下载

1下载券

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 探讨本土儿童玩具品牌创建的可能性

探讨本土儿童玩具品牌创建的可能性.doc

探讨本土儿童玩具品牌创建的可能性

zhoudawnwinter
2010-12-14 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《探讨本土儿童玩具品牌创建的可能性doc》,可适用于其他资料领域

一探讨本土儿童玩具品牌创建的可能性何峰彭虹广西桂林市桂林电子工业学院设计系论文摘要:我国的儿童(乳儿期到少年期)占总人口的。据城市的调查儿童在家庭消费的总开支中约占儿童玩具产品是其中开支的一大项目。而我国玩具市场大部分产品以仿照国外产品为主少有建立深受儿童喜爱的玩具产品品牌。本文从品牌的商业文化特性儿童的心理因素本土文化资源及国外儿童玩具产品品牌对中国儿童的影响等诸多方面去探讨本土儿童玩具产品品牌建立的可能性。关键词:儿童玩具产品品牌本土文化资源商业文化、​ 玩具大世界玩具是儿童的伙伴是儿童成长的工具、教育的工具。一个好的玩具能让孩子从丰富的玩耍经验中获得成功的经验。目前玩具行业已是一个世界性的大行业。玩具已成为国际市场增长迅速的商品之一。全球年销售已突破亿美元玩具市场是在日趋扩大。在玩具的世界领域分布中美国是第一玩具消费国香港是第一玩具供应商中国大陆是最大的玩具生产国。在国际玩具市场上早已产生了一些闻名世界的玩具制造企业和知名品牌如美国的美泰集团和孩之宝集团日本的世嘉公司等。以美泰集团为例其推出的芭比娃娃已是一个享誉世界的品牌。在许多国家里父母和孩子都是忠实的品牌消费者。这些世界知名玩具品牌制造商的共同特点就是高度重视经营战略他们一般都不成立自己的玩具加工厂但舍得在研发和技术上投资都成立了颇具实力的研发机构和营销网络根据孩子的身心发展和现代科技的进步及市场的变化不断推出最新的玩具和经营策略然后以品牌输出的方式进行全球的扩张。、中国玩具现状世界的加工厂经过多年的改革开放中国玩具业已经取得了长足的发展。全国现有玩具生产企业近家全球约%的玩具是在中国境内制造的年中国的玩具出口额达到亿美元。目前我国玩具占美国进口玩具的65%、澳大利亚的80%、意大利的40%。但这些玩具基本上都没有自己的品牌而是以来料、来样、来单的形式进入国际市场的。加入WTO后国际上大公司纷纷走进中国这个世界上最有潜力的市场然而他们并不想把中国带向世界其中之一的想法是利用中国巨大的人力资源为其做OEM(定牌生产)以便更好地占有和控制世界市场。玩具价值链是由设计开发、生产供应.市场销售三大环节组成的是一个哑铃型的价值生成链生产供应环节的获利度明显低于其他两大环节。中国大陆作为世界上最大的玩具生产地:一个在美国本土卖美元的芭比娃娃内地的生产厂家只能得到O美元的加工费。长期做别国的OEM让本土玩具生产厂家只知按外商要求来做知其然不知所以然依葫芦画瓢“洋行下单工厂照做”这样做只能培养了厂家更多的依赖性、浮躁和急功近利的心理。本土玩具业是在来料加工和合作生产的基础上发展起来的。大多数企业生产规模少、技术开发力量弱根本没有什么品牌意识而言。以仿冒、假冒他人产品为主。企业不愿在玩具设计和创新上投入通过参加一些国际性的玩具展览会购买最新产品进行略微改动后就生产仿制是一件很普遍的事。做别国的OEM和仿制他人的产品阻碍、制约了本土玩具产品开发能力影响了我国玩具制造业的声誉。本土的玩具厂商还要面临一个更大的问题知识产权。随着世界发达国家和地区对玩具设计的保护程度越来越高程序越来越复杂使得本土玩具业处于越来越被动的状态。