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服装品牌建设浅谈.pdf

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zwrh500 2010-12-16 评分 0 浏览量 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《服装品牌建设浅谈pdf》,可适用于其他资料领域,主题内容包含服装品牌建设浅谈贠玉珍,王 伟,王学东(河北科技大学唐山分院,河北唐山)摘 要:民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平,打造民族品牌是服装企业增强国符等。

服装品牌建设浅谈贠玉珍,王 伟,王学东(河北科技大学唐山分院,河北唐山)摘 要:民族品牌反映了一个国家的文化和科技水平,打造民族品牌是服装企业增强国际竞争力的重要手段。建设服装品牌需要从品牌定位、品牌文化、品牌形象、品牌服务、品牌经营模式和构建品牌创新体系等各方面进行全方位运作。关键词:服装品牌品牌建设品牌运作中图分类号:TS        文献标识码:A文章编号:()收稿日期:作者简介:贠玉珍(),女,河北迁西人,大学文化,河北科技大学唐山分院教师,研究方向:服装设计与服装工艺、服装生产管理、服装材料。  品牌是附着于商品或服务、具有外溢价值并为大众所乐于接受的一种理念,代表着一种长期可持续的保证产品质量的承诺。产品的价值在很大程度上是由品牌决定的,而价值的多少又是消费者消费品牌时对品牌感受、品牌经历、品牌认同、品牌信仰的一种综合反映。 我国服装品牌的现状及成因我国的服装品牌已逾万,但没有一个能够享誉全球。这种以中低档次见长,以低成本、多数量取胜的模式已成为制约我国服装业发展的瓶颈。我国虽然是世界第一纺织服装出口大国,但赚取的只是制造加工环节的微薄利润,而在产品销售中被外国企业赚走的占大头的销售利润,就是品牌的价值。我国的服装行业之所以至今还没有在国际上叫得响的民族品牌,更主要的原因是:企业普遍缺少品牌意识。重产品、轻品牌重眼前利益、轻长远利益保护不力。国家缺乏有力的品牌法律保护体系和严格的保障实施措施。 打造我国民族服装品牌的途径 准确定位是品牌成功的关键“好的定位是品牌成功的一半”。品牌定位就是要让产品在消费者中确定一个合适的位置:即以产品为出发点,针对潜在客户的思想,根据他们的需要来设计和生产出相应的产品和树立相应的公共关系形象。品牌定位需要一定规模的市场调查,包括产品准备销售的地区市场、目标销售人群、消费层次、颜色的偏好、年龄等,通过对这些数据的掌握,设计出的产品,比较具有针对性,就会赢得市场。在现阶段服装市场中,一个品牌如果没有一个明确的目标消费群,没有符合这个市场的独特产品风格,同时不注重自身品牌的形象提升,就将面临被淘汰的危险。品牌定位是一种更深入地寻求顾客心目中独特地位的方式,包含了更深和更丰富的内涵。纵观著名的服装品牌,无不具有鲜明的品牌定位。“白领服饰”的whitecollar品牌在款式设计上强调以纯朴自然的意境诠释现代工业文明,以个性的彰显来体味流行心理。华贵、简洁、时尚的面料,精致的剪裁缝制,充满流畅感的线条,形成了高雅的格调,诠释着whitecollar为生活而设计的品牌理念,因而成为中国有教养、有品位、事业有成的女性的时尚和魅力之选。 丰富的品牌文化是服装品位的升华文化,在字典里的解释特指相对于物质文明的精神文明。作为物质文明的产物,在发展到一定阶段后,会产生一种对于人们思维潜移默化的影响,这就是品牌文化。对服装而言,品质是一方面,而文化则是内涵极其丰富的另一方面。一个服装品牌如果不蕴含一定的文化就得不到消费者的青睐,就不可能融入激烈的市场竞争之中。品牌文化的塑造是整个品牌运作的最高阶段,因为它的塑造已经超出了技术、质量的范畴,而是表现在从生产、销售到广告宣传的方方面面。