15第四章 网络传播的类型

null第四章 网络传播的类型第四章 网络传播的类型主要内容主要内容网络人际传播网络群体传播网络组织传播网络大众传播本章学习目标本章学习目标网络人际传播中电子邮件、网络聊天、网恋等形式特点 网络群体传播中BBS、博客群、同学录等形式，产生的原因及其对网络传播的功效等 网络组织传播含义、特点等 网络大众传播的发展阶段，新媒体形式等null网络传播将人际传播和大众传播融为一体，是一种全新的传播类型。比照传播学通用的分类方法比照传播学通用的分类方法将网络传播分为网络人际传播、网络群体传播、网络组织传播、网络大众传播四种方式，并对其进行深入研究。1、网络人际传播1、网络人际传播电子邮件网络人际传播网络聊天网络人际传播总体概述网络人际传播总体概述人际传播是网络中最常见的传播形式之一。 主要目的 获得与生产生活和社会生活有关的信息从而进行环境适应决策。 建立社会协作关系 自我认知和相互认知 满足人的精神和心理需求 1.1电子邮件1.1电子邮件电子邮件（Electronic Mail，简称E-mail）是互联网络最早也是最重要的应用方式之一。问题1问题1电子邮件应用有多少年了？A：电子邮件的诞生A：电子邮件的诞生对于世界上第一封电子邮件，现在有两种说法: 《互联网周刊》 世界上的第一封电子邮件是由计算机科学家Leonard K.教授发给他的同事的一条简短消息(1969年10月)，这条消息只有两个字母：“LO”。Leonard K.教授因此被称为电子邮件之父。 世界上第一封邮件具体内容世界上第一封邮件具体内容Leonard K.教授解释，“当年我试图通过一台位于加利福尼亚大学的计算机和另一台位于旧金山附近斯坦福研究中心的计算机联系。 我们所做的事情就是从一台计算机登录到另一台机。当时登录的 办法 鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载鲁班奖评选办法下载企业年金办法下载企业年金办法下载 就是键入L-O-G。于是我方键入L，然后问对方：‘收到L了吗？’对方回答：‘收到了。’然后依次键入O和G。 还未收到对方收到G的确认回答，系统就瘫痪了。所以第一条网上信息就是‘LO’，意思是“你好！我完蛋了” 。 电子邮件产生的第二种说法电子邮件产生的第二种说法产生原因： 1971年，美国国防部资助的阿帕网正在如火如荼的进行当中，一个非常尖锐的问题出现了：参加此项目的科学家们在不同的地方做着不同的工作，但是却不能很好地分享各自的研究成果。 麻省理工学院博士Ray Tomlinson麻省理工学院博士Ray Tomlinson为阿帕网工作的麻省理工学院博士雷.汤姆林森 Ray Tomlinson把一个可以在不同的电脑网络之间进行拷贝的软件和一个仅用于单机的通信软件进行了功能合并，名之为SNDMSG（即Send Message）。 为了测试，他使用这个软件在阿帕网上发送了第一封电子邮件，收件人是另外一台电脑上的自己。 @诞生@诞生Tomlinson选择“@”符号作为用户名与地址的间隔。 原因：这个符号比较生僻，不会出现在任何一个人的名字当中，而且这个符号的读音也有着"在"的含义。 B：电子邮件：30年发展历程 B：电子邮件：30年发展历程 电子邮件是在70年代发明的，在80年才得以兴起。 70年代的沉寂主要是由于当时使用Arpanet网络的人太少，网络的速度也仅为目前56Kbps标准速度的二十分之一。受网络速度的限制，那时的用户只能发送些简短的信息。80年代中期迄今80年代中期迄今到80年代中期，个人电脑兴起，电子邮件开始在电脑迷以及大学生中广泛传播开来； 到90年代中期迄今，互联网浏览器诞生，全球网民人数激增，电子邮件被推广。 C：中国电子邮件发展历程C：中国电子邮件发展历程"Across the Great Wall we can reach every corner in the world. “ 越过长城，走向世界1987年9月20日：柏林消息1987年9月20日：柏林消息中国兵器工业计算机应用研究所于1987年9月20日20时55分（北京时间）发出的。 