没有开发就没有玩具。注重研发和创新打造品牌发展品牌战略这对于本土玩具业来说非常急迫。因为品牌效应所带来的利润增长至少在5倍以上。、创建本土玩具品牌的可能性本土玩具品牌创建的平台巨大的市场空间中国有亿岁以下的儿童占总人口的独生子女的政策使我国儿童在家庭和社会的地位是特殊的。据城市的调查儿童在家庭消费总支出约占随着人们生活水平的提高围绕着独生子女培养的配套商品诸如儿童玩具儿童读物儿童学习用品等等的需求越来越多而且档次越来越高家长或长辈愿意出钱为孩子购买相关消费品。另外儿童消费的模仿性强趋同心理明显很多时候会相互影响着去购买大家喜欢的玩具。足以可见这个市场的潜力。就拿“六一”儿童节来说吧“六一”具体的市场生命期是月日到月日。节前主要是孩子们互相赠送玩具。节中是家长给孩子买。家长都希望给自己的孩子营造一个快乐的节日气氛。而节后是喜欢攀比的孩子给自己买。放完假一回学校一看伙伴们的玩具比自己的棒哪有不买的道理?从这个市场细分可以看出儿童玩具市场规模和潜力非常诱人美国美泰、孩之宝、迪士尼日本万代、多美等国际知名玩具商一改过去不大重视中国市场的姿态将最新产品带到广州国际玩具、儿童用品、礼品展参展表明国外玩具巨头已开展了全方位抢占本土市场的进攻行动。面对本土玩具市场的巨大潜力和海外玩具品牌垂涎中国市场的局面本土玩具商只有开发设计出自己的产品树立自己的品牌才能争取到本土市场与海外玩具品牌抗衡。本土玩具品牌创立的优势丰富的本土文化资源本土玩具文化也源远流长远在新石器时期就出现了许多原始玩具如石球、陶哨等后来又发明了风筝、七巧板、九连环陀螺、棋类等等这些玩具不但启迪智慧、寓教于乐而且促进身心发展它们具有很强的生命力不仅流传至今更让人们百玩不厌。在创立本土玩具品牌时完全可以从这些本土玩具文化中找到相关素材。此外我国还拥有悠久的文化题材和浩瀚的神话传说、历史故事,机智勇敢的孙悟空憨态可掬的猪八戒大胆而有爱心的沉香封神演义中的各路神仙等等他们变化多端的本领和可爱勇猛的形象深得儿童的喜爱。以这些文化资源为素材的相关产品如书籍、卡通片、服装等等已比玩具遥遥领先地占领了市场。随着《西游记》、《宝莲灯》等卡通片的热播作为衍生产品出现的玩具没有及时推出相关品牌产品这样就大大错过了商机。虽然本土玩具商也推出一些相关玩具如孙悟空面具、填充玩具等但它们大都做工粗糙、简陋科技含量低没有品牌意识。不被儿童所喜欢价钱也上不去。因此如果我们充分利用文化资源时要考虑儿童心理因素再投射时代性的因素进去借助影视、游戏、网络的影响开发设计相关的玩具品牌这样才能提高玩具品牌的附加值和知名度。文化资源与儿童心理相结合各个国家各民族都有自己灿烂的文化由这些文化都可以衍生无数题材的玩具产品。著名的品牌玩具“芭比娃娃”已成为美国文化的标志之一。成为品牌的“芭比娃娃”其成功一点是美泰(Mattel)玩具企业能抓住儿童的心理把芭比扮成美的象征这正好迎合了女孩子追求美的心愿。芭比的容貌被设计得维妙维肖。她眼大碧蓝鼻高嘴细身段苗条肤色娇嫩。她的年龄一般在岁到岁之间穿着各种各样的服饰鲜艳夺目美不胜收。正因如此她成为男女老幼的理想宠物。在儿童的世界里想象与现实常常是界限模糊女孩爱美,男孩崇尚英雄。聪明的玩具商往往把玩具制作成儿童心中的偶象让儿童在内心中实现物我转换。本土儿童玩具在利用本土文化资源时,应依据儿童心理特征,设计出具有个性的人物形象使玩具情感化这样才能亲近儿童容易迎到儿童的好感。文化资源与时代发展相结合文化资源中的许多传说故事中的人物形象,背景都是离现实世界相距甚远,而当代儿童生活在一个日新月异的时代,这个时代充满了时尚感,新事物代替旧事物的频率越来越快。