河南文化旅游产品开发现状及思路

题目:河南文化旅游产品开发现状及思路院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：摘要随着旅游业的迅速发展，旅游产品的需求结构已经发生了变化。旅游者在旅游活动中更加注重产品的特色化、可参与性和文化性。旅游活动的文化消费、体验消费倾向越来越明显。文化旅游作为一种追求文化享受、获得精神和智力满足的高层次旅游活动，越来越受到广大旅游者的青睐。目前，河南已经开发了一批颇具影响力的文化旅游产品，在现有形势下如何深入挖掘旅游资源的文化内涵，展现河南深厚的历史文化和现代文明，把文化旅游做强做大，成为真正具有优势竞争力的旅游产业，正是本文所关注的。论文通过对文化旅游产品开发中相关概念和理论的阐述与辨析，分析河南文化旅游资源特征及开发现状，运用比较分析法分析河南文化旅游发展态势。在此基础上确立了河南文化旅游总体开发思路，提出了河南文化旅游产品的开发思路与产品体系，并简要阐述了文化旅游产品开发的支持保障系统。文化旅游产品在开发时应注重旅游资源内涵的挖掘和文化氛围的营造，突出主题、展现特色,实现旅游产品功能化，注意加强区域性合作和行业联动，实现河南文化旅游的快速可持续发展。关键词：文化旅游文化旅游产品产品开发思路TitlethestatusquoofculturaltourismproductdevelopmentandideasofHenanAbstractWiththerapiddevelopmentoftourism,thereweresomechangesintherequirementstructureofthetourismproducts,thetouristspaymoreattentiontothecharacteristics,cultureandparticipatinginthetourismactivities.Thetendencyofculturalconsumptionandexperienceconsumptionintourismbecomemoreandmoreobvious.Theculturaltourism,whichisaculturalenjoymentandspiritualfulfilmentactivitiesispaiedcloseattentionbytourists.Henanhaddevelopedsomeweightyculturaltourismprod.Theexistingsituation,howtodigdeepculturalconnotationoftourismresources,demonstratethedeephistoricalandculturalHenanandmoderncivilization,andtogrowinsizeandstrengthofculturaltourismhasbecomeatrulycompetitiveadvantagetourismindustryisofconcerntothisarticle.Thesisofculturaltourismproductsthroughthedevelopmentofconceptsandtheoriesrelatedtotheelaborationandanalysis,analysisofthecharacteristicsofculturaltourismresourcesinHenanProvinceandthedevelopmentofthestatusquo,theuseofcomparativeanalysisofcultureandtourismdevelopmentinHenanProvince.EstablishedonthebasisoftheoveralldevelopmentofculturaltourisminHenanideas,putforwardtheHenanculturaltourismproductdevelopmentandproductsystemsthinking,Andbrieflydescribedthedevelopmentofculturaltourismproductstosupportthesecuritysystem.Culturaltourismproductsinthedevelopmentoftouristresourcesshouldbefocusedontheexcavationandculturalconnotationsofatmosphere,highlightingthetheme,toshowthecharacteristicsoftherealizationofthetourismproductfeatures,attentiontostrengtheningregionalcooperationandtradelinkage,therealizationofculturaltourisminHenanrapidsustainabledevelopment.Keywords:culturaltourismculturalandtourismproductsproductdevelopmentideas目次-1-1引言-1-1.1选题背景-1-1.2研究的目的和意义-1-1.3文献综述-2-1.4研究的方法和内容-3-2文化旅游产品开发相关理论概述-3-2.1文化旅游的涵义-3-2.2文化旅游产品-4-2.3文化旅游产品开发-6-3河南文化旅游资源及产品开发现状-6-3.1河南旅游资源及特点-9-3.2河南文化旅游产品开发的意义-9-3.3河南文化旅游产品开发的现状-10-3.4河南文化旅游产品开发过程中的问题-12-4河南文化旅游产品开发思路-12-4.1河南文化旅游产品开发的指导思想-13-4.2河南文化旅游产品开发的体系规划-14-4.3河南文化旅游产品开发的总体思路-15-4.4河南文化旅游产品开发的保障措施-18-致谢-19-参考文献1引言1.1选题背景“文化是明天的经济”文化旅游本身就是一种特殊形式的旅游，它的魅力在于旅游产品所承载和体现的深厚的文化内涵。随着文化旅游产业的深度发展，全国范围内以文化为内涵的旅游大有超越以观光为内涵的旅游。河南被誉为“中国历史天然博物馆”，有类型多样的文化旅游资源，河南在文化旅游产品开发方面也走在全国前列。目前河南省政府根据省内资源的优势，提出以文化为主体实现中原崛起，其中文化旅游是重中之重，所以文化旅游产品的开发对河南旅游业的发展起到决定性作用，然而河南在文化旅游产品开发过程中由于受到观念、体制、市场、技术、资金、人才等因素的影响，当前河南文化旅游业发展中还存在很多问题。这些问题也是全国文化旅游产业发展过程中普遍存在的问题。1.2研究的目的和意义本文在参考研究前人文献资料的前提下，以产品开发策略为基础，讨论河南文化旅游产品开发现状及存在问题，力求归纳总结出文化旅游产品开发问题的根本原因，并由此出发提出新的开发思路，以此为河南文化旅游产品开发提供具有价值的研究资料，推动我省河南文化旅游产业的发展。1.3文献综述在查阅大量业内人士及专家著作的基础上，将这些文献进行了归纳总结。目前国内外专业人士对文化旅游相关概念和河南文化旅游产品开发现状和思路的看法基本上是一致的。文化旅游与游客需求的转变密切相关。因此“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面的旅游活动叫做文化旅游（黄震方2005）。还有学者认为文化旅游属于专项旅游的一种，是集政治、经济、教育、科技等于一体的大旅游活动（张春香2006）。文化旅游可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层（何新年2004）。在我国发展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬中国文化，让世界了解中国，同时也可改变目前越来越多的中国人不懂中国文化这一状况。河南省文化旅游资源可以分为文化景观资源、文化风情资源、文化艺术资源（张春香2006）。河南文化旅游资源具有丰富性和悠久性等特征（张静峰2006）河南文化旅游产品开发过程中存在得问题有以下几点1.旅游资源开发深度不够，旅游市场定位模糊2.旅游产品价格制定缺乏灵活性，宣传力度较弱，手段单一3.关注远程客源，对本地客源挖掘不够（王星光.贾兵强2008）。河南文化旅游产品开发思路要立足中原文化，打造旅游品牌和旅游名牌和加快推行 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化管理，全面提高旅游服务质量，还要利用各种举措大力开拓客源市场，加大宣传力度，努力提升国内、国际知名度。（徐娥2005）张春香认为河南文化旅游产品开发思路可以总结为：外延整合，内涵物化，文化推广，科技创新，深度营销（张春香2006）。文化旅游产品的开发思路很多，但我们除了从以上市场和保护角度开发的同时还应注重生态开发：首先，使文化旅游产品与周围环境相适应；其次，文化旅游市场空间有限，文化旅游产品应与其它旅游产品进行捆绑开发；再次，与其它旅游资源有机结合；最后，政府职能与市场相适宜。因此，在文化旅游产品开发上，我们要注意从可持续发展的角度去进行科学、生态的开发同时，注意保护历史文化资源和人文资源，从整体大局的观点去发展文化旅游事业。（崔杰2008）。1.4研究的方法和内容1.4.1研究方法本文采用了如下几个研究方法：文献分析法：查阅近几年以来在主要期刊上发表的有关河南文化旅游方面的中外文献。收集相关著作，并对这些文献进行阅读、分析、归类总结，作为本论文写作的参考。比较分析的方法：对河南文化旅游产品开发现状进行比较分析，研究分析产品开发过程中存在的问题。并提出解决这些问题的对策及思路。