1. 广告调查。 广告调查是广告策划的前提和基础，只有在较为科学和完整的基础上才能获得相关信息资料，才能制定出科学合理的广告策划方案。广告调查又包括以下几个方面：（1）广告市场的调查：包括消费者调查、竞争状况调查、企业营销组合调查。（2）广告媒体调查：包括媒体种类、媒体声誉（美誉度）、媒体受众、媒体到达率（粗读率、精读率）、媒体价格等方面的内容。（3）广告调查的方法：计算机统计、
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
技术等。 2. 广告策划与广告战略（区别和联系）（1）联系：两者之间是全局与局部、长远利益与当前利益之间的辨证统一关系。广告战略决定广告策略，而广告策略服从于广告战略，并为广告战略目标以及广告战略计划服务。（2）区别：a广告战略是全局性、总体性的，而广告策划是广告战略的一部分，具有局部性。B广告战略一般由最高层领导决定，而广告战略一般由中层组织决定。C广告战略时间跨度较长，并在较长时间内保持稳定；而广告策略时间跨度较短，并且较为具体，具有较大的灵活性。 3. 所谓市场细分，是指按照消费需求（包括生产消费和生活消费）的差异性把某产品的整体市场划分为若干个子市场的过程。 4. 目标市场广告策略（包含类型）（1）市场渗透策略。（2）市场开发广告策略。（3）无差别性市场广告策略。（4）差别性市场广告策略。（5）密集性市场广告策略。 5. 产品生命周期（简答题）产品使用周期，是指一个新产品的试制成功，经过成批生产投放市场，达到市场饱和，最后被淘汰退出市场的全部变化过程。；在理解这个概念时，我们必须弄清楚产品使用寿命与产品生命周期的区别。产品使用寿命是指产品在消费过程中，实体磨损或消耗所持续的时间，即产品的耐用程度。而产品生命周期则是指产品的市场经济生命，也叫产品的市场寿命。 6. 产品生命周期广告策略。（1）引入期广告策略。（2）成长期广告策略。（3）成熟期广告策略（4）衰退期广告策略。 7. 实体定位策略。（1）功效定位策略。（2）品质定位策略。是指通过强调该产品具体良好的品质而对该产品进行定位的广告策略。（3）市场定位策略（4）质量定位策略。 8. 观念定位策略。观念定位策略，是指在广告活动中，突出产品的新的意义，改变消费者习惯心理，树立新的商品观念的广告定位策略。具体包括追随定位与是非定位两种方法。（1）追随定位，指借助有名气的竞争对手的声誉引起消费者对自己产品的关注、同情与支持，已使自己的产品在市场竞争之中占有一席之地的广告策略。（例斯达舒）（2）是非定位，指从观念上人为地把商品市场加以区分的广告定位策略。（例如在饮料市场中，非常可乐人为地把自己定位为非常可乐，从而树立起自己的品牌形象） 9. 比较适合运用意境氛围形态的几种情况。（1）与其他同行业品牌难以形成本质差异的产品或服务。主要包括银行业、保险业、服装业、航空运输业等行业内的品牌。（2）价值型消费品品牌。主要包括手表、高档轿车、化妆品、白酒、红酒、高档服装、首饰、名笔等。（3）烟草广告。 10. 实效性——广告创意第一原则。实效性原则就是要求广告创意要产生较好的实际营销效果，这是广告创意的第一原则和根本原则，其他广告创意原则本质上都是为这一原则服务的。 11. 广告策划的特性。（1）目的性。（2）整体性。（3）程序性。（4）动态性。（5）可操作性。（6）创造性。（7）层次性。（8）适应性。 12. 论述题：我认为广告更偏向于经济科学。因为广告不是艺术或者艺术只是辅助的部分，广告是一门科学，因为它有调研分析，需要了解市场，了解受众心理广告是以科学为基础的，即以科学为起点。广告产品的确定、广告策略的制定、广告对象的选择、广告宣传的手段方式、广告概念的得出无不包含着丰富的科学内容。广告的运作过程也需要各方面科学技术的支撑。科学对广告是功不可没的。所以我认为广告更偏向于经济科学。
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