甘肃旅游业的失误与可行之路

GansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongye 甘肃农业 2008 年第 11 期（总 268 期） GansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongye 摘 要：甘肃作为一个旅游资源大省，在有着丰富的旅游资 源情况下，旅游业的发展却总是不尽人意，在全国各省中排名落 后。 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 其原因，本文认为旅游形象宣传的不到位与宣传力度的 不足是导致这种现象的主要原因, 甘肃旅游业想要有快速的发 展，大力的形象宣传必不可少。 关键字：甘肃旅游；形象；宣传 一、甘肃旅游资源概况 甘肃是中华民族和华夏文化的发祥地之一, 历史悠久,文 化灿烂。截止 2007年 12月，有国家级文物保护单位的有 72 处, 省级文物保护单位共 514处, 其中很多在国内外享有很高知名 度。如: 天水是人文始祖伏羲的诞生地、武威出土的铜奔马被国 家确定为中国旅游标志、早于半坡文化和河姆渡文化的秦安大 地湾文化遗址、敦煌莫高窟、天水麦积山石窟、永靖炳灵寺石窟、 夏河拉卜愣寺、嘉峪关城楼、道教名山崆峒山等。敦煌市、嘉峪关 市、天水市、兰州市、张掖市、武威市、酒泉市、平凉市 8个城市被 评为中国优秀旅游城市。敦煌市、天水市、张掖市、武威市为历 史文化名城。国家级风景名胜区 3处，即甘肃麦积山风景名胜 区、甘肃省崆峒山风景名胜区、甘肃省鸣沙山 -月牙泉风景名胜 区。国家 5A级景区 2个，即嘉峪关文物景区、崆峒山风景名胜 区；4A级景区 26家；3A级景区 24家；2A级景区 52家；1A级景 区 2家；国家森林公园 23处，先天资源条件的优厚可见一斑。 丝绸之路全长 7000 多公里，在甘肃境内有 1600 多公里， 甘肃占到了将近 1／4的长度，也是旅游的黄金地段。甘肃的丝 绸之路是丝绸之路必经之地，在张掖是唯一的通道。从东往西 走，连接了甘肃的 8 个中国优秀旅游城市。甘肃地貌形态多样, 自然风光独特，在丝路沿线可以看到，东方雕塑馆麦积山、华夏 民族人文始祖伏羲庙、万里长征新起点嘉峪关的关城、世界文化 遗产莫高窟和鸣沙山 -月牙泉等一批世界级的旅游景点，也可 以欣赏到森林、草原、大漠、戈壁、冰川、雪峰、雅丹地貌等独特的 风光。 甘肃自古以来就是一个多民族聚居地, 民俗旅游资源更是 丰富多彩，全省共有 45个民族,其中有 44个少数民族,人口在 千人以上的有回、藏、东乡、土、裕固、保安、蒙古、撒拉、哈萨克、 满等 10个少数民族,其中裕固、保安、东乡为甘肃特有的少数民 族。随着长期的历史发展,各兄弟民族在饮食、服饰、居住、礼仪、 节庆、娱乐、婚丧、禁忌等许多方面形成了不胜枚举，多姿多彩的 民俗风情。甘南藏族风情,临夏回族和东乡、保安、撒拉族风情, 肃南裕固族风情,肃北和阿克塞蒙古族、哈萨克族风情最具代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 性[1]。 甘肃也是陕甘宁边区的重要组成部分，是红军长征的主要 途径地，这条线路上有天险腊子口，有哈达铺会议的会址，有榜 罗会议的会址，有三大主力红军长征胜利会师地会宁，还有陕甘 宁边区政府的旧址，为红色旅游的开展打下了基础。 有许多地方还适合开展兴趣旅游、体育旅游和探险旅游，如 利用沙漠资源开展爬沙、滑沙、沙浴、沙漠探险、沙漠体育竞赛项 目等[2]。嘉峪关是世界三大最佳滑翔基地之一,河西走廊是理想 的汽车和摩托车拉力赛场地，甘肃兴隆山的滑雪场，漳县遮阳山 顺利举办全国攀岩大赛以及中国攀岩队的进驻等等，无不反映 出开展特色旅游的基本资源都是具备的。 二、旅游资源优势与旅游发展落后的不协调 甘肃具有风格独特的自然和丰富的人文旅游资源，是名副 其实的旅游资源大省。