理论和实践相结合：根据所提出的对策和思路，验证这些对策及思路的可行性；文字与图表相结合：在一些文字表达不清的地方，辅以图表以使文章意思更加明了。1.4.2研究内容本文研究的内容主要有以下几个方面：（一）阐述与辨析了文化旅游、文化旅游资源、文化旅游产品等基本概念以及文化旅游产品开发的相关理论，归纳总结河南文化旅游研究现状。（二）分析河南文化旅游发展现状，并指出问题所在，根据问题提出河南文化旅游产品总体开发思路。（三）提出河南文化旅游产品开发的支持保障系统，包括政府的支持、实施行业联动、建立产品解读系统等等。2文化旅游产品开发相关理论概述2.1文化旅游的涵义文化旅游，是最近几年才出现并流行的一个名词，它的出现与游客需求的转变密切相关。目前较为流行的定义是“那些以人文资源为主要内容的旅游活动，包括历史遗迹、建筑、民族艺术和民俗、宗教等方面。世界旅游组织在1985年给出了“文化旅游”的狭义定义：“人们出于文化动机而进行的移动,诸如研究性旅行、表演艺术、文化旅行、参观历史遗迹、研究自然、民俗和艺术、宗教朝圣的旅行、节日和其他文化事件的旅行。”由此可以看出，把文化旅游当成一种设计产品的思路的观点，是一种广义的强调旅游产品文化性的思路，而主张类似于“民俗旅游”的观点，显然又把“文化旅游”的范围狭隘化了，而且是缺乏概念的理论性定义。综上所述，文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。2.2文化旅游产品2.2.1文化旅游产品的涵义文化旅游产品是一个复合概念，它在理论上指旅游者出游一次所获得的整个文化体验。文化旅游产品也是一个开放的系统，随着产品的竞争和市场需求的不断变化，满足市场需求的产品形式也在不断增减变化。文化旅游产品因其在旅游资源优势的基础上展现出独特性、内涵丰富性、良好的资源组合性、产品形式的多样性等特征，使得它无论是在传统产品还是在新兴产品中都占有重要地位。文化旅游产品不仅强调文化旅游资源在景观方面的物化，而且重视文化在旅游产品的设施、服务等要素中的体现，强调旅游者在旅游过程中形成的整体上的文化体验，以文化的整体优势和具体的文化景观及渗透在设施、服务中的文化审美来吸引旅游者。文化旅游产品是旅游从业者通过开发、利用文化旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合，也是旅游者一次文化旅程。即旅游目的地向旅游者提供一次以文化为主题的旅游活动所需要的各种服务的总和。2.2.2文化旅游产品的分类国外文化旅游产品大多分为以下几类：民俗文化旅游产品，历史遗迹文化旅游产品，宗教文化旅游产品，政治教育文化旅游产品，科技文化旅游产品等。国内文化旅游产品可分为以下四个层面，即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。所以中国的文化旅游产品的类别可以依据层面分为四类：历史文化旅游产品，现代文化旅游产品，民俗文化旅游产品，道德文化旅游产品。表1国内外文化旅游产品分类比较 产品分类 国外范围 民俗文化旅游产品，历史遗迹文化旅游产品，宗教文化旅游产品，政治教育文化旅游产品，科技文化旅游产品 中国范围 历史文化旅游产品，道德文化旅游产品，现代文化旅游产品，民俗文化旅游产品，道德文化旅游产品。从表可以看出国内外对文化旅游产品的分来大体上是一致的，但是仍然存在区别，笔者分析认为这是由于东西方的文化观念的区别和生活习惯的差别所造成的。正是这些差别才形成国内外文化旅游产品的独特性，差异性，多样性。2.3文化旅游产品开发2.3.1文化旅游产品开发的涵义文化旅游产品的开发过程是一种经济运作过程，同时也是一种文化创造过程。文化以历史文化或地域文化的形式渗透到所有旅游产品的开发过程中，并与其它旅游资源要素以多样的形式组合，影响着各类旅游产品的内涵和功能。文化旅游产品开发是对文化旅游资源的价值的具体体现，开发文化旅游资源一方面在文化的基础上进行产品设计，依据文化旅游市场的需求设计开发产品。另一方面在现有旅游资源的基础上进行有机整合，让文化旅游和其他形式的旅游活动进行对比结合，甚至成为一体的旅游模式，使文化旅游具有独特魅力和吸引力的前提下同样具有其他形式旅游的吸引力。所以文化旅游产品的开发是将潜在的文化旅游资源转化为现实的旅游产品并体现其价值的一种过程。2.3.2文化旅游产品开发的原则（1）文化原则文化原则是开发文化旅游产品最基本的原则。具体来说，主要有以下几点：首先，开发和经营者应具有较强的文化意识，对文化有较全面的理解，对文化在旅游中的重要性有充分的认识。其次，文化旅游项目应创造和实现文化氛围，以便让旅游者得到深刻的文化体验和感受。最后，文化旅游产品开发要做到把文化的精华完整地表现出来，凸显文化特性。（2）市场导向原则。市场导向是所有产品开发的根本原则，所以也是文化旅游产品开发的根本原则，因此文化旅游产品开发要遵循市场规律、满足旅游者需求的基础上做出正确判断，根据市场的变化设计新产品，以迎合和满足旅游者的需求。（3）创新性原则。