柏林消息："跨越长城，我们可以到达世界的任何角落。"这是1987年9月20日从北京向海外发出的中国第一封电子邮件。这也预示着，互联网时代悄然叩响了中国的大门。 中国第一封电子邮件截图中国第一封电子邮件截图维纳·措恩教授在纪念中国接入国际互联网20周年集会上发言/李澄炯教授维纳·措恩教授在纪念中国接入国际互联网20周年集会上发言/李澄炯教授 历史背景 历史背景1987年9月，德国措恩教授在北京出席一个科技研讨会。经过一番调试后，他将北京的计算机应用技术研究所和德国卡尔斯鲁厄大学计算机中心实现了计算机联结。 9月14日的发送并未成功，经过一番努力，1987年9月20日20时55分（北京时间）才终于发送出去。9月20日，他起草了这封电子邮件，并与中国的王运丰教授等七人一起署名后发出，成功地传到卡尔斯鲁厄大学的一台计算机上。 技术支撑技术支撑这封电子邮件是通过意大利公用分组网ITAPAC设在北京侧的PAD机，经由意大利ITAPAC和德国DATEX―P分组网，实现了和德国卡尔斯鲁厄大学的连接，通信速率最初为300bps。 1986年，北京市计算机应用技术研究所实施的国际联网项目--中国学术网(Chinese Academic Network，简称CANET)启动，其合作伙伴是德国卡尔斯鲁厄大学(University of Karlsruhe)。 其他其他第一个回信的是一名美国计算机教授 1990年11月28日，经中国方面授权，措恩教授为中国注册了.cn国际域名，并把域名服务器架设在卡尔斯鲁厄大学计算机系统。 这个域名服务器直到1994年才移交给中国互联网信息中心 。 在中国互联网络信息中心（CNNIC)2005年6月修订的《中国互联网发展大事记》中，按时间顺序记载的第二个大事件便是我国发出第一封电子邮件。D：电子邮件的优点D：电子邮件的优点传输速度快操作非常便捷成本低廉信息多样化六大优点电子邮件比较安全广泛的交流对象传输速度快传输速度快数秒钟内即可送达至全球任意位置的收件人信箱中，其速度比电话通信更为高效快捷。 例如，发送一封国际电子邮件只需几秒钟，而邮寄一封信件需要花上一周左右的时间。 如果接受者在收到邮件后的短时间回复，往往发送者仍在计算机旁边工作的时候就能收到回复的电子邮件，就像一次次简短的会话。操作非常便捷操作非常便捷成本低廉成本低廉其低廉的通信价格，用户花费极少的上网费用即可将信息发送到远在地球另一端的用户手中。 发送其他通讯方式无法担负的信息，如文字、图片、录像、声音、动画等等。 很容易地进行内容更改。 信息多样化信息多样化广泛的交流对象广泛的交流对象比较安全比较安全1.2网络聊天1.2网络聊天网络聊天室是互联网络另一种最为普遍的人际传播手段或交流场所. 大多数网站都拥有一个甚至几个属于自己的聊天室/论坛社区。网络聊天的普遍方式目前主要有网络聊天的普遍方式目前主要有聊天室(chatroom) ：论坛社区 网络清谈（IRC，Internet Relay Chat） 即时通讯(Instant Messenger，IM) 1.2.1论坛社区1.2.1论坛社区搜狐社区，中文第一社区搜狐社区，中文第一社区搜狐社区:帖子浏览搜狐社区:帖子浏览搜狐社区:帖子回复搜狐社区:帖子回复1.2.3即时通讯1.2.3即时通讯UU-最好的视频会议、聊天平台UU-最好的视频会议、聊天平台Google推出即时通讯服务Google推出即时通讯服务网络聊天呈现的特点网络聊天呈现的特点整体趋势：网络聊天的网民数量越来越多，且出现低龄化趋势 网络聊天的特点 文字聊天、表情符号聊天、语音聊天、视频聊天并行 匿名性 与社会规范的冲突文字聊天、表情符号聊天、语音聊天、视频聊天并行文字聊天、表情符号聊天、语音聊天、视频聊天并行表情符号表情符号匿名性匿名性ON the internet,nobody knows you’re a dog. 