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广告设计7.ppt

广告设计7

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2010-09-30 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《广告设计7ppt》,可适用于高等教育领域

第七章整体联动优化组合广告版面的创意【教学目的】本章主要讲授广告篇幅与版式设计的规律探讨如何选择广告媒体以及提高广告注目率等几个方面的问题。通过实训使同学们掌握上述的知识和技能。【本节重点】如何将视觉要素在版面上进行合理地安排。【本节难点】如何使广告版面合理而有创意。。第一节尺寸与注意度第二节如何选择广告媒体内容提要第二节如何提高注目率·尺寸与注意度第一节尺寸与注意度、广告版面尺寸与注意度的关系、版面及版式的设计规律①报纸杂志媒体的尺寸与注意度 ②户外广告尺寸与注意度③网络广告尺寸与注意度 广告版面尺寸与注意度的关系报纸杂志媒体的尺寸与注意度户外广告尺寸与注意度户外广告尺寸与注意度网络广告尺寸与注意度①版式设计要求)体现创意主旨)突出艺术个性)富有情感)简洁明了  版面及版式的设计规律版式设计要求别具一格具有强烈艺术个性的设计编排会给受众留下深刻、难忘的印象甚至能化腐朽为神奇。结合图片文字的趣味性更可营造出绝妙的广告氛围。【案例】七喜活汽水版式设计要求新颖简洁的版面精炼易懂的内容更容易为受众所接受。将广告主题创意与版式设计完美结合突出广告创意思想从而更好地传达广告信息。【案例】一国两制 ②版面及版式设计规律)变化与统一)对比与调和)节奏与韵律)对称与均衡)比例与适度:)虚实与留白 版面及版式的设计规律变化使版面变得更加活泼在统一中求变化特异的部分将更加引人注目使主题更加突出。版面及版式设计规律变化与统一【案例】形体、色彩的对比使画面醒目通过背景色协调又缓和了对比和冲突营造出和谐的氛围。版面及版式设计规律对比与调和【案例】通过形体、色彩的变化形成一种节奏或律动呈现出音乐般的视觉内涵使版面更具秩序感和美的动感。版面及版式设计规律节奏与韵律【案例】对称体现一种庄严感表达了产品高贵的气质。【案例】版面及版式设计规律对称与均衡【案例】数理式的分割、深浅色调的交错使平淡的版面别具蕴味优雅往往寓于单纯之中。版面及版式设计规律比例与适度计白当黑有即无无亦有。虚实与留白体现的是东方的艺术情趣和形式意味令人回味无穷。版面及版式设计规律虚实与留白【案例】·如何选择广告媒体第二节如何选择广告媒体、常见广告媒体的特点、广告媒体选择的原则常见广告媒体的特点①报纸广告②杂志广告③广播广告④电视广告媒体⑤因特网广告媒体常见广告媒体的特点报纸广告报纸过去一直是以刊载新闻为主的传播媒体是面向公众定期发行的出版物它是以文字和图形为主要传播手段的一种媒体。、报纸广告的优势易于控制宣传范围广告信息容量优于其它媒体广告内容可因市场变化而随时调整便于收藏…、报纸的不足之处不能重复利用时效短传播具有局限性缺少吸引力…常见广告媒体的特点杂志广告杂志一般以月为顺序定期出版的刊物。其阅读对象比较稳定也是吸引广告主的传媒之一。、杂志广告的优势广告目标受众单一广告持续性长、有较强的说服力、注目率高…、杂志的不足之处媒介传播范围小周期长时效差…常见广告媒体的特点广播广告、广播媒体的优势器材形式多样广告传播自由以声传情声情并茂广告费用低廉制作简便…、广播的局限性形式单一缺少直观性按部就班缺少主动选择性有声无影稍纵即逝…在我国广播一直是有效的传播媒体能覆盖广大农村和交通不发达地区运用广播有利于新市场的开拓。常见广告媒体的特点电视广告电视是一种具有多种功能的大众传播媒体。、电视媒体的优势打破空间界眼受众广泛面对受众引导消费形声神兼备逼真再现…、电视的不足之处时效短效率低设备齐全费用昂费…常见广告媒体的特点因特网广告互联网是继报纸、杂志、广播、电视之后飞速发展起来的“第五大媒体”。、网络广告媒体的优势灵活性大成本低易统计易反馈交流…、网络广告的不足之处普及率不高统计结果有疑问…广告媒体选择的原则①点滴投入涌泉相报效益原则②万变不离其宗目标原则③综观全局把握宏观与微观统筹兼顾的原则④权衡利弊取长补短优势互补的原则·如何提高注目率第三节如何提高广告注目率、广告注目率的规律、创造最佳注目率的广告定位方法广告注目率的规律①用视觉流程来提高注目率:②形成视觉中心提高注目率③运用视觉最佳位置提高注目率 ④根据媒体不同的版面提高注目率用神态引导视觉方向惊恐的表情仿佛惧怕别人夺走自己的最爱这些使画面更加引人注目。用视觉流程来提高注目率【案例】动作引导视觉方向富于弹性的一跳使人的视线跟着在运动动作完成的方向就是广告的主题和目标。用视觉流程来提高注目率【案例】用箭头引导视觉方向向下指示的箭头引领视线划过画面产品的名称更加夺目。用视觉流程来提高注目率【案例】用产品指示引导视觉方向通过画面人物动作和目光的引导将观众的注意力转移到产品标志上使产品更被注意。用视觉流程来提高注目率【案例】形成视觉中心提高注目率版面注意值分配百分比:运用视觉最佳位置提高注目率 视觉分配为设计人员提供了版面编排的科学依据和参考价值在进行版面编排时参照此分配图可有效提高广告的注目率。运用视觉最佳位置提高注目率杂志各版面的注意度 由于杂志版面的注意值不相同各版面广告价位也不一样广告主和广告设计者可在广告经费和注目率之间权衡选择理想的版面和注目率。根据媒体不同的版面提高注目率根据媒体不同的版面提高注目率创造最佳注目率的广告定位方法①以媒体注意度定位 ②以媒体广告篇幅定位 ③以广告在媒体版面位置定位 ④以广告在媒体中的制作形式定位 ⑤以特殊的视觉形象定位⑥以版面对比定位 ⑦以宣传插页定位 ⑧以不同材料来定位 ⑨色彩对比定位 ⑩搭配定位【案例】媒体折页广告健壮的运动明星伸展手臂伸向画面以外,他手里拿着什么呢?创造最佳注目率的广告定位方法以广告在媒体中的制作形式定位【案例】媒体折页广告健壮的运动明星伸展手臂伸向画面以外他手里拿着什么呢?展开折页手中产品跃然视线产品更加使人难忘。创造最佳注目率的广告定位方法以广告在媒体中的制作形式定位【案例】颠倒形象的视觉效果可爱的儿童怎么头朝下呢?倒置打破视觉常规引人入胜总想探个究竟。创造最佳注目率的广告定位方法以特殊的视觉形象定位【案例】报纸整版、版、版不同版面的视觉效果创造最佳注目率的广告定位方法以宣传插页定位【案例】独立宣传单式的插页创造最佳注目率的广告定位方法以宣传插页定位【案例】报纸整版、版、版不同版面的视觉效果创造最佳注目率的广告定位方法色彩对比定位【案例】色彩对比创造最佳注目率的广告定位方法色彩对比定位

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