文化旅游产品是在现有的文化资源上进行整合开发的产品，因此无论是在资源整合开发、设施建设，还是在服务的提供上，要做到“你无我有，你有我优，你优我奇”。避免类似与冲突，使旅游者产生深刻的印象，而具有更强的吸引力。（4）多样化原则。文化旅游产品开发要注重文化活动的参与性，以满足游客全方位、多层次之需求。由于旅游者的兴趣爱好、支付能力不同,因此提供的文化旅游产品除了内容要丰富多采外，还要有不同的档次和价位，以吸引不同层次游客的需要。（5）可持续性发展原则文化旅游资源作为不可再生资源,一旦被过度开发，必然造成“发展性破坏”。在对河南文化旅游资源进行开发的过程中，要坚持走可持续发展的道路。发展河南文化旅游的同时，应该注意对文化、生态环境的保护，做到可持续发展。2.3.3文化旅游产品开发的理论基础（1）比较优势理论比较优势理论指导旅游产品开发，可避免旅游产品开发的盲目性，降低产品开发成本，减少雷同开发。文化旅游资源一般都是在漫长的社会历史中积淀形成的，在地理空间上具有不可转移性，极易形成绝对优势甚至是垄断经营。同时，文化旅游产品又有其特殊性，优势的形成不仅仅体现在经济价值上的优势，更加体现在具有地方性和民族性特色上的优势。因此，文化旅游产品的开发必须依靠比较优势理论进行指导，突出本地特色，这样的产品才具有吸引力、竞争力。（2）市场营销学理论文化旅游产品开发本质上是一种经济活动，最终的目的是满足市场的现实需求和潜在需要。因此，必须在市场学指导下进行，即根据旅游市场需求的现状及动态变化特征，结合自身优势和特色，确定目标市场和旅游产品开发策略，把适销对路的旅游产品推向市场，满足市场需求。（3）可持续发展理论可持续发展是指既能满足当代人需要，又不损害后代满足其自身需要能力的发展。如果旅游与环境不能和谐共存，旅游业将成为短命产业。旅游业的发展对人类和自然遗产具有高度的依赖性，并对生态环境产生持续影响，旅游需求对人类尤其对未来人类基本需求的重要性，旅游开发过程本身所涉及面的广泛和复杂，以及目前旅游业迅速膨胀等等事实都说明：旅游业的发展必须是可持续的。可持续发展的理念要求人们放弃传统的高消耗、高增长、高污染的粗放型生产方式和高消费的生活方式。过去那种粗放型旅游产品开发模式，不仅造成旅游资源的日益衰竭，同时显然不能适应国际旅游市场激烈的竞争。所以为了使旅游业更加健康、稳定的发展，就要用可持续发展的理念指导旅游产品的开发。3河南文化旅游资源及产品开发现状3.1河南旅游资源及特点河南是中华文明的发祥地之一，文史资源数量非常丰富，是一个文化旅游资源大省，被誉为“中国历史天然博物馆”，有类型多样的独特基础。根据文化旅游产品分类可以得到表2：表2河南文化旅游资源一览表 资源类别 资源细类 资源比较 历史文化资源 历史遗迹文化资源 源文化 华夏文明之源，姓氏之源，民族思想 古都文化 8个中国历史文化名城13个省级历史文城，122个省级历史文化名镇 帝王文化 太昊陵、黄帝故里、商汤建都、朝歌故台、天子驾六、获国车马坑、东汉皇陵等等 名士文化 老子、庄子、墨子、玄奖、程颜、程颐、姜子牙、商鞍、辛斯等数千人 书院文化 篙阳书院、应天书院 道德文化资源 生态文化资源 山水文化 2个世界地质公园,6个国家地质公园，6个国家级风景名胜区，21个国家级森林公园 花卉文化 洛阳牡丹，开封菊花，邵陵腊梅花等 宗教文化 佛教文化 有“释源”与‘祖庭”之称的白马寺，‘禅宗祖庭”少林寺，以及法王寺、会善寺、篙岳寺等 道教文化 王屋山是“十大洞天”之首，篙山是“三十六小洞天”之六，桐柏山是‘七十二福地’之四十四，北邝山是“七十二福地”之七十 伊斯兰教 郑州北大寺、开封东大寺、朱仙镇北大寺等等 民俗文化资源 红色文化 爱国主义教育基地610处，比如郑州“二七”纪念塔和纪念馆，鄂豫皖苏区首府革命博物馆，南街村等等 民间文化资源 全国第一位的民间杂技团体，“马街书会”是中国乃至世界少有的文化奇观，等等 体育文化资源 武术文化 少林武术和太极功夫的发源地 其他 深河是“田径之乡”，登封是“拳击之乡”，信阳是水上运动基地 农业文化资源 农业大省，农业资源丰富，田园风光独特丰富的原汁原味的乡村文化 现代文化资源 表演文化资源 地方戏曲除豫剧、越调、曲剧3大剧种外，还有大平调、怀梆、道情等20多种 影视文化资源 《程婴救孤》荣获全国第十一届文化大奖第一名，大型原创舞剧《风中少林》荣获中国舞蹈艺术最高奖“荷花奖”。全省共有艺术表演团体198个 商业文化资源 饮食文化 宫廷风味之豫菜体系，杜康、宋河、宝丰、仰韶等酒文化，信阳茶文化，等等 贸易文化 丰富的物产和优越的地理位置为河南贸易文化的发展提供了巨大空间优势河南省文化旅游资源门类齐全，主要包括：故都文化、遗址文化、红色文化、花卉文化、名人文化、宗教文化、武术文化、姓氏文化、特产文化、民俗文化等十个大类，几乎涵盖了中国文化旅游资源的全部类型，总结起来河南文化旅游资源的特点有以下几点：（1）悠久性河南长期作为全国的政治经济文化中心，自古就有“得中原者得天下”之说。