在网络上没有人知道你是一条狗/网络陌生人 匿名是一种特殊的面具，匿名的目的很明显，就是可以隐藏自己的真实身份。 各种各样的网名各种各样的网名与社会规范的冲突与社会规范的冲突一个上网者可以同时与对个对象聊天，或者在不同时候与不同的对象交流。在不同的交流情境中，他扮演的角色可能是不同的。 与某一些对象聊天，他显示的是自己优秀的一面，与另外一些对象聊天，他可能更多展示出自己的阴暗面。 7种网络人格变异表现形式7种网络人格变异表现形式第 1 ：分裂型人格：主要表现如：网络角色错位、性别置换、谎报年龄、性格退缩、情绪冷漠，在网上以个体愉快为主，很少与人分享。   第 2 ：偏执型人格，主要表现如：网上初次相识就疯狂询问对方情况，强认为好友，要对方的地址、电话号码等，持久而固定的固执自傲，不愿意接受他人的意见。     第 3 ：癔病型人格，主要表现如：不能控制自身行为，在俗望不能满足时，随意渲泻自己的情绪，在网上聊天谈话不由自主，颠三倒四，文不对题。    7种网络人格变异表现形式7种网络人格变异表现形式第 4 ：反社会型人格，主要表现如：对一切事情都报有仇恨态度，网上攻击性行为增加，将网友视为敌人，伤害对方，事后缺乏内疚，责罪感，且强词夺理，为自己的错误辩解。     第 5 ：强迫型人格，主要表现如：不仅将自身的思维模式强加给别人，而且强迫自己进入网络社会，只有在网上才能兴奋起来，视网络生活为自己的整个生活，但网上所做的一切又表现出自信心不足，总有一种做事不完善的感觉，表现死板。   第 6 ：依赖型人格，主要表现如：在网上的活动缺乏独立性和自信心，必须在网友的帮助、指导下进行活动，冲突于强烈的欲望和缺乏自主独立性的行为。   第 7 ：自恋型人格，主要表现如：在网络活动中，过分地自我关心、自夸自尊、缺乏合作性、往往想入非非、沉湎于幻想中，不能替别人着想、不能理解别人的难处和苦衷。判断是否网络成瘾判断是否网络成瘾1.耐受力增强 2.戒断症状 3.上网频率总是比事先计划的更高，上网时间总是比事先计划的要长 4.企图缩短上网时间的努力失败 5.花大量时间 6.正常生活受影响 7.虽然意识到错误，但仍然继续。 原因分析原因分析缓解压力，逃避现实 不能合理安排时间 缺乏符合自身特点的具体目标和生涯计划 盲目追求时尚 自尊感的寻求 满足青春期的性冲动和猎奇心理建议建议1.2.4脆弱而危险的网恋1.2.4脆弱而危险的网恋网恋是随着网络聊天而发展起来的特殊的人际传播方式。 网恋（net love）是以计算机网络为媒介，在计算机网络上进行的男女恋爱与情感交往行为。《网恋中的青春滋味》《网恋中的青春滋味》子归原创文学网－网恋中的青春滋味 http://www.zigui.org/article.php?id=66052……我抓住“网恋”这个危险的气球飞向梦想中的那片天空,...可是,在爱情面前所有的坚决都会变得脆弱而不堪一击,所有的伤痛和教训都会被爱情那美丽的外表所掩盖。……不同于一般恋爱行为的特点不同于一般恋爱行为的特点网恋行为具有不同于一般恋爱行为的特点： 以网络为中介，男女交往行为具有直接、随意性特点。 以文字为载体，交往缺乏感性，但可以形成较大的想象空间。 虚拟性与真实性并存。 网恋属于精神式恋爱，对现实考虑较少。 网恋5种心态网恋5种心态（4）实用性 现实网恋（3）游戏型 欺骗网恋（2）超脱型 浪漫网恋（1）超越型 虚幻网恋（5）精神型 柏拉图式网恋网恋是危险而脆弱网恋是危险而脆弱虽然不乏有网恋成功的例子，但总的说来，网恋是危险而脆弱的。 网恋的脆弱在于双方认识的浅薄。正常的异性交往都是要有一个特定的背景的，如同事、同学、他人介绍或至少是某种连带关系。 网恋同时又是危险的，因网恋而引起的刑事犯罪并不鲜见。 交友/婚恋网站交友/婚恋网站总结：总结：网络人际传播的特点广泛性偶然性多重性2、网络群体传播2、网络群体传播群体的概念有广义和狭义之分 广义上的群体，指一切通过持续的社会互动与社会关系结合起来进行活动，并有共同利益的人类的集合体； 狭义的群体是指由持续的直接的交往联系起来的具有共同利益的人群。