改革开放以来,甘肃省积极致力于旅游业 的发展,政府于 2000 年下发了《关于加快发展甘肃旅游业的意 见》一文,试图借西部开发之力推动本地旅游业的全面提升，但 与此形成鲜明对比的是甘肃省旅游收入排名逐步跌落。2004 年,其旅游外汇收入为 4379万美元，2005年,其旅游外汇收入 为 5876万美元，在全国 31个省区市中排 28位,仅高于西藏、青 海、宁夏。2006 年,其旅游外汇收入为 6293万美元，排名均在倒 数五位之内。尤其 2006 年旅游外汇收入同比增长 7.09%,排第 30位(除港、澳、台外 31个省级行政区域)。2006 年甘肃旅游业 总体位于全国第 28位,仅高于西藏、青海、宁夏。国家旅游局副 局长孙刚在甘肃省 2006 年旅游发展会议上说，“十一五”期间, 我国入境旅游人数的年均增长速度为 7.8%, 而甘肃只有 6.3%, 我国旅游外汇收入的年均增长速度 13.3%,而甘肃只有 1.5%。随 着青藏铁路的开通和林芝机场的建成, 西藏旅游业将出现跨越 式大发展,甘肃如不奋起直追很有可能就要落到西藏之后了，因 此,提高甘肃在国际旅游市场上的开拓能力和竞争能力,招来更 多的海外旅游迫在眉睫。为此,分析和研究甘肃旅游发展现状, 探讨甘肃旅游经济快速发展之对策,就越发显得紧迫与重要。 三、宣传力度不足是甘肃旅游业发展的失误所在 关于甘肃旅游发展滞后问题以及如何让甘肃旅游业摆脱困 境，一直是大家都非常关注的问题。各种论述也是比较多，如建 甘肃旅游业的失误与可行之路 董 萍 （江苏财经职业技术学院，江苏 淮安 223003） 产经视点 35 GansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongye 甘肃农业 2008 年第 11 期（总 268 期） GansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongyeGansuNongye 立西北大旅游圈，增强相邻省份之间的合作，打造民族风情的特 色旅游，利用森林资源的森林旅游，体育旅游，红色旅游等，不一 而足，都各有道理。但是究其实质问题，根本在于如何吸引大家 的关注，尤其是游客的兴趣，虽然丝绸之路国内部分的近一半里 程都在甘肃境内,但全省除了敦煌莫高窟之外,再没有一个在世 界叫得响的丝绸之路旅游产品，20几年来只打了一张敦煌牌， 即使这样，提到甘肃敦煌，人们想到的只有莫高窟、月牙泉。知道 这两个景点的人很多，而同在敦煌的国家 4A景区雅丹、阳关等 景区由于宣传不足人烟稀少，不到敦煌莫高窟游客的 1/10，游 客在敦煌的停留时间也就一两天左右。 甘肃省有好的资源,有好的品牌,却没有充分利用起来。如 就北京市民的旅游去向有关部门抽样统计, 结果发现有 9 成人 认为甘肃没什么可去地方,市场知名度低，沿线其它景区景点, 外人知之甚少,明显缺乏旅游的热度。甘肃在很多人的眼中只是 落后、贫困、干旱的代名词 。 与我们的情况恰恰相反，其他省市在旅游宣传、旅游形象上 挖空心思、做足了文章。周庄因陈逸飞的一幅《故乡》而驰名海内 外，游客络绎不绝；无锡因为一首《无锡旅情》，开创了中国发展 国际旅游、用旅游歌曲来开辟市场的先河，吸引了中外游客，尤 其是日本游客，20 年来经久不衰，近期又在酝酿用《无锡是个好 地方》这首歌继续扩大宣传；浙江普陀山是我国首批国家级重点 风景名胜区，每年投入巨资用于宣传促销，先后拍摄多部普陀山 电视风光片，在中央电视台、浙江卫视台等播放，在《中国旅游 报》、《解放日报》、《香港大公报》等报刊刊登专版广告，积极参加 全国、全省旅游推介会、博览会、交易会等，利用佛像开光和举行 传戒、诵经等大型法会，组织海外大型礼佛团前来，举行大规模 的“普陀山朝山节”和普陀山旅游之夏等活动，与五台山、峨眉 山、九华山等风景区联谊，还加强与新闻单位的合作，充分发挥 广大通讯员的作用，积极向海内外报刊投稿，使普陀山名声已远 播海内外，成为众所皆知的佛教名山、旅游胜地；江苏省连云港 市 2004年 1月～6月共接待海内外游客 297.94万人（次），同 比增长 37.53％，实现旅游收入 23.32亿元，同比增长 42.74％， 增长惯度全省第一。 