针对时代的特征和儿童喜新厌旧的本性本土玩具开发商在利用本土文化资源时应付与玩具人物形象的时代性增加时尚的元素以便适应儿童求变求新的消费倾向。芭比娃娃四十年的品牌不倒源于美泰公司贴近时代的发展不断地换新。世界著名的芭比娃娃每年圣诞都会推出一个新款既满足了人们求新的愿望又使品牌效益得以延续。正因为其品牌的影响力才使芭比娃娃年年畅销不衰。生产芭比的美泰玩具公司(Mattel)女童部总经理方曾表示:“芭比从一开始的设计就是反映生活形态的玩偶她能够随着社会潮流改变而改变才是她成功的地方。”每年美泰玩具生产约款芭比娃娃其中有款是新造型这些造型除了跟着时装的潮流走更重要的是随着时代女性角色演变而演变。年代有戴着反战头巾的嬉皮芭比此外也有女航天员芭比、有氧舞蹈教练芭比、飞行员、饶舌歌手、总统候选人等角色甚至出现女子保镖芭比。玩具的时尚性满足了儿童强烈的好奇心。玩具的平均寿命其只有个月左右因此把握时代新潮流这是本土玩具开发商在运用本土文化资源开发设计时所不能忽视的重要因素。如果一味沉浸于传说故事不求变化那么设计出的玩具注定会被淘汰不会被儿童接纳。.本土玩具品牌创建的策略加大玩具的科技化力度未来玩具市场的竞争将以科技含量较高的品牌产品为主。高科技玩具含有较高的附加价值能提升玩具产品价格而且这种产品因科技水平高使得造假者难以仿冒。高科技玩具还能激发儿童的灵感使今天在高科技环境中成长的儿童更聪明更有创造力。为此世界上大的玩具公司都争相开发高科技玩具例如日本应用高科技开发的电子玩具、机械人玩具、宠物玩具游戏机等都取得很大成功使这些产品具有人性化、人格化并带有语音识别能力和互动能力。就连畅销品牌“芭比娃娃”也应用电脑技术设计出会多种语言的“芭比娃娃”。目前我国大部分玩具企业还沉迷与作别国的OEM时已有极少数企业意识到高科技玩具的潜力加入到高科技玩具的开发中并获得了成功。广东奥迪玩具公司成立了奥迪设计室应用高科技生产设计的“奥迪双钻”四驱车已成为市场上的知名品牌得到了孩子们的广泛喜爱。年销售收入就达3个亿。海尔数码科技智能有限公司瞄准中高端玩具消费市场运用数码技术开发电子玩具。“海尔”预言它将会成为中国第一玩具品牌。目前已设计出第六代具有人性化、亲情化地智能狗可以简单对话和交流并进行表演。总之本土玩具品牌只有借助高科技的力量才能提高其在市场上的竞争力才能与日本、美国品牌的玩具分庭抗衡。综上随着人民生活水平的提高本土玩具市场容量日趋扩大。WTO的到来国外玩具品牌将大举进军中国市场。本土玩具业面临着机遇与危机并存的局面。仅靠做OEM和模仿抄袭难以在国际竞争舞台上占有一席之地。拥有自主知识产权创立本土玩具品牌才是本土玩具业发展的必然趋势。从本土文化资源中吸取养分借助高科技的手段设计开发新产品提高产品的附加值在国际市场上创立自己的玩具品牌做到真正意义上的市场占有。参考文献:夏叶《品牌制胜》广东旅游出版社年陈云岗《品牌观察》中心出版社李彬彬《产品设计与消费心理》江苏教育出版社马谋超《广告心理学基础》北京师范大学出版社周朝琦侯龙文《品牌经营》经济管理出版社。单位全称:桂林电子工业学院设计系通信地址:广西桂林市桂林电子工业学院设计系电话:Email:hefengguethotmailcom作者:何峰彭虹

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

文档小程序码

使用微信“扫一扫”扫码寻找文档

1

打开微信

2

扫描小程序码

3

发布寻找信息

4

等待寻找结果

我知道了
评分:

/9

探讨本土儿童玩具品牌创建的可能性

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利