“法思迪萨”是年杉杉集团推出的体现设计师概念的全新品牌,主体消费群为~岁左右有品位、追求时尚与个性化的成功男性,他们乐于投资构筑自我形象,追求时尚、自信、从容、成熟与稳重的着装风格,在合理的价位上拥有明智的消费意识。“法思迪萨”所倡导的实用主义与时尚生活交融的休闲理念,就很好地诠释了杉杉的品牌文化。真正具有市场营销价值的品牌文化是能满足顾客某种精神需要的,所以企业在品牌文化的塑造上首先要做的是通过调查和分析去发现顾客的内心需要,再把能有效激发的需求部分有选择地作为品牌文化的满足目标,然后再有针对性地去设计品牌的文化内涵。 良好品牌形象是时尚消费的诠释从服装品牌的经济价值来分析,每个服装品牌都是企业的经营观、价值观、审美观等观念形态以及经营行为的总和,是服装企业形象的集中体现。要加深顾客对品牌形象的印象,提高顾客对品牌的认可,达到顾客对本品牌形成偏爱的目的,必须转变以往的观念,把只重视产品或只重视销售转变为重视各个环节的相互配合和平衡,提高品牌的高度和平衡度要多看、多观察、多比较同类品牌的形象建设,以此来拓展品牌形象的宽度提高制作品牌形象道具的质量意识,加强品牌形象的深度重视品牌形象建设的反馈,动态地建设品牌形象,让品牌形象与产品和销售之间形成良好的互动,来促进产品销售和利润的提高。浙江太子龙商务休闲男装就很好地融合了中国服饰文化的精髓,结合国人的形体特征,承袭了精致、洒脱的风格,以庄重、个性、独具内涵的时尚理念,营造出新时代男人的高贵风范。 构建创新体系是占领市场永葆品牌活力的手段创新是企业争夺市场份额、扩大生存空间的有力武器。创新包括技术创新、管理创新、产品创新、广告创新、形象创新、服纺织科技进展           年第期     务创新、人才创新等等。()在设计理念创新方面,应摈弃对欧美的一味模仿,大力弘扬中国传统文化。只有深入挖掘我国古代服饰之精华,并密切关注国际服装流行趋势,在深入研究基础上,设计理念才能在传统与流行中有所创新。近年来,唐装逐渐受到世人瞩目,特别在年上海召开的APEC会议上,江泽民总书记及各国领导人身着织锦唐装集体亮相,更使其成为时尚焦点和亮点。中国资深设计师吴海燕兄弟杯金奖作品《鼎盛时代》,以及北京木真了公司的《木真了》品牌唐装,在设计理念上既保留了传统的中式韵味,而且又融入了国际流行元素,为传统服饰文化赋予了新的时尚内涵。()在产品创新方面,除了引进先进的工艺设备、改进工艺技术外,还应将生态学、生命科学和艺术融入服装产业作为其主要内容。浙江报喜鸟服装集团连续推出的多款新风格西装、挺柔西装、非粘合衬西装和清凉西装就特别考虑了生态和环保方面的因素,特别是非粘合衬西装,采用含麻以上的麻衬,完全替代化学粘合衬,具有水洗不变型的特点,完全避免了传统西服因使用干洗剂等带来的环境污染问题。()管理创新方面,应以培养现代服装人才、发展高新技术、应用先进生产设备和建立具有活力的企业机制为主要内容。创新乏力是国内企业品牌发展的硬伤,全面创新需要一个循序渐进的过程。只有重视创新、不断创新才能使我们的品牌保持强劲的竞争力。 提升品牌服务是企业与目标消费群互动的纽带在产品同质化越来越严重的时代,服务是在市场竞争中企业获取竞争优势的“第二战场”。就总体而言,服装行业对为顾客服务的认识依然停留在“问题产品可以有条件退还”等最基本的服务标准上,远远未能解决售前、售中、售后三个阶段的一贯化服务问题。雅戈尔服装品牌在这一点上做得比较到位。凡有费翔(雅戈尔的形象代言人)处,必有雅戈尔广告凡有雅戈尔广告处,必有雅戈尔专营店。消费者对于品牌产品的要求显然是要大大高于一般产品的,所以对于一个品牌来说,我们应该更多更有效地满足目标顾客的要求,实现顾客满意,毕竟目标消费者对品牌具有最终的和最关键的评判权。国外的强势品牌不仅在产品质量上严格要求,对服务也是力求尽善尽美。服务成为这些品牌拉近顾客的黏合剂,服务提高了企业的美誉度和企业形象。 优化品牌经营模式,使品牌更具竞争优势品牌经营必须以品牌运作为核心。