁 Total 均值（ 5.3 用户 从性 性别差异 1.男 2.女 Total 5.4 用户 调查 银行。 中华东地区包 户不偏好个人 区 区 区 区 区 区 区 户年龄特征 用户的年龄分 0 周岁人群， 不偏好个人网 岁以下 周岁 周岁 周岁 周岁 周岁 岁以上 周岁） 户性别特征 性别分布来看 异。 户婚姻特征 查显示，单身 包括上海、江 人网上银行， 分布来看，个 为 24.3%。 网上银行。 看，个人网上 身网民的比例 北京益派市 江苏、浙江、 西南和华东 个人网上银 个人网上银行 TGI 表明 2 个人网上银 上银行用户中 个人网上银 例高于已婚网 市场咨询有限公 安徽、福建 东地区用户比 银行用户区域 (%) 11.7 6.6 36.2 11.3 19.2 9.8 5.3 100.0 行用户中，18 5 周岁及以上 银行用户年龄 (%) 11.4 31.0 24.3 11.2 9.5 7.9 4.7 100.0 28.5 中男性多于女 银行用户性别 (%) 57.2 42.8 100.0 网民的比例， 公司 www.epan 、江西和山东 较偏好个人 域分布 8-24 周岁的人 上的用户比较 龄分布 性，TGI 表 别分布 TGI 表明已婚 200 nel.cn 东。TGI 表明 网上银行。 TG 92 80 104 100 99 117 91 人群比例最高 较偏好个人网 TG 59 97 134 10 113 106 11 明在使用个人 TG 100 100 婚网民比单身 08 中国互联网 明华北、东北 GI 2.7 0.9 4.3 0.1 9.9 7.8 1.3 高，为 31.0% 网上银行，25 GI 9.7 7.5 4.3 1.6 3.2 6.8 1.3 人网上银行上 GI 0.0 0.0 身网民偏好个 网媒体报告 4/6 北和西北 %，其次 5 周岁以 上不存在 个人网上 单身 已婚 Total 5.5 用户 从学 本科学历 中及以下 初中以 初中 高中 大专 大学本科 硕士及 Total 5.6 用户 从职 和自由职 来说偏好 有全职 自由职业 无业/待 学生 农民 Total 5.7 用户 从用 于总体网 上网时间 行。 1 小时以 户学历特征 学历分布来看 历的用户，分 下学历的人不 下 科 以上 户职业特征 职业分布来看 职业者，分别 好使用个人网 工作 业 待业 户上网时长分 用户每周使用 网民平均每周 间越长的人越 以下 看，个人网上 分别为 23.4% 不偏好个人网 看，个人网上 别为 20.2%和 网上银行，其 分布 用互联网的平 周使用互联网 越偏好个人网 北京益派市 个人网上银 上银行用户中 %和 22.0%， 网上银行，大 个人网上银 上银行用户中 和 19.3%，无 其它职业用户 个人网上银 平均时间来看 网的时间；TG 网上银行，周 个人网上银 间 市场咨询有限公 银行用户婚姻 分布(%) 57.6 42.4 100.0 中，高中学历 初中以下和 大专及以上学 银行用户学历 (%) 5.4 13.4 34.0 23.4 22.0 1.8 100.0 中，有全职工 无业/待业和农 户相对来说不 银行用户职业 (%) 56.2 19.3 3.9 20.2 0.4 100.0 看，个人网上银 GI 表明周上 周上网时间 1 银行用户周上 间分布(%) 2.9 公司 www.epan 姻状况 的用户最多， 和硕士以上学 历的人比较偏 历分布 作的用户比例 农民的比例最 偏好使用个人 业分布 银行用户平均 网时间越短 0 小时以上 上网时 200 nel.cn TG 91 114 ，为 34.0%， 历的用户比例 偏好个人网上 TG 80 63 94 125 136 128 例最高，为 最低。TGI 表明 人网上银行。 TG 113 98 68 82 51 均每周使用互 的人越不偏好 的用户比较偏 TG 56 08 中国互联网 GI 1.4 4.6 ，其次是大专 例最小。TG 上银行。 GI 0.4 3.6 4.5 5.1 6.7 8.1 56.2%，其次 明有全职工作 。 GI 3.9 8.4 8.3 2.1 1.8 互联网 19.0 小 好个人网上银 偏好使用个人 GI 6.2 网媒体报告 5/6 专和大学 GI 表明高 次是学生 作者相对 小时，高 银行，周 人网上银 1-3 小时 3-5 小时 5-10 小 10-20 小 20-40 小 40 小时 Total 均值（ 6.指标 1：月到 过去一个 的网民渗 2：月到 过去一个 3：月访 过去一个 的强弱程 4：月访 过去一个 暴光度的 5：目标 TGI 指数 受众、产 TGI 指数 100。 例如，在 网民比例 18-24 岁 时（含 1 小时 时（含 3 小时 小时（含 5 小 小时（含 10 小时（含 20 时及以上 小时） 标解释 到达率 Reach 个月，访问网 渗透率。 到达人数 Rea 个月，访问网 访问频率 (Fre 个月，用户访 程度。 访问人次 (Ho 个月，访问网 的最大值。 标群体指数(TG 数：即"目标群 产品消费者)内 数= [目标群体 在 18-24 岁的 例为 30%，则 岁的人群更偏 时） 时） 小时） 小时） 小时） h (%) 网站（频道/产 ach (000) 网站（频道/产 equency) 访问网站（频 omepage Tr 网站（频道/产 GI) 群体指数"，可 内的强势或弱 体中具有某一 的人群中，有 则 A 网站中 1 偏好访问 A 网 北京益派市 产品）的用户 产品）的用户 频道/产品）的 raffic) 产品）的用户 可反映目标群 弱势。其计算 一特征的群体 有 60%的人在 18-24 岁人群 网站。 市场咨询有限公 8.4 11.0 16.5 19.6 24.2 17.4 100.0 19.0 人数占网民 户人数。反映 的平均次数。 户人次数。反 群体在特定研 算方法是： 体所占比例/总 在过去一个月 群的 TGI 指数 公司 www.epan 总体人数的百 映网站（频道 数值高低反 反映网站（频 研究范围(如地 总体中具有相 月访问过 A 网 数是 200。这 200 nel.cn 55 81 100 107 124 143 百分比。反映 道/产品）用户 反映网站（频 频道/产品）的 地理区域、人 相同特征的群 网站，而在总 这说明，相对其 08 中国互联网 5.4 1.6 0.6 7.2 4.6 3.7 映网站（频道 户的规模。 频道/产品）用 的流量，是广 人口统计领域 群体所占比例 体网民中，1 其他年龄段的 网媒体报告 6/6 道/产品） 用户粘性 广告预期 域、媒体 ]*标准数 18-24 岁 的网民，