早在新石器时代，文明的曙光就已在河南升起，裴李岗文化和仰韶文化的精美陶器以及8000多年前的契刻符号和乐器等都足以震古烁今。从公元前21世纪中国奴隶制社会第一个夏王朝的建立，到封建社会鼎盛时期的北宋王朝，先后有商、周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、北宋等20多个朝代，200多名帝王建都或迁都于此，河南成为中国历史上建都朝代最多、时间最长的省份。形成了以洛阳、开封、郑州、安阳四大古都为中心，以黄河文化，河洛文化，炎黄文化，殷商文化，汉、唐、宋文化为标志的中原文化特色。（2）丰富性文物数多量，河南境内已明确的各类文物点有3万多处，全国重点文物保护单位97处(100项)，在全国各省市中居第二位。省级重点文物保护单位666处，是全国省级文物保护单位最多的省份；市县级重点文物保护单位5000多处。世界文化遗产1处(洛阳龙门石窟)。目前，全国馆藏文物2000万件，而河南文物收藏单位拥有各类文物藏品就达140万件之多，居全国各省之首。有8座全国历史文化名城和20座河南省历史文化名城(镇)。在全国八大古都中，河南占四座(开封、洛阳、安阳、郑州)。从原始社会一直到明清，中华民族发展的各个历史朝代都可以在河南找到例证。尤其是从原始社会到北宋时期，中原文化的发展一脉相承，从未间断，充分发挥了其作为文化熔炉的作用，在中华民族多元一体格局的形成中具有不可替代的作用。多种多样的文物和文化遗存，作为中原文化的物质载体，从不同的侧面、不同的角度体现着中原地区昔日的辉煌和博大精深的文化内涵。沿黄河一线，西自灵宝函谷关，经三门峡、洛阳、郑州、开封、商丘，东至永城芒砀山，文物古迹分布非常密集。其中多处古文化遗址是中国考古学文化的标尺。其中，有许多堪称是“中国之最”或“中华一绝”。如仰韶文化遗址，偃师二里头遗址，郑州商城、偃师商城遗址，安阳殷墟，濮阳蚌塑龙，三门峡虢国贵族墓葬的“天下第一剑”，汤阴县的羑里城，有佛教释源之称的洛阳白马寺，登封嵩山少林寺。登封北魏嵩岳寺塔，中国三大石窟艺术宝库之一的洛阳龙门石窟，嵩山少林寺塔林，开封宋代铁塔，巩义宋代皇陵的石刻仪仗，元代观星台。凡此种种，在河南不胜枚举，这些重要的实物见证着中原在中国历史上的突出地位，彰显出中原文化的无穷魅力。3.2河南文化旅游产品开发的意义河南文化旅游资源丰富，开发文化旅游产品对于推动河南旅游业的整体发展具有相当重要的意义。河南文化旅游产品的开发不仅有助于河南旅游产业内部结构的调整，同时在旅游产品的整合与创新方面发挥着巨大的作用，有利于旅游产业的升级。另外河南文化旅游产品的开发可以发展河南文化产业生产力，让更多的人了解河南优秀的文化旅游产品，壮大河南文化产业的实力。3.3河南文化旅游产品开发的现状目前，河南文化旅游正处于蓬勃发展时期，主要体现在以下精品旅游产品开发上：（1）古城旅游从公元前21世纪中国第一个奴隶制社会夏王朝的建立到封建社会鼎盛时期的北宋王朝，形成了以洛阳、开封、安阳三大古都为中心，以炎黄文化、黄河文化、河洛文化、殷商文化,汉、唐、宋文化为标志的中原文化精华荟萃之地。以九朝古都洛阳为例，先后曾有11个朝代在此定都。如果加上西周、后晋则为“十三朝古都”，旅游资源相当丰富,著名的关林、周公庙、杜甫祠、二程墓、白居易墓、仰韶遗址，还有洛阳唐三彩、市花牡丹等等都是吸引海内外游客的主要亮点。（2）大黄河之旅黄河是中华民族文化的主要发祥地。目前的黄河专线游主要以河南段和山西省的运城段为代表，而以河南段最有特色。由此涌现出了“郑、汴、洛”沿黄三点一线的黄金线路及“万里黄河第一坝”(三门峡段)、“黄河三峡”(洛阳段)、“黄河游览区”(郑州段)、“悬河凌空”(开封段)等等著名的景区。（3）武术旅游河南是武术的故乡，现在世界掀起武术文化热，河南利用这一契机大力发展武术文化游。让武术旅游(功夫健身游)成为河南省独有的特色旅游产品。号称“天下武学正宗”的少林拳是中国拳术中一个最有影响的流派。自1991年起每隔一年的11月1日至5日，都会举办中国郑州国际少林武术节。陈氏太极拳是一种健身、强身并且有很高审美价值的拳种。河南焦作从1992年起，每年举办国际太极拳年会。这些文化旅游产品的推出对弘扬中华武术，提高河南知名度等等起到了极大的推动作用。（4）寻根旅游中华民族是崇本尊亲、慎终追远的孝道民族。河南是寻根谒祖的圣地。它既然是华夏文化的主要发祥地，自然也是华人祖根的重要渊源。河南开展寻根谒祖游潜力是非常大的，成功的例子也不胜枚举，如河南卫辉林姓恳亲大会，河南新郑的海外华人恳亲大会等等。（5）花卉旅游国人赏花注重花容、花相、花香等美学特征，更注重其精神内涵和生命寓意。最富特色且形成规模景观，社会、环境、经济效益都很大的当数洛阳牡丹，开封菊花和鄢陵腊梅。以花为媒、花卉搭台、旅游唱戏的宗旨正在日渐落实。（6）红色旅游在红色旅游风靡全国时，河南这片承载着创建共和国历史的红土地，在红色旅游的发展中也写下了浓墨重彩的一笔。如共产主义小社区—南街村，将军的摇篮—新县，人工天河—红旗渠，“二七”纪念塔等一大批红色旅游基地闪耀着红色历史的精神。