本土化 故事化 娱乐化——美国三大电视网的早间电视新闻节目的特色

域外视野 S ou th C h in a 芎 e }e vlsio n J “ n l 2oo3．6 南方电规孛千| 文／吴丰军 主动采取本土化、娱乐化、 故事 滥竽充数故事班主任管理故事5分钟二年级语文看图讲故事传统美德小故事50字120个国学经典故事ppt 化的新闻传播策略，已经成为地方电 视台的必然选择。他山之石，可以攻 玉，美国三大电视网早间新闻节目的 特色是三大电视网几十年来新闻节目 制作经验的集 中体现。长期以来， CBS(哥伦比亚广播公司)、NBC(全 国广播公司)、ABC(美国广播公司)三 大电视网为了争取更大的早间市场份 额， 在节目形式和内容上不断推陈出 新。早间新闻节目成为了电视网所有 播出的新闻节目中屈指可数的、观众 数量处于上升趋势的强档节目。。 一 一 种区域传播的视角：本土 化策略 美国著名的 “地方电视新闻研究 项目”的2002年度调查 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 (Local TV News Project-2002)中的实证 统计数据表明，坚持播出重要的地方 新闻可以使地方电视台的可稳定收视 率提高一个百分点。因此，在这份报 告中，PEJ(Project for Excellence in Journalism )项目的主任Tom Rosenstiel和威尔斯利大学的著名教 授Marion Just将报道本地新闻列为 地方电视台吸引观众，提高收视率的 五大传播策略之一。0值得注意的是， 接近性并不意味着地方电视台就只能 传播本地新闻，“而是意味着，无论是 报道全国新闻还是区域新闻，都明显 存在一种正确和错误的方式。” 问题 不在于能不能报道区域外的新闻，而 是在于采取什么样的报道角度和报道 方式。地方电视台报道域外新闻应该 采取 “域外新闻地方化”策略，即应 该站在区域立场上来报道国内新闻， 衡量新闻价值的大小。例如，可以报 道全国性的问题在本地区的实例，报 道区域内的民众对区域外发生的新闻 事件的评论，报道国内新闻事件对本 地区将带来的影响等等。这种报道虽 然缺乏地理上的接近I生，但是却具有 心理上的接近性和利益上的接近性。 Marion Just将 “地方电视台报道的 没有地方背景的国内新闻”称为 “噪 音新闻”(buzz stories)和冷却器 (water cooler)，即强调这种新闻不 能激发受众的讨论热情和关注。因为 地方电视台的新闻节目传播的定位是 区域传播，其目标受众是区域内的观 众，所以地方电视台报道 “没有地方 背景的全国新闻”，是非常不明智的。 我国目前的地方电视台的定位普 遍显得模糊、不合理，各省级卫视台 基本上沿用了 《新闻联播》的综合新 闻的栏目样式。在形式上，栏目结构 设置显得单调、死板；在报道内容上， 本地的党政领导的活动报得太多，不 少电视台的国际新闻占据了较大的篇 幅，真正本土化、具有较强接近性的 新闻却很少。相比之下，有线台在本 地新闻的报道上要做得相对好一些。 二、受众本位的传播理念：娱乐 化策略 今天，越来越多的人对新闻持一 种消费态度。人们收看电视新闻，不 仅仅是为了受到教化、了解世界、获 取知识，而且也是为了得到消遣、娱 乐、窥视等方面的满足。娱乐化成为 了电视新闻吸引受众，提升传播效果 的锐利武器。新闻的娱乐化包括内容 的娱乐化和形式的娱乐化两个方面。 例如，美国三大广播公司的早间新闻 节目在内容上是新闻与娱乐交融合流 的趋势的一个 模板 个人简介word模板免费下载关于员工迟到处罚通告模板康奈尔office模板下载康奈尔 笔记本 模板 下载软件方案模板免费下载 ，表现出较强的大 众化、通俗化倾向，强调 “软”、“近”、 “实”(实用)，追求趣味性和吸引力； 在形式上是黄金时间的杂志型、联播 型、谈话型等节 目形式在早间时段的 融汇与扩展。 新闻内容的娱乐化指的是大量报 道名人、家庭、娱乐、时尚、天气、旅 游等服务性、娱乐性较强的 “软新 闻”，满足受众的多元信息需求。地方 电视新闻可以通过内容的娱乐化形成 自身相对于央视新闻节目的特色。以 NBC的 今天 和ABC的 《早安，美 国 为例，在两小时节目时间内播出 两档新闻，一般是在主持人简单开场 之后，节 目播出 5—6分钟的重要新 闻，然后天气预报主持人登场。此后， 化 化 化 土 事 乐 本 故 娱 维普资讯 http://www.cqvip.com 今天》再连续播出22分钟的新闻信 息，然后插播广告。而 ((早安、美国》 是在播出广告之后再连续播出 l 9分 钟的新闻，两节目播出的新闻内容相 差无几，而新闻以外的板块多以专题 和访谈等形式为主，内容也随节目进 行而逐渐变“软”，最后以外景拍摄的 内容结束。因此，早间新闻节目完完 全全成了新闻+信息 +娱乐的}昆合 物，成了电视网为观众精心准备的一 桌大杂烩式的新闻信息早餐。 新闻播报形式的娱乐化是指新闻 报道从关注新闻事件本身开始转入关 注新闻的播报形式，主要体现在主持 人设计、演播室设计，栏目的板块设 计、栏目的整体包装等方面。主持人 应该从庄重、严肃的新闻播报转向轻 松娱乐的叙述和调侃。新闻记者不应 只是对某一事件作深入采访调查的记 者，而是与广大观众进行直接交流的 事件调停者和叙述者。