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平面广告设计论文:浅谈平面广告设计的发展.pdf

平面广告设计论文:浅谈平面广告设计的发展

qikan
2010-12-20 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《平面广告设计论文:浅谈平面广告设计的发展pdf》,可适用于其他资料领域

NEWSWORLD《新闻世界》十月上半月刊一、平面广告设计广告是为了某种特定的需要通过一定形式的载体并消耗一定的费用公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告又称商业广告是指以盈利为目的的广告通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。最早的广告设计是报纸的小布告栏是以平面设计的形式出来的。平面广告设计要运用视觉元素来传播设计者的意图用文字和图形把信息传达给受众并让人们愿意和乐于接受。图形是平面设计中形成广告性格及提高注意力的重要元素平面图形设计本身是符号表达方式设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论达到指导或是劝说的目的换言之受众也正是通过设计者的作品与自身经验加以印证最终了解设计者所希望表达的思想感情。平面广告设计有很多方式:招贴广告、POP广告、报纸杂志广告还有灯箱广告等。二、平面广告在生活中的角色平面广告是传递信息的方式也是一种商业交流、广告主与受众间的媒介。在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息翻开报纸、打开电视、网上冲浪处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面而现代都市人也习惯了这样的生活。我们可以回忆一下很久前报纸的出现大家看到了很多自己身边的生活通过报纸知道了很多的商业报道消息等等之后随着社会的快速发展出现了色彩斑斓、版式漂亮的海报从花样复杂到简洁图案提升了平面广告的力度和知名度。所以平面广告就是从身边诞生也是在身边平凡的生活中成长!三、平面广告设计在生活中成长平面广告的成长离不了设计的变迁。在封建社会经济发展缓慢生产低下广告的设计制作也不必分工画家搞广告往往是业余只有当十八世纪中时的蒸气机十九世纪中叶的电报电话、无声电影、电动机等的发明和广为应用推进了资本主义工业革命的蓬勃发展改变了社会节奏开创了现代设计运动的新时代。其中设计史上杰出的先行者首推英国的威廉·莫里斯(WiilianMorris一)。他为提高社会物质生活的情趣倡导了“手工艺复兴运动”呼吁“要为社会考虑更多更美的设计图使城市建筑、居住环境赏心悦目”他晚年设计的书籍装帧主张画面的二度空间形式摆脱了当时盛行的三度空间模式。第二位是荷兰彼埃特·蒙德里安(PietMondrian)他主张灵活面的分隔是美学的精神要追求明晰、功能的美学原则强调抽象、简洁、高秩序的形式美。反对传统的因循守旧艺术形式角点、线、面、色四大造型元素表现客观实体认为面的分割是美学精萃为现代设计的创新起了示范作用。第三位是德国“包豪斯”的奠基人戚廉·格罗佩斯(WalierGropius浅谈平面广告设计的发展■范维权【摘要】不管是作为商业艺术还是艺术本身广告总是要呈现出一定时代人们的生存状态和精神追求。早在年英国小说家诺曼·道格拉斯就曾断言过广告在全球的蓬勃发展:“通过广告你可以发现一个国家的理想。”世纪以来广告艺术的多样化发展人本主义观广告也在崛起。【关键词】后现代广告广告设计平面设计广告在线NEWSWORLD《新闻世界》十月上半月刊广告在线一)。”他指出:建筑家、雕刻家和画家们。我们应该转向应用艺术、艺术不是一门专门职业艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别。艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。在灵感出现并超出个人意志的珍贵时刻上苍的恩赐使他的作品变成艺术的花朵。然工艺技师的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺的。真正想象力的创造根源即建立在这个基础上让我们建立一个新的设计家组织吧!第四位是法籍匈牙利人瓦萨勒利.维克多·德(VasarelyVictorde)。他以光学探索几何形成倍数变幻中大到小、虚到实的节奏及数学比例精确性的新颖形式“视幻艺术”曾于六十年代风靡了欧、美、日各国画坛。在激烈市场竞争的今天无论是国际还是国内的企业都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计平面设计的功能和作用不断放大其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业也加速了设计行业的竞争。据不完全统计目前从事平面设计的从业人员约多万人从事平面设计艺术类人才培养的高等院校和教学机构也有很多并且还在不断增加之中。但是长期以来从业人员分散在不同的行业和领域处在被边缘化的境地没有明确的行业定位没有自己的行业组织和学术机构。以至于行业分工等同于行业标准行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面许多平面设计艺术的研究人员和从业人员纷纷要求改变现状以求自身的发展空间。这种从价值取向上关注人的现实生存状态和人类社会的问题广告策略上注重观念营销图像风格上体现超现写实和拼贴创意思路上高扬时尚、颠覆传统等方面呈现出后现代社会人的精神生存状态从而形成为人本观广告的新形态。我们都知道做设计的基本是创意创意的基本是特色特色的基本是独到要想到独特的创意并不是人人做得好要做到每人都接受是不太可能的。平面设计除了要设计到元素的运用而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说设计者除了具备专业知识以外还要在设计中倾注自己的感情只有首先感动设计者才能让客户满足进而感动受众。因为平面设计艺术必须具备综合知识和相关技能才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征运用各种设计元素进行有机的艺术组合形成图形有创意色彩有品位材料质地能打动人的作品。可以说一个好的设计不仅是图形的创作也是综合了许多智力劳动的结果。如笔者收集的奥运会海报图仔细观察发现:从年的巴黎奥运会到年北京奥运会图形由复杂到简单这个也是时代变化给设计师的影响所以设计和生活方式结合得很密切现代人崇尚简单的生活方式从而在设计上与越来越的多的设计师提倡简单的图形元素单一的色彩来体现时代的象征。图一是年巴黎的奥运会的宣传海报描述的是奥运会项目中“击剑”的衣着打扮。图二是年安特卫普的奥运会的海报。图三是年雅典奥运会的宣传海报图四是年的北京奥运会的海报都具有各自风格的描绘。在某种意义上来说设计是一种奇妙的搭配如同调酒我们经常无法猜测设计的最终效果正因为这样我们也会时常做出一些出乎意料的作品设计是感性熟悉假如只是画我们可以简单的分析出优劣但是一个设计可以发挥的想象太多很难知道是作者刻意塑造或是你发现了一个奇妙的巧合都给读者有个遐想的空间也许可能就不会明白作者的真正的含义但是设计师还成功的留下了美好的遐想空间。■参考文献①李砚祖:《平面设计艺术》中国人民大学出版社②范伟:《中国古代广告设计》岳麓书社③李巍:《平面广告新思维》重庆出版社④陈琏年、黄吉淳:《广告艺术设计》重庆大学出版社(作者:武汉理工大学级艺术硕士)责编:姚少宝图一图二图三图四

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