日本传播学家岩原勉群体传播定义日本传播学家岩原勉群体传播定义日本传播学家岩原勉将群体传播定义为：群体传播就是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。 群体意识就是参加群体的成员所共有的意识。它包含几个方面：其一关于群体目标和群体规范的合意；其二群体感情；其三，群体归属感。 群体规范指成员个人在群体活动中必须遵守的规则，在广义上也包括群体价值，即群体成员关于好坏是非的判断标准。 网络传播中的群体分类网络传播中的群体分类一种群体是通过网络形成的新群体 如兴趣社团（如BBS、QQ群、POPO组、博客群等） 另一种则是在物理世界已经存在的，它通过网络来发展群体成员间的关系 如班级网站（同学录等）null2.1BBS分析 2.1BBS分析 作为网络媒介特有的产物，BBS（电子 公告 职业卫生公告栏下载公告怎么写公司公告范文安全风险承诺公告制度公告栏模版 牌）是一种互动（interactive）传播媒介。 既是“信源”又可做“信宿”。信源与信宿的身份自由转换，真正实现了信息的互动。人民网强国论坛/02.11.16《深圳，你被谁抛弃？》 人民网强国论坛/02.11.16《深圳，你被谁抛弃？》 天涯虚拟社区/04.10 “妞妞事件” 天涯虚拟社区/04.10 “妞妞事件” 深圳论坛 深圳论坛 21CN21CN猫扑大杂烩 猫扑大杂烩 西祠胡同 西祠胡同 综合论坛 综合论坛 专业论坛 专业论坛 BBS成员大体由三部分人组成BBS成员大体由三部分人组成 （1）建设者 （2）利用者 （3）游离者 BBS中的人际传播与传统人际传播区别BBS中的人际传播与传统人际传播区别BBS中的人际传播缺乏语境支持 BBS中的人际传播具有公开性 BBS中的人际传播是ID与ID的传播 null 层级性高自由度话语赋权BBS的传播五大优势资料性公开性与匿名性 BBS塑造舆论的多元空间的四种方式BBS塑造舆论的多元空间的四种方式作为网络媒体的一部分，BBS网络媒体必然对传统的大众传播构成影响。 表现在议程设置这方面，BBS的影响主要有以下四种方式 :null第一，BBS中不同媒体的设置议程彼此冲突。 第二，媒体议程设置受到二级传播的影响。在BBS中，受众依据自己的文化意识形态将媒体议题过滤，以构成BBS中的效果议题。 以传播的角度看，BBS上消息的流通过程可以归纳为：媒体—＞受众1—＞BBS—＞受众2 null第三，媒体议程设置还受到其他公众议题的影响，网民们可以自己制造议题。 在BBS中，并不是媒体提供什么议题公众便议论什么议题。出于舆论的需求，讨论者可能会自己制造议题。 广大网民能够通过新闻跟贴、论坛上贴等方式在网络迅速形成舆论，而近年来，网络签名又成为一种新的形态，它可以视为网络舆论的升级行动。 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 ：孙志刚事件案例：孙志刚事件在2003年众多事件、如孙志刚事件发生后得到广泛使用，少则数百人，多则数千数万人。网络的公众议题填补了媒体议题的“缺陷”。 由于网民们自己制造议题，它解构了官方媒体的“舆论一律”，受众可以在BBS上拥有更多的知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权以及接受媒介服务的权力。案例：SARS事件案例：SARS事件在SARS流行初期，主流媒体上基本上没有有关消息，但是在BBS上，在2002年12月份底就有相关报道。 只是从整体上看，BBS的可信度低，没有引起人们的普遍关注。第四，BBS为公众提供了一个超越时空的舆论多元空间第四，BBS为公众提供了一个超越时空的舆论多元空间依赖互联网的交互技术，BBS为公众提供了一个超越时空的舆论多元空间。 