演播室设计和 栏 目的包装应尽可能融进时尚、亲和 以及人际传播的元素。例如，美国三 大电视网在演播室的风格设计上排演 了一场以 “鱼缸概念”争夺观众的竞 赛。l994年，《今天》节目率先在纽 约洛克菲勒广场建造了开放式的玻璃 结构演播室，新的演播室不但利于行 人(观众)一睹主持人的风采，看清演 播室内工作人员的一举一动，以及节 目的进展情况，也可以使演播室内的 摄像机透过玻璃墙录下并播出围观游 人的行为举动。为进一步争取观众， 今天》的主持人还不时地走出演播 室随机采访路人，或把游人请进演播 室，协助完成一些访谈内容的节目， NB C在演播室设计上可谓是先声夺 人，独领风骚，而 《今天》节目的收 视率与其首创的玻璃演播室一样领先 在前。随后，ABC在时代广场、CBS 在中央公园也分别建造了更大、更好 的玻璃体的透明演播室。三大广播公 司的透明演播室成了纽约的一道独特 风景。。此外，地方电视台的新闻节 目应坚持推行 “主持人明星制”。主持 人本身既是形式，更是内容。观众不 仅希望通过收看电视新闻获取新闻信 息，而且希望如约看到能使自已心情 愉悦的伙伴和朋友 (主持人)。主持人 的个人能力和魅力是吸引观众的重要 因素之一。((早安，美国》在一年间 (1997一l998)就三次更换其节目主持 人，在都没有收到预期效果的情况 下，ABC启用了该电视网的台标式 的腕级主持人——黛安 ·索耶(Diane Sawyer)和查尔斯 ·吉布森(Charles Gibson)，以提升 早安，美国》的节 目竞争力 ，两人的成功搭档果真使 ABC的早间市场份额增加了24个百 分点，而居美国早间节目收视率排行 第二，0这又一次 证明 住所证明下载场所使用证明下载诊断证明下载住所证明下载爱问住所证明下载爱问 了名牌主持人 的魔力和功效所在。几十年对早间电 视新闻节目主持的个性、风格以及对 早间新闻节目幕后故事的评说一直就 是美国媒介业内新闻焦点之一。而打 造培养、高薪收购名牌主持人之战只 会愈演愈烈。美国早间新闻节 目的竞 争在一定层面上成了各节目主持人之 间的竞争。 三、一种高明的叙事手法：故事 化策略 故事化是一种高明的叙事方式， 地方电视台在新闻报道中充分运用故 事化的报道手法，可以明显地提高传 播效果。故事是按时间先后、以一定 的逻辑顺序排列起来、受因果关系推 动的一系列人物、事件和背景。美国 学者罗伯特·赫利尔德认为：“故事中 要有明显的矛盾冲突⋯⋯强调冲突的 紧迫性”，“要时刻保持故事的现场感 和紧张感”，“提供给读者任何可能得 到的细节。” 电视新闻和极强的故事 性结合在一起，不仅能够极大地调动 受众的兴趣和好奇心，也能使观众对 新闻越过了单纯观看的边界而投人隋 感 ；新闻故事化能够简化信息的脉 络；它符合绝大多数人的喜好和心理 期待，容易与受众形成情感互动以至 达到共鸣；而且连续性的新闻故事能 更好地维持受众接收信息的积极性 ， 进而将这种积极的情绪转移到相应的 电视台上 ，有利于电视台培养受众的 隋感忠诚度”。 所谓新闻的故事化，就是打破惯 常的 “倒金字塔”式的短平快的新闻 报道模式 ，而对新闻事实进行细节 化、情节化的表现，凸现新闻事实本 身含有的一些戏剧性元素。事实上， 故事化策略已经成为越来越多的媒体 吸引观众的成功秘诀之一。美国PEJ 的Local TV News Project 2002的 实证统计数据显示，那些引领潮流的 收视率较高的地方电视台的每条新闻 的平均时间长度都超过 5秒，而且严 格的统计分析进一步证实：电视新闻 的快节奏通常被习惯性地认为能够吸 引观众，但是事实恰好相反，统计分 析证明那些报道长新闻的电视台可以 将其受众人数提高 4％。原因何在? 因为长新闻倾向于包含更多的观点， 提供更多的细节，给观众展示更多的 现场场景，交代更大范围的时空，并 且给予观众更多的时间去理解这些观 点。长新闻不是简单地将事实扔给观 众，而是致力于给观众讲述故事。一 言以蔽之，新闻故事化的实现必然要 求较长的时间长度，因此，在一定程 度上，长新闻的成功表明了新闻故事 化的成功。电视在新闻的故事化方面 具有天然的优势，它可以不露痕迹 地、优雅地强化体验 ，自然地呈现反 差、冲突、情节等等吸引注意力的戏 剧性元素。 注释 ： ①根据 1 9 9 8 1 9 9 9年尼尔森的媒 介调查，在 电视调查期间全美国 9 9 4 0 万拥有 电视的家庭中，有 1 1 8 0万家庭 收看电视 网早间 节目．而这一数字在 1 9 9 4一{9 9 5电现 调查期是 1 0 5 0万。 ②③⑦local TV News Project--2002 ， Five Ways to Better Viewership， WWW． journalism．org ④Marc Berman，Good Morning，Bryant， Up front Programming， May31， 1 999，P．1 2 ⑤ Lori Robertson，Morning Their Moves， American Journalism Eeview， November1 999， P．42 ⑥ (美)罗伯特 ·赫利尔德 ：《电 视 广播和新媒体 写作》，华夏出版社 2 0 0 2年 版 作者单位 ：四川大学广播 电视研 究所 责 任编辑 ：郑 品刚 95 维普资讯 http://www.cqvip.com