null市场营销学市场营销学主讲人:邓健、苏虹、孔胜、
任文举、 徐华林
市场营销学Marketing课程简介课程简介
主要学习目的和内容:
1、市场营销的活动的本质、原理、基本方法和企业经营观念与营销的顾客观念;
2、企业营销活动管理的原理和方法;
3、市场营销战略制定的方法;
4、目标市场营销方式的原理和方法;
5、营销组合策略的决策原理及营销组合中包括的产品、价格、渠道和促销决策的方法。总体框架结构总体框架结构了解一门学科所研究问题之间的逻辑联系是学习的起点!
第1章 概论
第2章 市场营销环境
第3章 消费者行为研究
第4章 市场调研与市场需求预测
第5章 市场战略与营销管理过程
第6章 市场竞争战略
第7章 市场细分与目标市场战略
第8章 产品决策总体框架结构总体框架结构第7章 市场细分与目标市场战略
第8章 产品决策
第 9 章 价格决策
第10章 营销渠道选择及管理
第11章 促销策略教材及学时教材及学时 一、教材 《市场营销
教程
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》,高等教育出版社,2003.12第一版
二、学时 教学时数共48学时
参考书参考书1. Philip Kotler, Gary Armstrong. Marketing: An Introduction 营销学导论》(第四版),华夏出版社,Prentice-Hall,1998.11
2. Philip Kotler. 营销管理:分析、计划、执行和控制(第 八版).上海人民出版社, 1997.11
3. [美]菲利普·科特勒.营销管理.新千年版.梅汝和等译.北京:中国人民大学出版社.2001
4. [美]菲利普·科特勒等.科特勒营销新论.高登第译.北京:中信出版社.2001
5. 甘碧群主编.市场营销学.第三版.武汉:武汉大学出版社.2002
6. 郭国庆主编.市场营销学通论.第二版.北京:中国人民大学出版社.2003参考书参考书
7、吴世经等:《市场营销学》(修订本),西南财经大学出版社2000年版。
8、江明华:《市场营销
案例
全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例
》,北京大学出版社2001年版。
9、[英]彼得·泰尼斯伍德:《营销与市场决策》(上、下),上海远东出版社1999年版。
10、 [美]斯蒂芬·P·罗宾斯:《组织行为学》,中国人民大学出版社
11、 [美]安德森等:《市场营销渠道》,清华大学出版社。
12、[美]克雷文等:《市场营销战略》,机械工业出版社。
学习事宜学习事宜一、授课原则
注重实效,与企业营销管理实践紧密结合起来。
理论传授和案例分析结合起来。
希望同学积极思考问题和发言!
学习事宜学习事宜二、成绩的计算
期末考试成绩占70%,平时考试成绩占30%。
平时成绩的计算办法:
在期中作业的基础上进行加减,加减的办法是—
1、 无故旷课、早退者一次扣5分。
2、 回答问题(包括案例分析、讨论发言、要求收集的资料等):优+5分,良好+4分,良+3分,一般+2分。
三、讨论会的安排及要求
讨论时间一般安排在最后2节课,大致是每隔4周讨论一次;小组团队形式;讨论内容包括:期间所学本门课程的相关内容,生动的自备资料及体会。本学期大约安排3~4次讨论会。