从传播学的角度来看，这也是网络媒介BBS的三个主要特点而决定的。BBS的三个主要特点BBS的三个主要特点首先，BBS是一个自由的平台，它为网友提供了平等的畅所欲言的机会； 其次，BBS议题的丰富性，谈论话题的广泛性，可以说是包罗万象，甚至无法预先设定； 再次，BBS高度的互动性，将新闻信息传播和发表多元意见的形式有机结合在一起。 案例：“虐猫”事件水落石出案例：“虐猫”事件水落石出BBS缺陷BBS缺陷 （1）高争议性 （2）低信用度 （3）非法内容 2.2博客群分析 2.2博客群分析 2002年以来，博客迅速崛起，作为Web2.0时代领起者，博客数量不断攀升 。 2008年，半年内更新过博客的比重较2007年底提高了11.7%。博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。博客频道在各类型网站中成为标准配置，其中SNS元素的加入对博客用户的增长起到了推动作用。博客的影响力进一步加强。null中国互联网络信息中心预计截至2008年12月底，中国共有网民2.98亿，拥有博客的网民比例达到54.3%，用户规模为1.62亿人。 不仅精英、名人开博客，广大普通网民(所谓“草根”)开博客，连一些政协委员、人大代表，乃至政府官员也开博客。韦钰、廖波、周洪宇、徐静蕾韦钰、廖波、周洪宇、徐静蕾闵大洪、新闻04、黄小邪、卫斯谛闵大洪、新闻04、黄小邪、卫斯谛何为博客？何为博客？“博客”（Blog或Weblog）一词源于“Web Log（网络日志）”的缩写，是一种十分简易的傻瓜化个人信息发布方式，2002年方兴东和王俊秀将Blog音译为博客。 让任何人都可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样，完成个人网页的创建、发布和更新。如果把论坛（BBS）比喻为开放的广场，那么博客就是你的开放的私人房间。博客优越性博客优越性可以充分利用超文本链接、网络互动、动态更新的特点，在你“不停息的网上航行”中，精选并链接全球互联网中最有价值的信息、知识与资源； 也可以将你个人工作过程、生活故事、思想历程、闪现的灵感等及时记录和发布，发挥您个人无限的表达力； 更可以以文会友，结识和汇聚朋友，进行深度交流沟通。 博客的分类博客的分类新闻博客       知识博客    日记博客 战争博客       专家博客     技术博客 群体博客       移动博客     视频博客 音频博客       图片博客     法律博客 文摘博客 方兴东博客、群博客方兴东博客、群博客世界博客发展重大事件世界博客发展重大事件1998年，德拉吉报道与克林顿绯闻事件 2001年，“9.11”事件报道博客受关注 2003年，伊拉克战争使博客名声大振 德拉吉报道德拉吉报道披露哈里王子上前线　德拉吉报道再显威力 披露哈里王子上前线　德拉吉报道再显威力 《新闻午报》以《新闻界“头号独行侠”德拉吉 专爆秘闻备受争议》为题，也对此事进行了报道，其中专门指明：“直到本月28日被美国的“德拉吉报道”网站发布后，该新闻才成为了全球各大媒体的头条。 ”目前的德拉吉报道 截屏图（北京时间2008年3月1日16：40）中国博客发展的重大事件 中国博客发展的重大事件 2002年8月，博客中国成立 2002年12月，首届博客现象研讨会 2003年8月－12月，木子美风波 2005年，博客大赛带动“博客年” 博客群的形成两大因素博客群的形成两大因素依托腾讯、新浪、搜狐、网易等大型门户网站 在不断进行网络人际传播的同时，基于职业、兴趣、地域、所在门户网站等的因素博客群博客群  网易圈子网易圈子网易博客形成的群网易博客形成的群案例：中国教育人博客群案例：中国教育人博客群中国教育人博客（http://blog.edu.cn）是依托中国教育和科研计算机网（http://www.edu.cn） 针对教育、科研、学习的专业性博客，旨在搭建服务于所有教育者与受教育者最舒适的博客平台，全国大中小学各个学科教师纷纷在此开博，形成成千上万的博客群。