3.4河南文化旅游产品开发过程中的问题文化旅游产品的开发过程是将潜在的文化旅游资源转化为现实的旅游产品并带动产业发展的过程。然而河南文化旅游产品开发过程中由于受到观念、体制、市场、技术、资金、人才等因素的影响，当前的文化旅游业发展中问题还很多。文化旅游的发展需要政策和相关产业的大力支持，这些对文化旅游产业起到支持作用的被称为文化旅游外部资源。根据对全省文化旅游产业的支持作用的大小，选取最为重要的3种（如图3）外部资源。表3河南文化旅游产业外部资源比较分析表 资源总类 资源细分 资源比较 政府支持 财政支持 河南省国民生产总值2005年超过1万亿元，总量和增幅居全国第五 政策支持 河南省各市相继出台了支持文化旅游产业发展的政策文件，但对文化资源仍存在多头管理问题 智力支持 各市牵头，组织科研院所对文化旅游资源的开发制定了详细的规划方案 相关产业 批发零售业 2004年批发零售业实现收入2303.2亿元，占全国5.1%，居全国第五 餐饮业 2004年餐饮业实现收入427.6亿元，占全国5.7%，排名第六 文化业 河南省共有艺术表演团体198个，文化馆191个，公共图书馆136个，博物馆76个，分别占全国的7.7%，6.7%，5%和4.9% 交通 航班 2004年飞机航班30940次，客运量218万人，占全国1.7% 铁路 2005年铁路里程3752公里，全国第四，客运量5695万人，全国第一 公路 2006年公路里程75719公里，全国第十，客运量85016万人，全国第十通过表3可以发现：河南省在财政支持、智力支持、批发零售业、餐饮业、文化业和铁路方面具有丰富的资源，而在政策支持、航班和公路资源方面表现不佳。另外河南文化旅游产品开发过程中还有以下问题，具体可以归纳为以下几点：（1）缺乏有本地文化特色、有独特旅游价值的文化旅游产品。究其原因，主要是没有发扬本地资源优势、旅游产品老化严重，对旅游者的吸引力降低。（2）缺乏创新意识，观光游为真正的旅游模式的传统观念，在很大程度上制约了文化旅游产品的设计与开发。（3）文化旅游产品结构单一，民俗旅游产品仍是主体。文化旅游产业的发展、市场的扩大、游客的需求等均要求设计推出更多更好的产品。（4）文化旅游产品的开发注重形式的多，注重文化内涵的少。文化内涵价值是文化旅游产品的真正的灵魂所在。但长期以来文化旅游产品的开发只注重有形的物质建设，而忽视无形的文化内涵挖掘，从而使不少文化旅游产品单调乏味，既难以让顾客流连忘返，也难以吸引回头客，实际上造成了文化旅游资源的浪费。（5）文化旅游资源保护不力。一些工程人员不懂更不重视文物工程，将文物保护修缮和一般的土木工程同等看待，把文物当成普通的房屋来修，结果造成了无法弥补的损失，缺乏专业人才已成为文物保护维修工程中必须解决的一个难题。4河南文化旅游产品开发思路4.1河南文化旅游产品开发的体系规划河南文化旅游的发展方向是：发展外向型文化市场项目，建设大型历史文化主题公园，繁荣庙会市场、扶持和保护少林武术、中原杂技、民间艺术、豫剧等文化品牌，打造中原文艺精品工程、参与国际文化市场竞争，扩大中原文化的影响力。因此河南文化旅游产品开发要在河南文化旅游发展方向的指引下进行资源整合，开发文化旅游产品。因此河南文化旅游产品的开发体系可以归纳为以下几个方面：（1）发展传统文化旅游河南各地的民俗文化异彩纷呈，无处不体现着河南的厚重文化，浚县的大蟰山庙会、淮阳的太昊陵庙会、还有近几年来逐渐红火的中原文化庙会，在这些庙会上，古老的民间艺术得以保护和延续、具有浓郁地方特色的民俗文化得以传承。与此同时，庙会也带来了巨大的人流、物流，带动了一方经济的发展。（2）开发古都历史文化游以四大古都(郑州、洛阳、开封、安阳)和8个历史文化名城为龙头，以遍布全省的文物古迹为依托，深入挖掘历史文化内涵，精心组织创意新颖的旅游活动。（3）开发红色旅游河南省内有爱国主义教育基地610处，比如郑州“二七”纪念塔和纪念馆，鄂豫皖苏区首府革命博物馆，共产主义社区南街村等等，开发红色旅游产品不但能为旅游业创收和让游客有个文化体验过程还能对旅游者起到一定的教育意义。（4）开发名人(姓氏)文化游河南的姓氏文化源远流长，百家姓中有73个兴起于河南，河南还是诸多名人的故里。旅游经济本身就是“知名度经济”、“注意力经济”，因此，利用名人效应发展旅游，已经成为各地竞相采用的手段。（5）开发继承饮食文化，打造独具中原文化特色的饮食品牌地处中原的地脉条件使河南的饮食文化博采众长，同时也培养了一批自己的饮食品牌。如开封的小吃、第一楼的灌汤包子、开封的大宋菊花宴、洛阳的水席等。这些饮食品牌随着文化旅游业的发展不断壮大，并逐渐成为能代表地域特色的文化品牌。4.2河南文化旅游产品开发的总体思路河南文化旅游资源丰富,开发文化旅游对于推动河南旅游业的整体发展具有相当重要的意义。但是,如何把文化资源建设成现实的旅游资源,使之吸引游客,成为旅游发展的有效载体,需要有正确的产品开发思路作指导。（1）挖掘内涵，彰显差异，做好文化的展示工作。