在推行品牌经营过程中,品牌形象的开发、维持与提高是品牌经营的关键。以品牌优势为切入点,才能使品牌具有更强的生命力,确保品牌企业可持续发展。福建石狮七匹狼集团公司在利用中间商进行品牌经营方面做得比较成功。该企业经营的服装为“七匹狼”男士系列,其拳头产品为男士夹克及T恤,并以岁以上的、具有一定成功经历的男士为目标消费群体。企业在创业初期,导入CI,并通过大众媒体一系列的广告,形成了初步的品牌效应。由于其产品开发能力强,其产品能形成一定的风格并契合了目标消费者的消费需求,从而使其品牌拥有了一定的消费群体。由于消费者的消费行为的示范效应,吸引了全国各地的中间商,目前在国内多个地区建立了销售网络。而在国外大多采用双主体的经营模式,生产企业与超级商场或大型连锁店为经营主体。超级商场或大型连锁店以其独特的经营理念赢得顾客形成商誉生产企业可以有自己的品牌,但营销观念必须与超级市场的经营理念一致,这样双方才能从这种双主体的经营模式中得到实惠。 打造民族服装品牌是振兴民族服装业的有效途径服装实际上已从最初的生活用品、功能用品而上升到文化产品,它代表了一个国家的文化和科技水平。要成功打造我国自己的民族服装品牌,必须在以下几个方面下功夫:()企业要从我国服装业的特点出发,抓住其中的关键环节,即产品(设计、布料)、市场、终端(渠道)、生产(工艺)、品牌,进行民族元素与国际元素的组合创新()我们创造品牌,应包括在环保、技术、科学等方面达到国际标准,特别是国际最新标准()企业要在政府和行业协会领导下,同心协力,消除内耗,形成中国的国家队,打造中国品牌,尔后与国外合作,形成国际品牌,这样才能在整合国家资源的基础上和国际品牌进行公平竞争()企业无论是在布料质地的选择、花色与款式设计、制作工艺,还是在市场和品牌策略等方面都要真正遵循国际化原则,还要及时地识别市场的发展进程,按照品牌营销发展规律制定出行之有效的品牌营销策略,赢得市场竞争的主动权()企业要熟悉国外市场规则,并遵守国际规则,特别是要遵守关于保护知识产权的规则。只有创造出众多知名的国际服装品牌,才能增强我国服装在国际市场上的核心竞争力,使我国的服装业屹立于世界服饰艺术之林。参考文献: 李国生,张 瑜服装品牌的发展与创新J美与时代,, 谢静加强设计管理缔结品牌灵魂J中国服装,, 杨大筠品牌经营:从战术到战略管理J中国服装,,TheshallowtalkingfortheclothingtrademarkdevelopmentsRUNYuzhen,WANGWei,WANGXuedong(HebeiUniversityofScienceTechnology,TangshanBranch,Tangshan,China)  Abstract:Theracebrandreflectedanationalculturewiththetechnologylevel,creatingtheracebrandisanimportantmeansthatclothingbusinessenterprisestrengthentheinternationalcompetitionability,thedevelopmentsclothingbranddemandpositionsfromthebrand,thebrandculture,brandimage,brandservice,brandoperatesthemodewithsetupthebrandcreativesystemetctheeveryoneproceedsthealldirectionsoperationKeywords:clothingbrandbranddevelopmentsbrandoperation     年第期           纺织科技进展

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