null中国现代广告事业的开拓者中国现代广告事业的开拓者------李叔同的广告学贡献nullnull长亭外,古道边,
芳草碧连天;
晚风拂柳笛声残,
夕阳山外山;
天之涯,地之角,
知交半零落,
一壶浊酒尽余欢,
今宵别梦寒。 —— 李叔同 《送 别》null李叔同其人
李叔同其事
李叔同的广告学思想null 李叔同是“二十文章惊海内”的大师,集诗、词、书画、篆刻、音乐、戏剧、文学于一身,在多个领域,开中华灿烂文化艺术之先河。他把中国古代的书法艺术推向了极至。他是第一个向中国传播西方音乐的先驱者,同时,他也是中国第一个开创裸体写生的教师。卓越的艺术造诣,先后培养出了名画家丰子恺、音乐家刘质平等一些文化名人。他苦心向佛,过午不食,精研律学,弘扬佛法,普渡众生出苦海,被佛门弟子奉为律宗第十一代世祖。
他为世人留下了咀嚼不尽的精神财富,他的一生充满了传奇色彩,他是中国绚丽至极归于平淡的典型人物。李叔同其事李叔同其事1912年出任《太平洋报》主笔,并兼任广告部主任;
主要负责文艺、画报副刊、版式及广告编辑工作;
发
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
了《<太平洋报>破天荒最新式广告》、《广告丛谈》、《广告部消息》等一些列文章;
编辑出版了《太平洋广告集》。 首创中国报纸广告图画形式。 与柳亚子等创立文美会,主编《文美》杂志; 与柳亚子等创立文美会,主编《文美》杂志。 首创中国报纸广告图画形式。null城东女校的招生广告《平民日报》广告null 方汉奇在《中国近代报刊史》一书中评述《太平洋报》时说:“这个报纸由著名画家李叔同(弘一法师)担任广告设计,代客户进行美术加工,所刊广告有较高的艺术性,很可吸引读者,为其他报纸所不及。”李叔同的广告学思想李叔同的广告学思想弃旧图新当以工商为本;
广告即把相关相信广告于公众;
广告学应当有其学科地位;
尝试对广告做分类学研究;
新媒体是现代广告的首选途径。弃旧图新当以工商为本弃旧图新当以工商为本 背景:辛亥革命爆发,推翻了帝制,提出共和思想,
要求
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富国强兵,实业救国,建设一个足以自立于世界民族之林的现代国家。 广告是移风易俗社会进步的标志,是与光明和进步同在的新生事物。广告广告即把相关相信广告于公众广告即把相关相信广告于公众广 告 商业活动由三方面要素构成:商品、商务和广告。其中,广告的地位相对更重要,是商业发展的根本动力。广告提供了市场需求,决定了商业的性质、动力和规模,是现代社会“经济之机纽”,为国计民生所必需。广告学应当有其学科地位广告学应当有其学科地位 广告学作为广告活动的学理研究,“未可斥为单纯之技术”,也“绝非单纯之技术所可限定者也。”
广告学应当有其独立的学术价值,属于关乎社稷民生的“道”之所在。
利用广博的学术视野,运用“民法”、法学论证和商业经营学论述广告应具有的独立地位。尝试对广告做分类学研究尝试对广告做分类学研究 背景:广告分类根据人们的方便,从许多方面入手,进而形成了五花八门的繁多类别。分类学:生物进化论的历史
总结
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,用于阐明种类之间的历史渊源,使分类系统反应进化的实际过程。尝试对广告做分类学研究尝试对广告做分类学研究移动广告:是指新闻广告之类的形式。新闻广告在报纸印刷完成后,必须经过逐一递送,才能收取广告功效。如传单广告、信函广告等都属于这类广告。
定置广告:与移动广告相反,以不能移动为特征。通常矗立于街头,以其位置、体量、图案和色彩来吸引来往过客,赢得他们的注意,体现广告效果。如招牌广告、剧场广告等。
中性广告:兼具移动与定置良种性质的广告。如月份牌广告。新媒体是现代广告的首选途径新媒体是现代广告的首选途径新媒体:在当时更能够密切联系公众,更便携于公众的广告载体。将广告印在货币上,利用货币的普及性、亲和力、耐用度以及传播效果,获得广告效果。将广告印在流通能力仅次于货币的邮票上,用作国际贸易广告,效果绝佳。将广告印在报刊上,效力虽不及前二者,但有三大优点:一、流通最广。二、费用最低。
三、印制最快。李叔同把广告方法价值观的砝码,明确放在了新媒体一边,新媒体永远是广告方法的首选途径。null 谢 谢!