历史文化旅游资源，其文化内涵的挖掘十分重要。开发应从文化入手，依托现有文化资源，发展文化旅游。开发时切忌相互模仿，大同小异，这就失去了特色。应准确把握其文化资源中的特点，从现代游客追求参与性和体验性的角度出发，在开发中可以根据具体的文化价值，深度挖掘内涵，精心设计，彰显差异，可通过复制品制作、场景模拟演示、亲自操作试用、专题内容展示等系列形式，设计开发新颖别致的新型旅游活动方式，达到吸引游客的目的。（2）科学规划，大胆创新，做好旅游形式的 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工作。现代文化旅游产品不能仅局限于传统的观光游览方式，需要全方位展示旅游资源的文化内涵，让游客通过多种方式了解其蕴涵的文化内涵。文化景观资源如果只是常年固守其原有的文化遗址基础,而忽略对其进行提升和创新,最终会被淘汰。科技含量高低,创新程度快慢,是文化旅游产业兴衰的一个杀手锏。尤其是在文化旅游逐步转向以文化休闲精神大餐的时期,在名胜古迹等具有世界级的品牌产品地,通过高新技术的广泛应用,可以使文化旅游产业具备向全世界扩展的“桥梁”和“利器”。如已经公演并在国内外取得很很高的评价的《禅宗少林·音乐大典》，就是利用名山胜寺,巧妙组合各种自然要素,汇“一切声为佛声,一切色为佛色”,大胆运用“风之道、光之道、水之道”等高科技手段,展示了嵩石传音,万壑松风,水乐禅径和禅宗石语的景象,使河南旅游走向世界。（3）资源整合，区域开发，以求效益最大化。河南文化旅游景观资源数量多、品种全,十分丰厚,不可替代。然而,要真正形成拳头占领市场,必须进行高端策划,整合包装。站在全省角度,通过对系统要素的加工与重组,使之有机联系、相互渗透,形成合理的结构。资源没有整合,就不能最大限度地得以利用和发挥效益,就有浪费之弊。因此,把孤立零散的一般资源整合为有机联系的独特资源、稀缺资源,从而求得整体效益的最大。（4）市场导向，深度营销，做好市场调查工作。根据近期目标市场的需求导向,结合文化景观资源本身的特点,对其重新进行定位、设计、营销,形成适销对路的文化旅游产品。如：清明上河园选择了经营宋代文化的定位,进入景区5分钟一个兴奋点,20分钟一个高潮,一系列宋代文化节目的表演,极大刺激游客的兴奋神经,有种一朝步入画卷,一日梦回千年的感觉（5）开发与保护并重，做好文化资源的保护工作文化旅游资源作为一种不可再生资源,在对其开发的过程中,应该采取开发与保护并重的原则。因为其一旦被过度开发,必然造成“发展性破坏”。因此,在对河南文化旅游资源进行开发的过程中,要坚持走可持续发展的道路。一方面,通过组织有关专家对文化旅游资源环境进行评估,来确定文化环境保护范围,合理规划旅游接待量,把文化环境与社会经济、文化的发展协调起来,保持文化旅游资源的原始性。另一方面,充分借助政府和公众媒体的力量,向社会大众广泛宣传保护文化资源的重要性。采取当地居民参与旅游开发和经营的全过程的措施,使他们意识到本地传统文化的价值,促使他们自觉地保留、传承和弘扬自己的文化,而不是接受外来地文化。4.3河南文化旅游产品开发的保障措施（1）强化政策保障，加大政府支持文化旅游是一项涉及面广、带动力强的综合性产业，它的发展离不开政府的高度重视和相关部门的大力支持。因而要采取相应的扶持政策和有力的措施保证，才能实现文化旅游发展目标。开发新的文化旅游产品时需要大量资金，各级政府部门应当给予一定的财政倾斜或资金支持，逐步加大政府导向性投入，协调全社会(居民、企业等与旅游相关部门)的参与，发挥市场机制，不断改善城市文化旅游环境。如可以考虑把分散的文化资源，集合向外竞卖，实现国有资产的退出，全面激活文化市场。多渠道增加旅游产业的投入，优化融资环境，拓宽融资渠道，扩大融资数量，提高融资效益，建立并完善一个能满足发展需要的融资体系。政府有关部门还应积极支持文化旅游企业进行更新改造和技术创新，认真改善旅游业发展环境，切实解决旅游企业存在的困难，落实发展项目、工作任务和目标责任。（2）加强相关行业支持在市场经济条件下社会各行各业都不是孤立的，都有其相互关联的紧密关系，旅游业也不例外，因此旅游业的发展还要依附其他行业的快速发展才能提速，而旅游业的发展又可以带动相关行业的快速发展，这是一个多赢的结果。所以加强相关行业的发展如：交通，住宿，餐饮等等。可以更好的实现社会的全面进步。（3）完善相关法律，加强资源保护文化旅游资源的保护除了政府部门完善法律法规外，更重要的是要加强对旅游资源保护知识的宣传教育。从本质上看，旅游资源人为破坏的根源，主要是广大游客保护旅游资源的意识不强，不少人看不到旅游资源的价值。因此，要通过各种途径，向社会大力宣传旅游资源的价值和旅游资源保护知识，要使人们认识到保护人类文化遗产是每一位公民应尽的责任和义务。建立和完善综合治理的长效机制，实现依法治旅，以 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 扎实推进我县文化兴旅进程。