博客群的形成 博客群的形成 形成缘由在于网民资源共享的诉求和网络认可的诉求。 一般来说，在中小学教师群体中可能更容易形成博客群，相仿的年龄、相同的职业、相同的学科、相同的学校、相同的教研室等一系列的相似性高校的博客群高校的博客群居于不同城市的同一学科领域的为教学科研之需开博的教师最为容易形成博客群 而且高校博客群中有一种特殊群体――大学生博客群，此类博客群也是基于班级或专业形成的案例：中华彩票博客群案例：中华彩票博客群社会上基于职业特征形成各种类型博客群更是不可胜数 也有基于不同职业不同年龄不同地点的，在共同的兴趣基础上形成的博客群，如中华彩票博客群等。null博客群特征博客群特征博客群是在诸多相似性基础上形成的 博客群一般都依托于大型门户网站 博客群参与者普遍文化素养、网络技能、专业技能较高 博客群资源管理模式是自律自觉2.3网络同学录分析 2.3网络同学录分析 近年来，网络同学录（如chianren、5460、xiaonei、kaixin001等）在青年网民中越来越受欢迎。同学录同学录网络同学录成功的原因分析 网络同学录成功的原因分析 中国社会乡土观念的存在。 现代社会的流动性以及社会变动过快，幅员广大，使得网上同学录在我国有其存在的必要性。 相当数量符合条件的受众的存在。 相对稳定的赢利模式的存在。网络同学录的特点 网络同学录的特点 （1） 由传受双方身份的明确性所带来的网络虚拟社会与现实社会的统一。 （2） 利用网络技术，提供实时和非实时的交流，信息共享。 （3） 实现了开放性与闭合性相统一。 （4） 交流的目的性更明确，交流的效果也更好一些。 3、网络组织传播（选学）3、网络组织传播（选学）组织是人们为了达到某种共同目标，将其行为彼此协调与联合起来所形成的社会团体。 也就是说为了实现一定的组织目标而设置的与成立的。 所谓组织具有这样的结构特点：专业化的部门分工；职务分工和岗位职责；组织系统得阶层或等级制。null组织传播是指组织所从事的信息活动，它包括组织内传播和组织外传播两种，两者都是组织生存所必不可少的保障。 组织传播可以通过书面媒体、会议、电话、传真、组织内公共媒体和计算机通信系统等进行。网络作为一种计算机通信系统，给组织传播带来巨大的影响。null目前正式组织内的网络传播主要指基于一个企业（或者单位）Intranet平台的传播。 现代企业呈现出集团化、多元化的发展趋势，同一企业往往跨越不同的地区、国家、所生产、经营的产品也往往涉及多个领域。 Intranet和Internet与组织传播Intranet和Internet与组织传播对于组织来说，要有效地利用网络进行传播，可以依靠两种主要的网络技术；Intranet和Internet。 Intranet主要实现组织内传播，而Internet则更多地实现组织外传播。 Intranet指运用Intranet技术于企业内部的网络，是在一个组织特别是内部使用Internet技术实现通信和信息访问的方式。这是一个针对组织内的人员处理信息的集成机制。Internet与组织传播Internet与组织传播组织外的网络传播Internet是实现组织外传播的一种重要方式。组织外传播根就信息流动的方向主要分为两类。 一种是组织的信息输入活动，即组织为进行目标管理和环境应变决策，从外部广泛收集和处理信息的活动。 一种是信息输出活动。比较常见的是通过Internet来宣传本组织，包括公关宣传，广告宣传和企业标识系统（CIS）宣传等。在Internet上，宣传活动主要是建立网站与网络广告。4、网络大众传播4、网络大众传播大众传播，是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 互联网亦是一种大众传播媒介。 1998年5月，在联合国新闻委员会年会上，网络被正式作为“第四媒体”提出。联合国秘书长安南指出，在加强传统的文字、声像手段的同时，应利用最先进的第四媒体，以加强新闻传播工作。