2010，展望中国消费者，挖掘市场消费力

2010，展望中国消费者，挖掘市场消费力 2010，展望中国消费者，挖掘市场消费力 2010年4月 6 6 者信心保持稳定。进一步考察这些地区中，哪些消费者对于2010年信心最强的时候，尼尔森发现，二、三线城市1消费者信心略有下滑，而一线四线城市和五线乡镇的消费者信心水平出现大幅增强。受2010年亚运会和世博会拉动，广州和上海两个一线城市消费者对于就业前景和个人财政状况的积极看法均呈大幅上升趋势，增长幅度分别为9点和6点。在四线和五线城镇，持续的基础设施建设投资是刺激消费者信心增长的原因之一。根据这一发展趋势，上...

2010，展望中国消费者，挖掘市场消费力 2010年4月 6 6 者信心保持稳定。进一步考察这些地区中，哪些消费者对于2010年信心最强的时候，尼尔森发现，二、三线城市1消费者信心略有下滑，而一线四线城市和五线乡镇的消费者信心水平出现大幅增强。受2010年亚运会和世博会拉动，广州和上海两个一线城市消费者对于就业前景和个人财政状况的积极看法均呈大幅上升趋势，增长幅度分别为9点和6点。在四线和五线城镇，持续的基础设施建设投资是刺激消费者信心增长的原因之一。根据这一发展趋势，上述地区消费者的信心水平将在今年继续呈上升势头。与消费者对于自身收入稳定性的信心持续攀升相呼应，他们的消费意愿也随之增长。尽管在参与调查的消费者中，超过半数不认为现在是购物的好时机，显示出谨慎的消费心态，从过去一年的市场状况来看，消费者的乐观购物心态并没有减弱。市场活动者应当有理由相信，市场消费将在2010年持续上扬。相对而言，二、三线城市消费者并不继续看好2010年个人经济前景。但是这一点并没有影响他们的消费意愿，其愿意消费的水平与上期调查结果基本持平。 2010，展望中国消费者，挖掘市场消费力作者：尼尔森公司大中华区总裁马祺（Mitch Barns）尼尔森洞察 - 随着消费信心水平提升，快速消费品销售不断增强 - 网络广告投放增长意味着消费者对于网购信心提升 - 中国互联网用户网络购物习惯相近 2010年中国消费者信心指数持续走强 2010年，对于中国消费者而言，似乎找不到一个士气低落的理由。在世界舞台上，上海世博会与广州亚运会再一次为中国带来大放异彩的契机。在国内，海外投资不断涌入，政府宣布将财政政策的重点放在扩大内需上，谨慎确保经济平稳发展。从媒体的消息面来看，一个一致的信息就是，至少在中国，经济危机似乎已经成为了过去式。与媒体的积极讯息相呼应的是，尼尔森与中国国家统计局联合发布的中国消费者信心指数显示，中国消费者信心达到了2007 年中以来的最高水平。中国消费者信心指数比2009年初上升高达15点，比2009年第三季度高出3点，市场活动者可以确信的一点是，中国消费者正重拾信心，为2010年做好充分准备。尼尔森的这一研究，对3,500位中国消费者就他们对于工作前景、个人财政状况以及消费意愿展开调查，结果显示，面对不久的将来，中国消费者乐观心态持续增长。从区域来看，消费者比以前更加愉快了；不同城市级别消费者乐观程度有所差异调查结果显示，东部地区消费者最为乐观，东北部消费者次之。对于计划在上述地区进行品牌扩张的企业来说，更激动人心的消息是，西部地区的消费者信心增长强劲，中部地区消费 �� 95 101 92 85 98 93 89 93 97 95 101 93 102 104 104 106 96 104 108 100 101 104 107 101 103 107 103 102 100 106 09 Q2 09 Q3 09 Q4�� +3 +8 +7+5 �� 1.城市级别定义一线：北京，上海，广州; 二线：省会城市; 三线：地级城市; 四线：县级市; 五线：乡镇，农村 7 7 中国消费者最舍得在子女教育与添置新衣上花钱对于中国消费者来说，在满足基本生活开支以后，余钱的最大用途就是存入银行，进行长期/短期储蓄，而非选择精明的投资理财。与其他级别城市的消费者相比，一线城市消费者的整体收入水平较高，因此，也更愿意进行一些投资理财项目，包括股票、房产以及人寿保险。在银行储蓄之外，中国消费者余钱的去向还包括：投资子女教育、添置新衣、外出吃饭、购买书籍以及高新科技产品。五线乡镇的消费者由于收入较低，在除去基本生活开销后余钱相对较少。如果这部分消费者手中尚有余钱，将主要用于教育、添置新衣以及家居改善等必需品方面，而不是像级别较高城市的消费者那样将余钱花费在各种各样的消费品和服务上。 �� 53 39 39 27 25 24 23 22 21 21 16 15 12 11 11 18 �� ¡¢£¤��¥¦§�¨�© ��ª«¬®¯°± �� ²³´µ¶·¸¹º»¼½¾ �� 46 40 42 +9.41 +1.01+0.48 104 95 101 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 2nd Quart '09 3rd Quart '09 4th Quart '09 0 10 20 30 40 50 60 70 80 �� 36 33 47 52 54 52 45 46 49 47 48 36 35 41 40 47 58 63 67 63 67 51 51 46 45 46 36 57 54 56 58 69 68 63 62 67 62 55 48 46 47 44 60 62 55 Tier 1 Tier 2 Tier 3 Tier 4 Tier 5 Tier 1 Tier 2 Tier 3 Tier 4 Tier 5 Tier 1 Tier 2 Tier 3 Tier 4 Tier 5 09 Q2 09 Q3 09 Q4 �� 消费信心刺激零售需求增长不出意料的是，尼尔森的快速消费品零售指数与消费者信心的发展趋势相一致，随着过去三个季度“消费意愿”以及其他三项研究结果的增长而增长。快速消费品销售反弹强劲。2009年 11月，快速消费品销售增长同比增幅达到10.4个百分点，是自 2009年1月以来最大增幅。所有数据均显示，2010年快速消费品的销售将是强劲的。 8 8 随着中国消费者越来越青睐网络购物，让尼尔森告诉你网民在哪里购物以及买了什么中国互联网用户具有相近的网络购物习惯不管处于哪一个城市级别，中国互联网用户表示，他们越来越青睐于在网络上购买服装、首饰、鞋类、化妆品、营养品以及书籍。尽管与美国（74%）相比，中国的网络渗透率（25%）相对较低，这些有能力上网并进行网络购物的网民，不管身处何处，基本具有相近的年龄、收入以及教育背景。网购人群对于购物网站的忠诚度较高尼尔森的调查发现，近八成中国网购者倾向于在经常光顾的网站进行购物。淘宝（eBay在中国的竞争对手）占据中国80%的 C2C市场，促销与口碑同样是激发网络购物重要因素。 �� Tier 1 Tier 2 Tier 3 +4 Unweighted base: Online shoppers N=2402 Total �� “��”�“��”“�” �� 70 67 63 56 54 42 38 36 26 25 17 12 11 10 9 8 3 2 3 67 68 65 56 51 43 37 36 24 24 17 15 12 8 8 9 3 1 1 73 63 63 54 57 37 33 38 25 27 15 12 11 11 7 7 3 2 3 69 68 64 57 50 46 41 32 24 22 18 11 11 9 10 8 2 2 3 �� 网络广告受到市场活动者青睐零售市场的发展将让市场活动者倍感振奋，特别是鉴于他们在 2009年持续加大在广告投放的情况下。2009年最后一个季度，电视、杂志以及报纸广告花费同比涨幅达到18个百分点。与此同时，中国网络广告投放总额同比增长38%，显示了市场活动者正试图通过网络广告投资，触达中国众多网民。随着中国网民人数以及网民对于网络购物的信心与日俱增，网络广告将成为一种很好的推广渠道。 0 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 Q1 2008 Q2 2008 Q3 2008 Q4 2008 Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2009 Growth YA +32% +38% +43% +50% +22% +49% +49% 30% 0 50,000,000 100,000,000 150,000,000 200,000,000 Q1 2008 Q2 2008 Q3 2008 Q4 2008 Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2009 Growth YA +20% +14% +17% +17% +3% +18% +19% +18% Currency: RMB 000 �� Currency: RMB 000 �� 3.1% 1.1% 7.7% 3.5% 3.8% 0.9% 3.7% 3.0% 5.3% 4.3% 4.8% 0.5% 6.4% 6.6% 6.1% 7.1% 7.6% 2.6% Total FMCG Food Non-Food Total FMCG Food Non-Food P12M P6M P3M (Sep-Nov09) �� 9 9 ��…�� …� �� ¡¢£� ��¤�� ¥¢£ ¦ §¨© ��ª«�� ¬®�� 尼尔森互联网研究数据： 2012年，中国3.38亿网民将在互联网上做什么？ - 通过手机浏览资讯和广告 45.9%网民（约合1.55亿人）将通过手机上网，中国移动、联通和电信2009年手机视频广告的收益约合人民币41亿元 - 制造网络口碑 77%网民（约合2.62亿）愿意与其他网民在互联网上实现意见或者资讯的共享 - 对于网络资讯的信任度超过电视半数（48%）互联网用户（约合1.62亿人）对于网络的信任程度超过电视 - 网络购物四分之一的互联网用户（约合8,400万人）将参与网购大潮数据来源：尼尔森研究及中国互联网络信息中心2009年6月报告你的目标受众在上网吗？ - 10-19岁网民数量约为1.11亿，占总上网人数的33% - 20-29岁网民数量约为1.01亿，占总上网人数的30% - 30-39岁网民数量约为700万，占总上网人数的21% - 40-49岁网民数量约为3,300万，占总上网人数的10% 数据来源：尼尔森研究以及中国互联网络信息中心全球化与本土化相结合互联网让外面的世界走进中国消费者的生活，而出境游让中国消费者走出国门。在2010年，我们将看到中国消费者对于西方的品味和潮流的进一步接受和认同。这对于潮流的创造者和发展者而言将是一大契机。但是外来的和尚不一定好念经。过去的经验告诉我们。中国本土品牌凭借对于中国传统的深入理解，已经准备好将西方的习惯转化为中国消费者愿意和容易接受的潮流。 �� 80 38 31 24 23 21 21 17 16 12 12 10 3�� ¡ 2010，市场活动者的利好之年尽管经济发展过热的警钟常在，近年来中国惊人的发展事实，让企业管理者有理由期待一个更有发展潜力的2010年：出口在加速，许多行业呈现两位数增长，而消费者也回到了拉动经济增长的主力军轨道上来。 10 10 关于尼尔森公司尼尔森公司是全球首屈一指的媒介和资讯集团，提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及商业出版资讯。尼尔森公司为私营公司，其业务遍布全球约100个国家，总部位于美国纽约。如需详情，请登录尼尔森公司全球网站www.nielsen.com。对于市场活动者而言，消费需求增长意味着市场份额以及市场活力的增长契机。随着越来越多的消费者参与网购，网络市场策略将成为市场活动者的关注重点之一。同时，鉴于中国网民愿意在网络上相互交流和分享，成功的网络营销操作将使品牌获得积极的市场口碑。创新将继续成为2010年的热点议题，特别是在市场活动者将最新国际潮流转化为中国消费者可以接受产品和服务方面。这意味着新产品的开发将不再局限于简单的改头换面，而需要融合和提炼东西方精髓，做出本土化努力。 2010 2010 2009 H1 CCI Report cover _ch 20100408.report_ch

                    本文档为【2010，展望中国消费者，挖掘市场消费力】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
                    图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。 
 该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。

                    [版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。

                    本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。

                    网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
                

下载需要：免费已有0 人下载

立即下载

2010，展望中国消费者，挖掘市场消费力

你可能还喜欢