（4）提高旅游从业人员的数量和质量河南文化旅游资源非常丰富，而对其开发利用却大大的落后和不足，没有形成规模。其中一个重要的原因就是文化旅游开发规划人才严重缺乏，文化旅游资源保护人员不足。文化旅游的发展不仅需要政府和社会各界的支持，还需要一支素质高的旅游人才的努力。结论文化内涵是文化旅游产业发展的灵魂，也是旅游产业可持续发展的关键所在。文化旅游是旅游产业中的后起之秀，发掘旅游资源的文化内涵，是发展文化旅游产业的重要途径，也是文化旅游者追求文化享受的永恒目的。河南是中华文明的发祥地之一，文史资源数量非常丰富，是一个文化旅游资源大省，被誉为“中国历史天然博物馆”，有类型多样的独特基础。文化，是河南旅游最响亮的王牌，也是中原崛起的推动力，随着生活水平的提高，文化消费需求量的增大，文化产业逐渐成为“朝阳产业”。文化旅游消费需求量巨大，决定了河南文化旅游必将会有一个飞速发展时期。目前，河南已经开始注重发展文化旅游，并且取得了一些成绩。在现有条件下，进行河南文化旅游产品开发，要做到不断挖掘资源的文化内涵，突出主题，增强特色，寓参与性、趣味性于其中；不断创新河南文化旅游产品功能，以科学技术为载体，以文化内涵为核心，对文化旅游资源进行重新再设计；在政府、旅游相关部门的支持和配合下，坚持保护与开发并重的原则，开发出具有吸引力和市场竞争力的文化旅游产品，以满足现代游客的需要，适应旅游业发展的新局面。河南文化旅游产品的开发对丰富河南旅游市场具有十分重要的作用。但河南文化旅游产品开发过程中由于受到观念、体制、市场、技术、资金、人才等因素的影响，当前的文化旅游业发展中问题还很多，如果这些问题得以解决河南乃至全国文化旅游产业将得到快速发展，随着国家对中西部地区的开发,河南旅游业一定会成为第三产业的主力军,蓬勃发展起来。也可以为中原崛起的目标增添力量。致谢在课程学习和论文写作期间，本人得到了导师XXX老师的认真教诲和精心指导。老师渊博的学识，严谨的治学态度和勤奋向上的工作作风使我受益匪浅。论文从开始选题，到拟定提纲，确定研究思路，直至论文打印，老师自始至终给予了精心的指导和极大的帮助，才使我的论文顺利完成。在此，我向老师表示衷心的感谢！在课程学习和论文写作过程中，我还得到了其他老师和同学的关心和帮助，在此一并表示真诚的谢意！我将以工作中的努力奋斗来回报所有关心和支持我的人！参考文献[1]Keyser,Heid．TourismDevelopment,OxfordUniversityPress,2002(3):374~387[2]Jamieson．TheChallengeofCulturalTourism.CanadianTourismBulletin,2004(3):74~80[3]B.JosephPineII,B.Joseph,JamesH.Gilmore．WelcometotheExperienceEconomy.HarvardBusinessReview,2005(7):97～105[4]Getz.D.Festivals,SpecialEventsandTourism”,NewYork,2001(1):105~180[5]HallC．1992HallmarkTouristEvents:Impact,ManagementandPlanning,2007(8):68~75[6]Meethan,Ch.K.Tourisminaglobalsociety:Place,Culture,Consumption,NewYork,2001(5):13~15[7]张春香.河南省文化旅游资源识别与竞争优势分析.河南社会科学，2006（6）:3~7[8]张静峰.浅析河南省文化旅游营销策略.商场现代化,2006(11):2~5[9]王星光,贾兵强.中原历史文化遗产旅游经济可持续发展的SWOT分析，江苏科技大学学报（社会科学版）,2008(3)：3~7[10]罗恩东.谈谈文化旅游在现代旅游中的重要地位.中共南宁市委党校学报，2006（1）：2~4[11]吴必虎,余青.中国民族文化旅游开发研究综述.2000（4）:5~7[12]崔杰.西安文化旅游产品开发研究.2008（6）:3~10[13]潘利.河南文化旅游产品设计与开发基础分析.中国科技信息，2007（17）：339~357[14]黄翔,王乃举.隐性历史文化旅游资源的显形化途径分析--兼论湖北省三国文化旅游资源的品牌塑造，2004（3）：339~357[15]徐娥,黄震方．河南文化旅游产品开发的SWOT分析与产品体系.商场现代化,2005（13）：2~5[16]梁方.组构宗教文化旅游品牌是实现湖北大旅游圈的有效选择.湖北社会科学，2004（4）:39~45[17]肖忠东.我国文化旅游产品的系统开发，科学出版社2000:5~7[18]于行行.我国文化旅游的兴起及发展过程中存在的问题，北方经济,2007（6）:6~10[19]何新年.河南文化旅游资源的特点与开发，商场现代化,2004(1):57~67[20]魏小安.魏诗华旅游情景规划与项目体验设计.旅游学刊，2004(4）:7~9PAGE18