第四媒体的特点 第四媒体的特点 能高速、海量传递信息，所传信息极其丰富 可以进行实时、交互式传播 信息可以自由传递、自由交流，且所有网民的地都是平等的 传递信息具有匿名性 是一种跨国界传播信息的媒体 信息可以复制 4.1世界网络大众传播发展4.1世界网络大众传播发展世界上第一家网络报纸 得克萨斯州的《沃斯堡明星电讯报》（1982年） 1987年创于美国的《圣何塞信使报》 技术支持与媒体涌现技术支持与媒体涌现1994年11月，美国网景公司推出了其划时代的软件产品：浏览器NetscapeNavigator1.0，极大的方便了人们在网络的搜索与浏览，因而激起了第一次用户上网的高潮。 美国目前著名的网络大众媒体有：www.yahoo.com，www.aol.com，www.msn.com，www.nytimes.com，www.washingtonpost.com，www.usatoday.com，wsj.com等。4.2中国网络大众传播发展4.2中国网络大众传播发展世界上第一份中文网络报刊——《华夏文摘》于1991年4月在美国创刊。 在中国内地出现的一份网络报刊——《神州学人》创刊于1995年1月，由原中国国家教育委员会主办，通过中国教育与研究网（Cernet）向全球发行，主要是为出国留学人员服务。 1995年10月20日《中国贸易报》也在网络开办了电子网络版。四个阶段四个阶段1、酝酿发展阶段（1995年10月—1997年5月） 2、加速发展阶段（1997年5月—2000年） 3、大浪淘沙阶段（2001年—2004年） 4、WEB2.0崛起与互联网创新阶段（2005年至今）酝酿发展阶段（1995年10月—1997年5月）酝酿发展阶段（1995年10月—1997年5月）其特征表现在： （1）上网媒体数量少。据国务院新闻办公室1997年10月统计，截至1997年5月，以各种形式上网的新闻传播媒体约为36家； （2）上网媒体一般无独立域名建设的网站，多为借助网络公司和科研机构的技术力量，委托网络服务商进行制作； （3）上网信息一般为单一的文字信息，无多媒体信息；null（4）不能定时更新信息； （5）缺少及时交互功能； （6）除《人民日报》这样极个别的网站外，基本上无数据查询功能； （7）没有对新闻媒体在互联网络的运作进行直接管理。加速发展阶段（1997年5月—2000年）加速发展阶段（1997年5月—2000年）加速发展时期的主要特征是： （1）上网媒体的数量迅速增加； （2）广泛采用独立域名，建设并运行独立网站； （3）尝试使用多媒体信息； （4）定时更新频率快； （5）开发使用网络交互功能，加强与读者的联系； （6）开发网络动态数据查询功能； （7）多版本多语种多站点的建立。突出的成果突出的成果此阶段突出的成果表现在： （1）品牌化。不少网站建立了自己的声望和品牌效应，在网民心目中建立了自己的较为权威、科学、规范和先进的传媒形象。 （2）独立化。其具体表现是建立独立域名，或以“某某网”、“某某在线”来命名。大浪淘沙阶段（2001年—2004年） 大浪淘沙阶段（2001年—2004年） 但是加速发展阶段也暴露了网站盲目发展、普遍亏损的问题。大浪淘沙阶段的最大特征就是网络泡沫的破灭。 由于网络广告等收入十分有限，经营成本高昂，许多网站面临生存危机，盈利成为商业网站的第一追求。 收费服务、短信收入、网络游戏、电子商务成为网络媒体的主旋律。TOM在线CEO王雷雷TOM在线CEO王雷雷“当年和我们一批出来创业的互联网公司，现在还活着的好像没几个了。”形象地描述中国互联网的现状是：“长江后浪推前浪，后浪反而死在沙滩上！”WEB2.0崛起与互联网创新阶段（2005年至今）WEB2.0崛起与互联网创新阶段（2005年至今）2005年中国互联网传播进入Web2.0阶段，是以博客大众化及各类Web2.0网站的涌现为 标志 禁止坐卧标志下载饮用水保护区标志下载桥隧标志图下载上坡路安全标志下载地理标志专用标志下载 的。 