原因就在于从 2003年起，连云港对旅游 整体形象进行重新 策划 活动策划ppt下载游戏策划下载民宿策划下载游戏策划shu下载英文歌曲大赛策划免费下载 、定位，提炼确定了“神奇浪漫之都”作为 连云港市旅游整体形象定位和宣传口号，用新颖的创意吸引公 众的眼球。在郑州、西安、兰州、上海、北京、南京、东京等国内外 中心城市成功开展了一系列旅游公共关系广告活动，产生了轰 动效应[4]。远的不说，就是我省临近的宁夏沙坡头由于大力的宣 传近几年也炙手可热。 凡此种种，都该让我们警醒了！ 低头拉车也要抬头看路， 尤其是旅游这样一项新型产业更是如此。如果思路跟不上时代 的发展，用老眼光来看问题就只会永远落后。兵马未动，粮草先 行，发展旅游，宣传开路。酒好不怕巷子深的年代已经过去了，如 何让我们甘肃旅游的这坛美酒吸引更多的游客是现在甘肃旅游 发展的关键所在。只有通过各种渠道在国际以及国内树立甘肃 独特的旅游形象并使这一形象深入人心，才是振兴甘肃旅游业 的必由之路。 从各地旅游产品宣传促销的投入上，可以看出甘肃旅游的 宣传力度和其他省相比有较大的差距。查阅相关资料可以发现， 甘肃省旅游产品的促销费用在 2003 年时不足 100 万元，2004 年上升到 150万元左右，虽有所增加但依然是杯水车薪，2005 年旅游宣传投入为 200万元。2003年～2007年 5年中省财政投 入旅游宣传促销费总共 1500万元。近年来，甘肃省在旅游业上 投入越来越多，但是实际却很难落实到各个具体地方，如下拨到 兰州市旅游局的宣传费用在近几年来，每年也就是 20 多万。据 了解，仅浙江杭州市旅委 2004年的旅游促销费用就高达 7000 万元。即使与邻近省区相比，宣传费用也显的寒酸，2004年，新 疆旅游局宣传促销费用为 1000万元、陕西 1000万元、宁夏 960 万元、青海 800万元。没有宣传的投入就没有旅游的产出，宣传 的力度是与回报密切相连的，如黔南州 2001 年投入旅游建设宣 传资金 4577万元，赚回 7.7亿元。 甘肃从 2005年的接待游客 1200万人（次），旅游收入突破 60亿元，到 2006 年全省共接待海内外游客 1604.43万人（次）， 旅游收入突破 80亿元。2006 年是历年以来对外旅游形象宣传 力度最大的一年。2007年甘肃省以营造“美丽乡村、活力城市、 和谐中国”的旅游氛围为主旨，加大了甘肃省的旅游资源整体形 象宣传和旅游促销活动，全面实现了入境市场和国内市场同步 增长。 2007年甘肃省全年旅游人数将达到 2432万人（次），实 现旅游总收入 114亿元，全年旅游收入将首次突破百亿元大关。 现在甘肃省旅游部门和旅游企业围绕树立“精品旅游，多彩 甘肃”、“丝绸古道三千里，黄河文明八千年”等品牌形象，推出了 20 大精品旅游景点，20 大新品旅游景点，12 大旅游节会活动 和 6 大精品旅游线路。旅游产品日益丰富多彩，旅游形式日趋 灵活多样。但是更希望在此基础上加大宣传力度，使资源优势充 分转变为市场优势。加大宣传只是一种很笼统的说法，其中包括 以政府为主导的官方重视，因为这种宣传所需财力、物力不是个 人或企业可以做到的。只有政府部门决策者转变观念将旅游宣 传当作一件大事来抓，借鉴他省经验，克服短视的心理，才可以 做到，在此基础上相关旅游企业也要打破行业之间的条框，加大 相互之间的合作、配合，也只有这样才能实现甘肃旅游业的突破 发展。 参考文献 [1]金锋．甘肃民俗旅游发展初探[J]．广西财经学院学报， 2006，⑸． [2]杨芳，方琴．甘肃民勤县沙漠体育旅游资源概况与开发探析 [J]．天水师范学院学报，2007，⑸． [4]谢苏．旅游公共关系[M]．武汉：华中师范大学出版社， 2006． （责任编辑 张顺全） 产经视点 36