2006年内Web2.0传播形态得到更蓬勃的发展。Web2.0类型Web2.0类型博客、播客、维客、互动多媒体网络杂志、新型虚拟社区、社区搜索聚合、网络电视、手机电视等类型4.3网络媒体对传统媒体的影响 4.3网络媒体对传统媒体的影响 对报刊的影响   (1) 时效冲击   (2) 编排手段、方式的冲击  （3）对报刊传播范围、读者市场的冲击  （4）对报刊经济效益的冲击报刊的应对措施报刊的应对措施主动向第四媒体靠拢，出版电子报刊。 增加出版次数，调整截稿时间，加快印刷、投递速度，以此提高印刷报刊的时效性。 挖掘潜力，苦练内功，进一步提高报刊的质量。 进一步强化读者意识，完善读者服务。 加强报刊经营管理，因地制宜，实施多种经营战略。 人民日报－图形版人民日报－图形版人民网人民网8家中央网络媒体 8家中央网络媒体 人民网、新华网、中国网、国际在线、央视国际、中青网、中国经济网、中国广播网河南日报报业集团电子版河南日报报业集团电子版徐静蕾电子杂志《开啦》徐静蕾电子杂志《开啦》周杰伦歌迷电子杂志《杰迷秀》周杰伦歌迷电子杂志《杰迷秀》ZCOM电子杂志/全球最大电子杂志平台/PocoMakeZCOM电子杂志/全球最大电子杂志平台/PocoMake4.3.2对广播的影响 4.3.2对广播的影响 (1)大大削弱了广播在三大传统媒体中的时效性优势。 (2)实时、交互传播使这些年广播普遍推行的让听众参与节目的看家本领变得乏力。 广播应对的措施： 一方面广播向第四媒体靠拢，发展网上广播 另一方面要改革运行机制，寻求新形式，引进新技术，发展数字音频广播，让广播不仅能听，而且能看。 广播媒体与网络媒体融合案例 广播媒体与网络媒体融合案例 中国国际广播电台（CHINA RADIO INTERNATIONAL） "中国广播网"(www.cnr.cn www.cnradio.com)由中华人民共和国国家电台中央人民广播电台主办，具有鲜明的广播特色，是中国最大的音频广播网站，旨在通过互联网"让中国的声音传向世界各地"。 null中央人民电台银河台，中国非常出名的网络电台 青檬网络电台成立于2005年12月20日，是中国第一家面向大学生的网络电台，由共青团北京市委员会与北京人民广播电台共同创办、联合建设。青檬网络电台以“娱乐青年，引领青年”为办台目标，“给你听，听你的”为办台宗旨。 4.3.3对电视的影响4.3.3对电视的影响争夺电视观众市场 影响电视台的经济效益 争抢新闻时效 满足各层次观众兴趣和爱好 电视媒体应对策略 电视媒体应对策略 电视媒体与网络媒体融合 开设电视多媒体实时社区 开展网络电视 与视频网站合作电视媒体与网络媒体融合案例电视媒体与网络媒体融合案例新浪互联星空播客新浪互联星空播客QQLive--多媒体实时社区QQLive--多媒体实时社区PPS网络电视PPS网络电视视频网站视频网站4.3.4全力打造传媒集团4.3.4全力打造传媒集团上海文广新闻传媒集团 /南方报业传媒集团 华谊兄弟传媒集团、湖北日报传媒集团 华谊兄弟传媒集团、湖北日报传媒集团 国际传媒集团国际传媒集团1、美国网络传媒集团 2、美国运航传媒集团 3、盛唐企业 4、贝蒂传媒集团 5、和纽斯传媒集团 国内传媒集团国内传媒集团1、凤凰出版传媒集团 2、浙江联合出版集团 3、SMG 上海文广新闻传媒集团 4、北京中美华泰文化传媒有限公司 5、中信文化传媒集团 6、北京密贴夏文化传媒集团 7、上海新文化传媒投资集团有限公司 8、沈阳铁道文化传媒（集团）有限公司 总结总结网络人际传播中电子邮件、网络聊天、网恋等形式特点 网络群体传播中BBS、博客群、同学录等形式，产生的原因及其对网络传播的功效等 网络组织传播含义、特点等 网络大众传播的发展阶段，新媒体形式等作业作业1、试举例说明网络传播中的四种传播方式。 2、试分析网络人际传播的特点与形式。 3、试结合实例分析，传统大众传播媒体如何与网络大众传播媒体在相互的博弈中共生共存。null